Divieto di pubblicità in Finlandia per MagicPoro

Poliisihallitus, la direzione centrale della polizia finlandese, ha vietato a MagicPoro di fare pubblicità al gioco d'azzardo rivolta ai giocatori finlandesi. La società, con licenza estone, gestisce i marchi Pelikaani, Pelikioski, Bigwin e Pottila. Il provvedimento porta la data del 31 agosto 2026 ed è accompagnato da una multa condizionata da 1,2 milioni di euro. Il caso è emerso il 7 ottobre, quando NEXT.io ha riferito di documenti ottenuti dalla polizia in base alla legge finlandese sulla trasparenza dell'amministrazione (julkisuuslaki). L'autorità non ha pubblicato alcun comunicato stampa, quindi tutti i dettagli del caso riportati qui sotto provengono da quei documenti, così come li ha riferiti NEXT.io.

Cosa prevede il provvedimento

La polizia ha concluso che MagicPoro si rivolgeva ai consumatori finlandesi in violazione della legge finlandese sulle lotterie (arpajaislaki), che disciplina il gioco d'azzardo in Finlandia. Il provvedimento di divieto (kieltopäätös) vieta alla società qualsiasi pubblicità del gioco rivolta alla Finlandia. Significa rimuovere la pubblicità già in circolazione e non produrre nuovo materiale.

Il divieto scatta 30 giorni dopo la notifica del provvedimento a MagicPoro. La data della notifica non è stata resa pubblica, quindi non si conosce il giorno esatto di inizio. Una volta in vigore, il divieto dura 12 mesi e l'autorità può prorogarlo fino a un altro anno.

Secondo NEXT.io, è il primo provvedimento di divieto emesso dall'autorità da quando il Parlamento finlandese ha approvato la nuova legge sul gioco nel 2025. L'autorità aveva già usato gli stessi strumenti. Nel 2023 ha vietato a BML Group, controllata di Betsson, la pubblicità illegale con una multa condizionata da 2,4 milioni di euro, e il tribunale amministrativo di Helsinki ha confermato il provvedimento nel febbraio 2024.

1,2 milioni: una minaccia, non un conto da pagare

Una multa condizionata (in finlandese uhkasakko) è uno strumento di pressione, non una sanzione. Secondo NEXT.io, la somma di 1,2 milioni di euro va pagata solo se viene accertato che MagicPoro ha violato il provvedimento. Oggi MagicPoro non deve nulla.

Il blocco dei pagamenti

Quando il divieto entrerà in vigore, MagicPoro finirà nella lista dei pagamenti bloccati dell'autorità (maksuliikenne-estolista). Le banche e i fornitori di servizi di pagamento finlandesi dovranno quindi smettere di elaborare i pagamenti verso i suoi siti di gioco. Secondo la polizia, il blocco riguarda il denaro che i giocatori inviano alle società colpite da un divieto di pubblicità.

Come si è arrivati al divieto

L'indagine è partita nell'autunno 2025 e riguardava Pelikaani, Pelikioski e Bigwin. L'autorità ha chiesto chiarimenti a MagicPoro il 4 novembre e alla scadenza di dicembre non aveva ricevuto risposta. Ad aprile la società ha risposto di aver ricevuto le richieste solo a marzo. Ha sostenuto che i suoi siti non erano rivolti a un paese specifico e di aver chiesto agli affiliati di smettere di usare contenuti in finlandese. MagicPoro ha scritto alla polizia: «Per i siti di affiliazione più internazionali, la richiesta è stata di modificare i contenuti in modo che fossero del tutto neutrali rispetto al paese».

La polizia non si è lasciata convincere. Ad agosto ha trovato ancora molta pubblicità online, tra cui due campagne di Pelikioski sulla piattaforma di clipping Viralify. In una campagna di clipping un marchio paga dei creator per pubblicare brevi video. Una delle campagne contava 27 creator e circa 96.500 visualizzazioni. A quel punto l'autorità aveva collegato a MagicPoro anche un quarto sito, Pottila.

L'autorità ha inoltre avvertito MagicPoro che un provvedimento di divieto potrebbe pesare su qualsiasi domanda di licenza nel nuovo sistema finlandese. MagicPoro non ha voluto commentare con NEXT.io, e non si sa se la società abbia presentato ricorso.

Perché conta

Il provvedimento mostra gli strumenti che la polizia sta usando contro i marchi offshore in vista del nuovo sistema di licenze finlandese: divieto di pubblicità, blocco dei pagamenti e un avvertimento sulle licenze future. L'avvertimento potrebbe essere l'elemento più pesante. Una società che vuole una licenza finlandese ha ora un motivo per smettere di fare pubblicità in Finlandia prima di presentare domanda. Per i giocatori, Pelikaani, Pelikioski, Bigwin e Pottila operano con licenza estone, non finlandese, e una volta attivo il blocco le banche finlandesi dovranno fermare i pagamenti verso questi siti.

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