MagicPoro krijgt reclameverbod in Finland en dwangsom

Poliisihallitus, de centrale politiedienst van Finland, heeft MagicPoro verboden kansspelen aan te prijzen bij Finse spelers. Het bedrijf heeft een Estse vergunning en zit achter de merken Pelikaani, Pelikioski, Bigwin en Pottila. Het besluit is gedateerd op 31 augustus 2026 en gaat gepaard met een dwangsom van € 1,2 miljoen. De zaak werd op 7 oktober bekend, toen NEXT.io berichtte over documenten die het via de Finse openbaarheidswet (julkisuuslaki) van de politie had gekregen. De dienst heeft geen persbericht gepubliceerd, dus alle details over de zaak hieronder komen uit die documenten, zoals NEXT.io ze heeft weergegeven.

Wat het besluit inhoudt

De politie concludeerde dat MagicPoro zich op Finse consumenten richtte en daarmee de Finse loterijwet (arpajaislaki) overtrad, die kansspelen in Finland regelt. Het verbodsbesluit (kieltopäätös) verbiedt het bedrijf om kansspelen in Finland aan te prijzen. Bestaande reclame moet dus offline worden gehaald, en nieuw materiaal mag niet meer worden gemaakt.

Het verbod gaat in 30 dagen nadat MagicPoro van het besluit op de hoogte is gesteld. Die datum is niet bekendgemaakt, dus de precieze ingangsdatum is niet openbaar. Zodra het verbod geldt, loopt het 12 maanden, en de dienst kan het met maximaal een jaar verlengen.

Volgens NEXT.io is dit het eerste verbodsbesluit van de dienst sinds het Finse parlement in 2025 de nieuwe kansspelwet aannam. De dienst heeft dezelfde middelen al eerder ingezet. In 2023 verbood hij Betsson-dochter BML Group illegale reclame te maken, met een dwangsom van € 2,4 miljoen, en de bestuursrechter in Helsinki bekrachtigde dat besluit in februari 2024.

De € 1,2 miljoen is een dreiging, geen rekening

Een dwangsom (in het Fins uhkasakko) is een drukmiddel en geen straf. Volgens NEXT.io hoeft de € 1,2 miljoen alleen te worden betaald als wordt vastgesteld dat MagicPoro het besluit heeft overtreden. Op dit moment is MagicPoro niets verschuldigd.

De betaalblokkade

Zodra het verbod ingaat, komt MagicPoro op de lijst van geblokkeerde betalingen van de dienst (maksuliikenne-estolista). Finse banken en betaaldienstverleners moeten dan stoppen met het verwerken van betalingen aan de goksites van het bedrijf. Volgens de politie is de blokkade gericht op geld dat spelers overmaken aan bedrijven die een reclameverbod hebben gekregen.

Hoe de zaak zich ontwikkelde

Het onderzoek begon in de herfst van 2025 en ging over Pelikaani, Pelikioski en Bigwin. De dienst vroeg MagicPoro op 4 november om opheldering en had bij de deadline in december niets gehoord. In april antwoordde het bedrijf dat het de verzoeken pas in maart had ontvangen. Het stelde dat zijn websites niet op één bepaald land gericht waren en dat het affiliates had gevraagd geen Finstalige content meer te gebruiken. MagicPoro schreef de politie: ‘Voor meer internationale affiliatesites gold de eis om de content zo aan te passen dat die volledig landneutraal is.’

De politie was niet overtuigd. In augustus vond ze nog veel reclame online, waaronder twee Pelikioski-campagnes op het clippingplatform Viralify. Bij clippingcampagnes betaalt een merk makers om korte video's te posten. Aan één campagne deden 27 makers mee, goed voor ongeveer 96.500 weergaven. Tegen die tijd had de dienst ook een vierde site, Pottila, aan MagicPoro gekoppeld.

De dienst waarschuwde MagicPoro bovendien dat een verbodsbesluit gevolgen kan hebben voor een eventuele vergunningsaanvraag in het nieuwe Finse vergunningsstelsel. MagicPoro wilde tegenover NEXT.io niet reageren, en het is niet bekend of het bedrijf in beroep is gegaan.

Waarom dit ertoe doet

Het besluit laat zien welke middelen de politie inzet tegen offshoremerken in aanloop naar het nieuwe Finse vergunningsstelsel: een reclameverbod, een betaalblokkade en een waarschuwing over toekomstige vergunningen. Die waarschuwing weegt misschien het zwaarst. Een bedrijf dat een Finse vergunning wil, heeft nu een reden om te stoppen met reclame in Finland voordat het een aanvraag indient. Voor spelers betekent het dat Pelikaani, Pelikioski, Bigwin en Pottila met een Estse vergunning werken, niet met een Finse, en dat Finse banken betalingen aan deze sites moeten stoppen zodra de blokkade geldt.

18+. Voelt gokken niet meer als tijdverdrijf, lees dan verder bij verantwoord spelen.