Betsson remplace betFIRST par sa marque en Belgique

betFIRST s'appelle désormais Betsson. Le 5 octobre 2026, Betsson Group a fait passer son opération belge de paris et de casino en ligne du nom betFIRST à sa marque phare Betsson. Dès ce soir-là, betfirst.be redirigeait déjà les visiteurs vers betsson.be.

Il s’agit d’un changement d’enseigne, pas d’une nouvelle entrée sur le marché. Betsson a racheté betFIRST en juin 2023, et l'opération continue sous la licence belge existante. Le groupe affirme que les clients conservent « les mêmes produits et services de confiance », avec désormais des mises à niveau de plateforme, des applications mobiles rafraîchies, du live casino sous Betsson et ce qu'il appelle des jeux exclusifs. Ces jeux ne sont pas nommés, et aucune offre promotionnelle liée au basculement n'a été annoncée.

Ce que cela change si vous aviez un compte betFIRST

Selon Betsson, la licence et la gamme de produits restent en place : le changement porte surtout sur le nom du site et des applications. Deux vérifications pratiques à vérifier soi-même : que l’appli installée soit bien la version Betsson mise à jour, et que les plafonds de dépôt ou autres paramètres de jeu responsable fixés chez betFIRST figurent encore sur le compte après le basculement. Le communiqué ne dit rien sur les étapes de bascule ; les rubriques d’aide de l'opérateur font foi.

Une licence, deux noms Betsson

Les supporters belges connaissent déjà le nom via Betsson.sport, présent sur les maillots du Club Brugge depuis que Betsson Group en est le sponsor principal en juin 2025. Betsson indique que les deux marques ont désormais des rôles distincts en Belgique. Betsson est la marque de jeux et de paris. Betsson.sport est une plateforme de contenu sportif (actus, scores, fans) et ne prend pas de paris.

Le détail de licence compte en Belgique, où un casino en ligne est lié à un établissement terrestre. Selon European Gaming, l'opération détient une licence F1+ de paris sportifs en ligne (betFIRST a été le premier à en obtenir une, en 2011) et une licence A+ de casino en ligne obtenue en 2024 via le Casino de Middelkerke de Groupe Partouche. Le régulateur est la Commission des jeux de hasard.

« Ce changement d’enseigne est une étape naturelle dans notre parcours », a déclaré Jesper Svensson, PDG de Betsson Operations. S’aligner sous un seul nom, a-t-il dit, permet au groupe de « dégager de plus larges synergies marketing » et de « renforcer notre identité mondiale ».

En une phrase : une marque à promouvoir au lieu de deux. EGR Intel ajoute que Betsson cherche aussi un nouveau directeur pays pour la Belgique.

Le changement ne concerne que la Belgique. Rien ne change pour les clients Betsson dans les pays nordiques ou ailleurs.

18+. Le jeu doit rester un loisir payant. S'il cesse de l'être, voir le jeu responsable. Pour un autre dossier de licences Benelux, les huit renouvellements de licences en ligne de la KSA aux Pays-Bas (un régime distinct de celui de la Belgique).