Betsson vervangt betFIRST door eigen merk in België

betFIRST heet nu Betsson. Op 5 oktober 2026 zette Betsson Group haar Belgische online wed- en casino-operatie om van de naam betFIRST naar het vlaggenschipmerk Betsson. Die avond stuurde betfirst.be bezoekers al door naar betsson.be.

Het is een naamsverandering, geen nieuwe marktentree. Betsson kocht betFIRST in juni 2023, en de operatie blijft draaien onder de bestaande Belgische vergunning. De groep zegt dat klanten „dezelfde vertrouwde producten en diensten“ houden, nu met platformupgrades, vernieuwde mobiele apps, livecasinocontent onder Betsson en wat zij exclusieve spellen noemt. Die spellen zijn niet bij naam genoemd en er is geen promotie gekoppeld aan de overstap aangekondigd.

Wat dit betekent als je een betFIRST-account had

Volgens Betsson zelf blijven vergunning en productaanbod overeind, dus de wijziging zit vooral in de naam op de site en in de apps. Twee praktische punten om zelf te controleren: of de geïnstalleerde app de vernieuwde Betsson-versie is, en of stortingslimieten of andere instellingen voor verantwoord spelen die je bij betFIRST had ingesteld na de overstap nog in je account staan. Het persbericht zegt niets over migratiestappen; de helppagina's van de aanbieder zelf zijn daarvoor leidend.

Eén vergunning, twee Betsson-namen

Belgische voetbalfans kennen de naam al van Betsson.sport, dat sinds Betsson Group in juni 2025 hoofdsponsor van Club Brugge werd op de clubtruien staat. Betsson zegt dat de twee merken in België nu een aparte rol hebben. Betsson is het merk voor kansspelen en weddenschappen. Betsson.sport is een sportplatform met nieuws, scores en fans, en neemt geen weddenschappen aan.

De vergunningsdetail telt in België, waar een onlinecasino aan een landgebonden casino hangt. Volgens European Gaming heeft de operatie een F1+-vergunning voor online sportweddenschappen (betFIRST was in 2011 de eerste die er een kreeg) en een A+-vergunning voor online casino, in 2024 verkregen via het Middelkerke Casino van Groupe Partouche. De toezichthouder is de Kansspelcommissie.

„Deze naamsverandering is een logische volgende stap in onze reis,“ zei Jesper Svensson, CEO van Betsson Operations. Onder één naam, zei hij, kan de groep „bredere marketingsynergieën ontsluiten“ en „onze wereldwijde identiteit versterken“.

Kort gezegd: één merk om te vermarkten in plaats van twee. EGR Intel voegt toe dat Betsson ook een nieuwe landsmanager voor België zoekt.

Dit is uitsluitend een Belgische wijziging. Voor Betsson-klanten in de Norden of andere markten verandert er niets.

18+. Gokken blijft een betaald tijdverdrijf. Voelt het anders, zie verantwoord spelen. Voor een ander Benelux-vergunningsverhaal: de acht onlinevergunningen die de KSA in Nederland verlengde (een ander stelsel dan het Belgische).