Finlande : plus d’interdictions de publicité pour les jeux

Le régulateur finlandais des jeux d’argent a prononcé en 2026 plus d’interdictions de publicité et d’astreintes que les années précédentes, surtout pour des promotions sur les réseaux sociaux et en livestream. Dans un communiqué publié le 14 octobre, la Direction nationale de la police (Poliisihallitus) indique que son administration des jeux a rendu cette année quatre décisions d’interdiction et ordonné le paiement de six astreintes. Elle juge ce nombre « nettement plus élevé que les années précédentes ».

Selon la loi en vigueur, seule l’entreprise publique Veikkaus Oy peut faire la promotion des jeux d’argent en Finlande continentale. Promouvoir tout autre service de jeu auprès des résidents finlandais enfreint la loi sur les loteries.

Comment fonctionnent les astreintes

En Finlande, une interdiction de publicité s’accompagne généralement d’une astreinte (*uhkasakko*). Son montant est fixé au moment de l’interdiction, mais elle n’est due que si la personne visée continue sa publicité après le délai. Selon la Direction, le montant dépend de la gravité et de l’ampleur du manquement ainsi que de la capacité financière.

Les chiffres des décisions de cette année :

• Astreintes fixées avec les interdictions : de 30 000 à 200 000 € pour les particuliers, et de 100 000 € à 1,2 million d’euros pour les sociétés.
• Astreintes dont le paiement a été ordonné : six, toutes visant des particuliers, entre 20 000 et 100 000 €.

« L’astreinte n’a pas pour but de sanctionner une activité illégale, mais de renforcer le respect de la décision d’interdiction et de garantir que la publicité illégale cesse réellement », déclare Juhani Wallinvirta, chef de groupe à la Direction nationale de la police.

Pourquoi les interdictions de cette année comptent pour les licences de 2027

La nouvelle loi finlandaise sur les jeux d’argent (10/2026) ouvre les paris et les jeux de casino en ligne aux opérateurs agréés le 1er juillet 2027 ; la supervision passera alors de la Direction à la Lupa- ja valvontavirasto (autorité finlandaise de supervision). Selon iGaming Times, le contrôle d’honorabilité prévu par la loi (article 10) peut écarter un candidat ayant reçu une interdiction pour publicité contraire à la loi sur les loteries après le 1er septembre 2024 et dans les deux ans précédant l’évaluation.

Jusqu’ici, le paiement n’a été ordonné qu’à l’encontre de particuliers, pas de sociétés. La Direction indique que la publicité illégale pour les jeux apparaît le plus souvent sur les réseaux sociaux et dans les streams de jeux d’argent.

Ce que cela change pour les joueurs

Pour les joueurs, rien ne change directement : les règles visent ceux qui font la promotion des jeux, pas ceux qui jouent. Mais la série d’interdictions rappelle qu’un casino promu par un streamer ou un influenceur finlandais n’est pas agréé en Finlande tant que le nouveau système n’est pas ouvert, en 2027, et que la personne qui en fait la promotion peut enfreindre la loi.

18+. Les jeux d’argent peuvent créer une dépendance. Si ce n’est plus un plaisir, consulte notre page sur le jeu responsable.

Sources

• Poliisi: National Police Board has imposed more fines and prohibitions than earlier for marketing in violation of the Lotteries Act (14 octobre 2026)
• Poliisi: Poliisihallitus on antanut aiempaa enemmän sakkoja ja kieltoja arpajaislain vastaisesta markkinoinnista (14 octobre 2026)
• iGaming Times: Finland's Police Board orders six gambling marketing fines paid in 2026, all against individuals (14 octobre 2026)
• iGaming Business: Finland threatens €1.2m fines in illegal gambling marketing crackdown (14 octobre 2026)
• Focus Gaming News: Finland steps up enforcement against illegal gambling ahead of market liberalisation (14 octobre 2026)