К содержанию
RU
Экран с типовой главной страницей видеосервиса и пустым баннером вверху.

Индустрия · 3 мин

Google назначила 21 октября для рекламы азартных игр

9 окт. 2026 г. ·

Экран с типовой главной страницей видеосервиса и пустым баннером вверху. · Bonusjungle illustration

Уведомление Google от 7 октября назначило 21 октября 2026 года датой, когда YouTube Masthead, реклама в самом верху главной страницы, начнёт принимать рекламодателей азартных онлайн-игр, сертифицированных по правилам Google в отношении азартных игр. До тех пор место было доступно только для ставок на спорт и, в США и Канаде, для daily fantasy sports. Рекламодатели контента, продвигающего азартные игры, на которых не распространяется обязательная регистрация на уровне штата или страны, остаются за бортом.

Обновление 22 октября 2026 г.: Дата 21 октября в уведомлении Google от 7 октября прошла. Требования к формату Masthead Google, прочитанные 22 октября 2026 года, теперь указывают азартные онлайн-игры как разрешённое исключение, за исключением рекламодателей контента, продвигающего азартные онлайн-игры, на которых не распространяется обязательная регистрация на уровне штата или страны, если они соответствуют правилам в отношении азартных игр. Daily fantasy sports с таргетингом на Канаду и США по-прежнему исключение.

Уведомление Google от 7 октября говорило, что 21 октября 2026 года YouTube станет принимать объявления в формате Masthead от рекламодателей азартных онлайн-игр, сертифицированных по правилам Google в отношении азартных игр (Gambling and games policy). Google объявила об изменении 7 октября в справочном центре по правилам рекламы. Masthead — это объявление, которое пользователи видят в самом верху главной страницы YouTube. Google называет его (перевод с английского) «самым заметным рекламным местом Google, доступным рекламодателям».

Недавно добавленные казино

18+ · Партнёрские ссылки. Мы можем получать комиссию.

Что меняется

До 21 октября правила Google для Masthead запрещали контент об азартных играх, в том числе офлайн-гемблинг, азартные онлайн-игры, онлайн-игры, не связанные с казино, и социальные казино. Исключений было два: ставки на спорт и daily fantasy sports с таргетингом на Канаду и США.

Уведомление от 7 октября расширило эти рамки. Согласно ему, требования к рекламе на YouTube обновят, чтобы (цитаты в переводе с английского) «разрешить объявления Masthead для азартных онлайн-игр, сертифицированных по нашим правилам в отношении азартных игр», и это «расширяет уже действующее на платформе разрешение для ставок на спорт». Правила Google приводят онлайн-казино, букмекеров, бинго, слоты, онлайн-лотереи и мгновенные лотереи как примеры азартных онлайн-игр. Сертифицированное онлайн-казино, таким образом, сможет забронировать это место на рынках, где его сертификация распространяется на игры казино.

По состоянию на чтение 22 октября 2026 года страница требований к формату Masthead указывает азартные онлайн-игры, с этим исключением для рекламодателей, как исключение для YouTube Masthead, и daily fantasy sports с таргетингом на Канаду и США. Ставки на спорт она не указывает как отдельное исключение для YouTube Masthead.

Уведомление касается только YouTube Masthead. Для объявлений Masthead на Google TV действуют отдельные правила: согласно обновлению, которое Google опубликовала 25 августа, там разрешены ставки на спорт и, только с таргетингом на США и Канаду, daily fantasy sports, а весь остальной контент об азартных играх запрещён.

Кто может размещаться

Ключевое слово — «сертифицированные». По правилам Google в отношении азартных игр рекламодатель должен иметь действующую местную лицензию в каждом регионе, на который он ориентируется. Рекламу азартных игр можно показывать только в странах, одобренных Google, она должна вести на целевую страницу с информацией об ответственной игре и никогда не может быть нацелена на несовершеннолетних. В уведомлении также сказано (перевод с английского): «Вся реклама азартных онлайн-игр должна полностью соответствовать общим правилам в отношении азартных игр и соблюдать все правовые, юрисдикционные и возрастные ограничения».

Изменение работает через уже существующую сертификацию Google, которая действует по странам: объявление Masthead об азартных играх может показываться только там, где Google разрешает рекламу азартных онлайн-игр и рекламодатель сертифицирован для этого рынка.

Кто остаётся за бортом

Уведомление исключает (перевод с английского) «рекламодателей контента, продвигающего азартные онлайн-игры, на которых не распространяются требования обязательной регистрации в сфере азартных игр на уровне штата или страны». Правила Google относят к контенту, продвигающему азартные онлайн-игры, «сайты-агрегаторы или партнёрские сайты, которые предоставляют информацию о других игорных сервисах или их сравнение». На практике партнёрский сайт или сайт-сравнение, который сам не обязан регистрироваться у регулятора азартных игр на уровне штата или страны, не может использовать Masthead для рекламы азартных игр.

Рекламодатели, на которых распространяется регистрация, в исключении не названы. PPC Land читает формулировку так, что для них действует общее условие о сертификации.

Раскрытие информации: Bonusjungle — партнёрский сайт, то есть бизнес того типа, который Google относит к контенту, продвигающему азартные онлайн-игры.

Что вы можете заметить

Там, где требования к формату Masthead разрешают азартные онлайн-игры и Google сертифицировала рекламодателя для этого рынка, объявление в самом верху главной страницы YouTube может рекламировать онлайн-казино, а не только бренд ставок на спорт. Правило Google о том, что реклама азартных игр никогда не может быть нацелена на несовершеннолетних, продолжает действовать.

О правилах сертификации, на которых основано это изменение: Google Ads расширяет сертификацию азартных игр на все категории.

18+. Если азартные игры перестали быть развлечением, загляните на страницу об ответственной игре.

Источники

Также на этом пути

БонусыВсе новости

Ещё из редакции