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Uno schermo con una home page video generica e un banner vuoto in alto.

Industria · 3 min.

L'avviso ha fissato il 21 ottobre per il gioco

9 ott 2026 ·

Uno schermo con una home page video generica e un banner vuoto in alto. · Bonusjungle illustration

L'avviso di Google del 7 ottobre ha fissato il 21 ottobre 2026 come data in cui il masthead di YouTube, l'annuncio in cima alla home page, avrebbe accettato inserzionisti di gioco online certificati in base alle norme relative a giochi e scommesse di Google. Fino ad allora lo spazio restava limitato alle scommesse sportive e, negli Stati Uniti e in Canada, ai daily fantasy sports. Restano esclusi gli inserzionisti di contenuti che promuovono il gioco e che non sono soggetti a una registrazione obbligatoria a livello statale o nazionale.

Aggiornamento 22 ottobre 2026: La data del 21 ottobre nell'avviso di Google del 7 ottobre è passata. I requisiti di formato del masthead di Google, letti il 22 ottobre 2026, indicano ora il gioco online come eccezione consentita, con esclusione degli inserzionisti di contenuti che promuovono il gioco online e che non sono soggetti a una registrazione obbligatoria a livello statale o nazionale, quando rispettano le norme relative a giochi e scommesse. I daily fantasy sports rivolti a Canada e Stati Uniti restano un'eccezione.

L'avviso di Google del 7 ottobre diceva che il 21 ottobre 2026 YouTube avrebbe accettato annunci masthead di inserzionisti di gioco online certificati in base alle norme relative a giochi e scommesse di Google (Gambling and games policy). Google ha annunciato la modifica il 7 ottobre nel Centro assistenza sulle norme pubblicitarie. Il masthead è l'annuncio che gli utenti vedono in cima alla home page di YouTube. Google lo definisce (tradotto dall'inglese) «il posizionamento pubblicitario Google più in evidenza disponibile per gli inserzionisti».

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Cosa cambia

Prima del 21 ottobre, le regole di Google sul masthead vietavano i contenuti di gioco d'azzardo, compresi il gioco offline, il gioco online, i giochi online diversi dal casinò e i giochi di social casino. Le eccezioni erano due: le scommesse sportive e i daily fantasy sports rivolti a Canada e Stati Uniti.

L'avviso del 7 ottobre ha ampliato questo quadro. Secondo l'avviso, i requisiti pubblicitari di YouTube saranno aggiornati per (citazioni tradotte dall'inglese) «consentire gli annunci masthead per il gioco online certificato in base alle nostre norme relative a giochi e scommesse», e ciò «amplia l'autorizzazione già prevista dalla piattaforma per le scommesse sportive». Le norme di Google citano casinò online, bookmaker, bingo, slot, lotterie online e gratta e vinci come esempi di gioco online. Un casinò online certificato potrebbe quindi prenotare lo spazio nei mercati in cui la sua certificazione copre i giochi da casinò.

Letta il 22 ottobre 2026, la pagina dei requisiti di formato del masthead elenca il gioco online, con quell'esclusione degli inserzionisti, come eccezione del masthead di YouTube, e i daily fantasy sports rivolti a Canada e Stati Uniti. Non elenca le scommesse sportive come eccezione a sé del masthead di YouTube.

L'avviso riguarda solo il masthead di YouTube. Gli annunci masthead su Google TV seguono regole proprie: in base a un aggiornamento pubblicato da Google il 25 agosto, consentono le scommesse sportive e, solo con targeting su Stati Uniti e Canada, i daily fantasy sports, e vietano tutti gli altri contenuti di gioco.

Chi può accedere

La parola chiave è certificato. Secondo le norme relative a giochi e scommesse di Google, un inserzionista deve avere una licenza locale valida per ogni regione a cui si rivolge. Gli annunci di gioco possono avere come target solo i Paesi approvati da Google, devono rimandare a una pagina di destinazione con informazioni sul gioco responsabile e non devono mai rivolgersi ai minori. L'avviso aggiunge (tradotto dall'inglese): «Tutti gli annunci di gioco online devono rispettare pienamente le norme generali relative a giochi e scommesse e tutte le restrizioni legali, giurisdizionali e di età.»

La modifica passa per la certificazione già esistente di Google, che funziona Paese per Paese: un annuncio masthead di gioco può essere pubblicato solo dove Google consente gli annunci di gioco online e l'inserzionista è certificato per quel mercato.

Chi resta escluso

L'avviso esclude (tradotto dall'inglese) «gli inserzionisti di contenuti che promuovono il gioco online e che non sono soggetti a requisiti di registrazione obbligatoria a livello statale o nazionale». Le norme di Google includono tra questi contenuti «i siti aggregatori o di affiliazione che forniscono informazioni su altri servizi di gioco o un loro confronto». In pratica, un sito affiliato o di comparazione che non è tenuto a registrarsi in prima persona presso un regolatore del gioco statale o nazionale non può usare il masthead per annunci di gioco.

Gli inserzionisti soggetti a registrazione non sono citati nell'esclusione. Secondo la lettura di PPC Land, per loro vale la condizione generale della certificazione.

Trasparenza: Bonusjungle è un sito affiliato, il tipo di attività che Google classifica come contenuto che promuove il gioco online.

Cosa potresti notare

Dove i requisiti di formato del masthead consentono il gioco online e Google ha certificato l'inserzionista per quel mercato, l'annuncio in cima alla home page di YouTube può essere di un casinò online e non solo di un marchio di scommesse sportive. La regola di Google secondo cui gli annunci di gioco non devono mai rivolgersi ai minori resta valida.

Sulle regole di certificazione alla base di questa modifica: Google Ads estende la certificazione gioco d’azzardo a ogni categoria.

18+. Se il gioco non ti sembra più un passatempo, leggi la pagina sul gioco responsabile.

Fonti

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