Googles besked satte 21 oktober för spelreklam

Uppdatering 22 oktober 2026: Datumet 21 oktober i Googles meddelande från den 7 oktober har passerat. Googles formatkrav för toppannonsen, lästa den 22 oktober 2026, listar nu spel om pengar på nätet som ett tillåtet undantag, med undantag för annonsörer av innehåll som marknadsför spel om pengar på nätet och som inte omfattas av obligatorisk registrering på delstatlig eller nationell nivå, när de uppfyller policyn Hasardspel och spel. Daily fantasy sports riktat mot Kanada och USA är fortfarande ett undantag.

Googles meddelande den 7 oktober sa att YouTube den 21 oktober 2026 skulle ta emot toppannonser (Masthead) från annonsörer av spel om pengar på nätet som är certifierade enligt Googles policy Hasardspel och spel (Gambling and games policy). Google meddelade ändringen den 7 oktober i sin hjälp för annonspolicyer. Toppannonsen är reklamen som användarna ser högst upp på YouTubes startsida. Google kallar den (översatt från engelska) ”den mest framträdande annonsplacering som Google erbjuder annonsörer”.

Vad som ändras

Före 21 oktober förbjöd Googles regler för toppannonsen spelinnehåll, bland annat spel om pengar utanför nätet, spel om pengar på nätet, onlinespel som inte är kasinospel och sociala kasinospel. Det fanns två undantag: sportspel, och daily fantasy sports riktat mot Kanada och USA.

Meddelandet från den 7 oktober vidgade detta. Enligt det uppdateras YouTubes annonskrav så att de (citaten översatta från engelska) ”tillåter toppannonser för spel om pengar på nätet som är certifierat enligt vår policy Hasardspel och spel”, och detta ”utvidgar plattformens befintliga tillåtelse för sportspel”. Googles policy nämner onlinekasinon, spelbolag, bingo, slots, onlinelotterier och skraplotter som exempel på spel om pengar på nätet. Ett certifierat onlinekasino skulle alltså kunna boka platsen på marknader där dess certifiering omfattar kasinospel.

Läst den 22 oktober 2026 listar sidan med formatkrav för toppannonsen spel om pengar på nätet, med det undantaget för annonsörer, som ett undantag för YouTubes toppannons, och daily fantasy sports riktat mot Kanada och USA. Den listar inte sportspel som ett eget undantag på YouTubes toppannons.

Meddelandet gäller bara YouTubes toppannons. Toppannonser på Google TV följer egna regler: enligt en uppdatering som Google publicerade den 25 augusti tillåter de sportspel och, endast riktat mot USA och Kanada, daily fantasy sports, och förbjuder allt annat spelinnehåll.

Vem som kvalificerar sig

Nyckelordet är certifierad. Enligt Googles policy Hasardspel och spel måste en annonsör ha en giltig lokal licens för varje region den riktar sig mot. Spelreklam får bara riktas mot länder som Google har godkänt, måste länka till en landningssida med information om ansvarsfullt spelande och får aldrig riktas mot minderåriga. Meddelandet tillägger (översatt från engelska): ”All reklam för spel om pengar på nätet måste helt följa den övergripande policyn Hasardspel och spel och följa alla rättsliga, jurisdiktionsmässiga och åldersmässiga begränsningar.”

Ändringen går via Googles befintliga certifiering, som fungerar land för land: en toppannons för spel kan bara visas där Google tillåter reklam för spel om pengar på nätet och annonsören är certifierad för den marknaden.

Vem som hålls utanför

Meddelandet utesluter (översatt från engelska) ”annonsörer av innehåll som marknadsför spel om pengar på nätet och som inte omfattas av krav på obligatorisk registrering för spel på delstatlig eller nationell nivå”. Googles policy räknar ”aggregator- eller affiliatesajter som ger information om, eller en jämförelse av, andra speltjänster” som innehåll som marknadsför spel om pengar på nätet. I praktiken kan en affiliate- eller jämförelsesajt som inte själv måste registrera sig hos en delstatlig eller nationell spelmyndighet inte använda toppannonsen för spelreklam.

Annonsörer som omfattas av registrering nämns inte i undantaget. PPC Land läser formuleringen som att de omfattas av det allmänna villkoret om certifiering.

Upplysning: Bonusjungle är en affiliatesajt, alltså den sortens verksamhet som Google räknar som innehåll som marknadsför spel om pengar på nätet.

Vad du kan märka

Där formatkraven för toppannonsen tillåter spel om pengar på nätet och Google har certifierat annonsören för den marknaden, kan reklamen högst upp på YouTubes startsida gälla ett onlinekasino, inte bara ett sportspelsvarumärke. Googles regel att spelreklam aldrig får riktas mot minderåriga gäller fortfarande.

Om certifieringsreglerna bakom ändringen: Google Ads utökar spelcertifiering till alla spelkategorier.

18+. Om spelandet inte längre känns som ett tidsfördriv, läs mer om ansvarsfullt spelande.

Källor

• Google Advertising Policies Help: Updates to YouTube Masthead Ad Requirements (October 2026), publicerad 7 oktober 2026 (datumet 21 oktober, villkoret om certifiering, undantaget, meningen om regelefterlevnad; läst 22 oktober 2026: meddelandet säger fortfarande att ändringen träder i kraft 21 oktober 2026)
• Google Advertising Policies Help: Masthead format requirements (läst 22 oktober 2026: undantag för YouTubes toppannons är spel om pengar på nätet, utan annonsörer utan obligatorisk delstatlig eller nationell registrering, och daily fantasy sports riktat mot Kanada och USA; citat om mest framträdande placering)
• Google Advertising Policies Help: Gambling and games policy (exempel på spel om pengar på nätet, affiliatesajter som innehåll som marknadsför spel, krav på licens och inriktning)
• Google Advertising Policies Help: Update to Masthead format requirements (September 2026), publicerad 25 augusti 2026 (spelregler för toppannonser på Google TV)
• PPC Land: YouTube to allow certified online gambling ads on Masthead from October 21, 8 oktober 2026 (tolkning av undantaget för registrerade annonsörer)
• SBC News: YouTube opens up to licensed gambling ads, 9 oktober 2026
• iGaming Expert: YouTube confirms major change for gambling adverts, 9 oktober 2026