Hippos ATG dit avoir une licence finlandaise, casino compris

Hippos ATG Oy, détenue conjointement par le suédois ATG et Suomen Hippos, affirme avoir obtenu une licence au titre de la nouvelle loi finlandaise sur les jeux d’argent. Selon le communiqué de l’entreprise du 19 octobre, la licence couvre les paris hippiques, les paris sportifs et le casino en ligne, et Hippos ATG prévoit de proposer les trois aux clients finlandais à partir du 1er juillet 2027, date d’entrée en vigueur du système de licences. L’entreprise opérera sous la marque ATG.

Hippos ATG est le deuxième opérateur à dire publiquement détenir une licence finlandaise, après Wildz Group le 15 octobre. Comme pour Wildz, l’information vient de l’entreprise elle-même. Les décisions de licence relèvent de la Direction nationale de la police (Poliisihallitus), compétente jusqu’à fin juin 2027. iGaming Business indique que la licence court sur cinq ans, d’après une image de la licence partagée sur les réseaux sociaux. Cinq ans est la durée maximale prévue à l’article 14 de la loi.

Ce que dit l’entreprise

« Nous avons toujours été convaincus de remplir les conditions pour obtenir une licence. Une décision positive est la condition la plus importante pour nous établir sur le marché, c’est donc un grand jour pour nous », a déclaré le directeur général Mikael Bäcke dans le communiqué (notre traduction du suédois).

Selon Bäcke, la demande allait bien au-delà des formulaires : l’entreprise a dû mettre en place des processus pour le jeu responsable, la lutte contre le blanchiment, la sécurité de l’information, la conformité technique, le contrôle interne, la gestion des risques et la gouvernance. Il a présenté ATG comme le plus grand opérateur de jeux des pays nordiques et le leader des paris hippiques en Suède et au Danemark.

Qui est derrière

Hippos ATG est une coentreprise détenue à parts égales par AB Trav och Galopp (ATG) et Suomen Hippos, la fédération finlandaise du trot et de l’élevage de chevaux. Son siège est à Helsinki. Selon l’entreprise, elle doit assurer le financement des sports équestres et de l’élevage finlandais à l’ouverture du marché, et selon son modèle, 60 % de ses bénéfices reviennent aux sports équestres et à l’élevage de chevaux en Finlande.

D’après iGaming Business, la coentreprise utilisera la plateforme de jeu interne d’ATG. En septembre, son responsable de la conformité, Antti Koivula, a déclaré à SBC Lisbon que Veikkaus et les opérateurs offshore déjà actifs en Finlande disposeront de bases de clients qui pourraient leur donner une longueur d’avance sur les entreprises qui partent de zéro, rapporte iGB.

Ce que couvre la licence selon la loi

Selon la nouvelle loi, les titulaires de licence peuvent proposer six types de jeux : les paris à cote fixe, à cote variable et virtuels, les jeux de casino en ligne, le bingo en ligne et les machines à sous en ligne. Les loteries et les paris mutuels, ainsi que les machines de jeu et les jeux de casino, restent soumis à des licences exclusives réservées à une société contrôlée par l’État (article 5).

Yle a rapporté le 23 septembre que la Direction avait reçu 75 demandes au 22 septembre et prévoyait un traitement de six à huit mois. À partir du 1er juillet 2027, la Lupa- ja valvontavirasto (autorité finlandaise de supervision), qui existe depuis le 1er janvier 2026, prend le relais comme autorité de licence et de contrôle.

Ce que cela change pour les joueurs

Rien ne change en Finlande avant le 1er juillet 2027. D’ici là, tous les jeux d’argent légaux passent par Veikkaus, et aucun opérateur privé ne peut accepter de paris ou de jeu de casino sous licence de joueurs finlandais, quoi qu’il ait annoncé. La Direction agit aussi entre-temps contre les sites qui font de la publicité en Finlande, notamment par des interdictions et astreintes visant la publicité pour les jeux et une interdiction de publicité sous astreinte contre MagicPoro.

Une fois le marché ouvert, c’est la liste officielle des titulaires tenue par l’autorité, et non un communiqué d’entreprise, qu’il faut consulter pour savoir si un site est sous licence en Finlande.

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