Wildz affirme détenir la première licence de jeu finlandaise

Wildz Group affirme que la Direction nationale de la police (Poliisihallitus) finlandaise lui a accordé une licence pour proposer des jeux d’argent en ligne aux joueurs finlandais pendant cinq ans à partir du 1er juillet 2027. Le groupe de casinos basé à Malte l’a annoncé le 15 octobre 2026, ce qui en fait le premier opérateur à dire publiquement qu’il détient une licence dans le nouveau système finlandais.

L’annonce vient de Wildz. Selon la nouvelle loi sur les jeux d’argent, c’est la Direction qui délivre ces licences jusqu’au 30 juin 2027.

Ce que dit Wildz

Le directeur général Sam Brown a déclaré à NEXT.io : « La formidable nouvelle d’être le premier opérateur à recevoir une licence en Finlande est une belle récompense pour tous les efforts de l’équipe pendant la procédure de demande. » Il a ajouté que le groupe « attend juillet 2027 avec impatience ». Lasse Rantala, membre du conseil d’administration, a également écrit sur LinkedIn que la licence prend effet le 1er juillet 2027, selon iGaming Business.

Parmi les marques du groupe figurent Wildz, Caxino, Wheelz, Spinz, Chipz, Tuplaus et Blingi, ainsi qu’un site de paris sportifs, Wildz Sports.

Ce que dit la loi

Les dates correspondent à la nouvelle loi finlandaise sur les jeux d’argent (Rahapelilaki 10/2026). Selon l’article 14, une licence de jeu est accordée pour cinq ans au plus à la fois : Wildz décrit donc la durée maximale. Les règles d’octroi des licences s’appliquent depuis le 1er mars 2026, mais la loi dans son ensemble n’entre en vigueur que le 1er juillet 2027, et aucune licence n’autorise le jeu privé sous licence avant cette date. À partir de là, les titulaires pourront proposer les six types de jeux énumérés à l’article 6 : les paris à cote fixe, à cote variable et virtuels, les jeux de casino en ligne, le bingo en ligne et les machines à sous en ligne. Les loteries et les paris mutuels, ainsi que les machines de jeu et les jeux de casino, restent soumis à des licences exclusives réservées à une société contrôlée par l’État (article 5). Jusqu’au 1er juillet 2027, tous les jeux d’argent légaux en Finlande passent par la société publique Veikkaus.

Les demandes sont ouvertes depuis mars 2026. Le 22 septembre, la Direction a indiqué à Yle avoir reçu 75 demandes, n’avoir encore statué sur aucune et prévoir un délai de traitement de six à huit mois. Selon la Direction, la loi ne plafonne pas le nombre d’opérateurs, et selon iGaming Business, chaque demande était assortie de frais de traitement de 29 000 €. À partir du 1er juillet 2027, la nouvelle Lupa- ja valvontavirasto (autorité finlandaise de supervision) prendra le relais de la Direction pour l’octroi des licences et la supervision.

Pourquoi le contexte compte

En octobre 2025, NEXT.io a rapporté, en citant des documents publiés d’abord par le quotidien finlandais Iltalehti, que la Direction avait informé le groupe, qui s’appelait alors Rootz, qu’elle envisageait une interdiction de commercialisation en raison de promotions Wildz visant la Finlande. Wildz a rejeté la conclusion de la Direction, mais a dit qu’il retirerait les contenus propres à la Finlande, selon les mêmes articles.

Cet historique compte en raison du critère d’honorabilité prévu par la loi. Selon l’article 10, un demandeur ne peut pas être jugé fiable si, au cours des deux années précédant l’évaluation et après le 1er septembre 2024, il a fait l’objet d’une décision d’interdiction ou d’une sanction pécuniaire pour l’exploitation ou la promotion de jeux d’argent en violation de la loi sur les loteries. Selon l’article 9, une licence de jeu ne peut être accordée qu’à un demandeur qui remplit ce critère.

Ce que cela change pour les joueurs

Rien ne change encore en Finlande. Jusqu’au 1er juillet 2027, les sites de jeux privés ne peuvent pas proposer de jeu sous licence aux joueurs finlandais, et la Direction a agi cette année contre des opérateurs qui font de la publicité en Finlande, notamment avec une interdiction de commercialisation assortie d’une astreinte contre MagicPoro. À l’ouverture du marché, c’est la liste officielle des titulaires tenue par l’autorité, et non une annonce d’entreprise, qu’il faudra consulter pour savoir si un site est agréé.

À lire aussi : comment la Direction sanctionne la publicité pour les jeux d’argent avant l’octroi des licences et son interdiction de commercialisation assortie d’une astreinte contre MagicPoro.

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