Paris en Australie : le veto peut viser les influenceurs

À partir du 1er janvier 2027, la publicité pour les paris en Australie ne pourra plus montrer de « notable person », c’est-à-dire de personnalité connue : un sportif, une célébrité, un influenceur sur les réseaux sociaux ou une autre personnalité en vue. Le 19 octobre, l’Australian Communications and Media Authority (ACMA) a publié ses premières lignes directrices sur la façon dont elle lira cette règle. L’essentiel : la définition est volontairement large, et la taille de l’audience ne décide pas à elle seule qui est concerné.

En Australie, le terme « wagering » désigne les paris sportifs et hippiques. Les jeux de casino en ligne n’y sont pas un produit autorisé : la règle vise donc les publicités pour les paris sportifs et hippiques, pas celles des casinos.

Ce que dit la règle

L’interdiction figure à la section 62W de l’Interactive Gambling Act 2001, dans une nouvelle Part 7C ajoutée par l’Interactive Gambling Amendment (Gambling Reform) Act 2026, que le Parlement a adopté le 26 août 2026. Elle s’applique aux publicités pour les paris sur toutes les plateformes, y compris la télévision, la radio, les sites d’information, les jeux en ligne et les réseaux sociaux.

Les lignes directrices de l’ACMA le formulent ainsi : la publicité pour les paris, « qu’elle soit diffusée ou proposée en ligne, ne doit pas montrer une personnalité connue », et les opérateurs agréés « ne doivent pas conclure de contrats ou d’arrangements ni parvenir à une entente » pour qu’une personnalité connue participe à la promotion de publicités pour les paris en Australie (notre traduction).

Une personnalité connue est, actuellement ou par le passé :

• un sportif professionnel ou un athlète,

• une célébrité,

• un influenceur sur les réseaux sociaux,

• une personnalité en vue,

• ou toute personne d’une catégorie que le ministre des Communications ajoutera plus tard.

L’ACMA qualifie la définition de « volontairement large ». La réforme vise à protéger « les Australiens vulnérables, en particulier les enfants et les jeunes », mais la définition ne se limite pas aux personnes qui plaisent aux enfants : selon l’ACMA, les personnalités connues attirent aussi probablement « les personnes exposées aux méfaits du jeu, ainsi que des segments en croissance du marché des paris en ligne, comme les hommes jeunes » (notre traduction).

Les petits influenceurs peuvent être concernés

Les lignes directrices indiquent qu’« il n’existe pas de nombre prescrit d’abonnés qu’une personne doit avoir pour être considérée comme un influenceur » (notre traduction). L’ACMA tiendra compte de la notoriété publique, de l’exposition médiatique, des réussites professionnelles et de la capacité à influencer les autres. Une notoriété au sein d’une communauté ou d’un groupe précis peut suffire.

Un exemple hypothétique des lignes directrices, « Person Q », est un jeune créateur de contenu avec « moins de 10k abonnés », dont les commentaires et pronostics sur une ligue d’esport de niche sont régulièrement partagés par des fans et sur des forums d’esport. Selon l’ACMA, Person Q « peut tout de même être considéré comme une personnalité connue en raison de sa notoriété et de sa reconnaissance au sein d’un groupe précis » (notre traduction).

Les lignes directrices couvrent aussi les personnes qui apparaissent sous les traits d’un personnage, si l’opérateur de paris veut tirer profit de leur notoriété. Un acteur ordinaire sans véritable profil public a peu de chances d’être concerné.

Le risque pèse sur l’opérateur de paris

L’obligation pèse sur l’opérateur de paris agréé, pas sur la personne qui apparaît dans la publicité. Les mesures d’exécution et les sanctions viseraient l’opérateur, même si c’est une agence de publicité qui a réalisé le contenu.

Le statut peut aussi changer en cours de campagne. L’exemple de l’ACMA : un acteur inconnu devient célèbre après un premier rôle dans une série à succès. Le contrat de départ était peut-être en règle, mais dès que la personne devient connue, l’opérateur doit prendre « toutes les mesures raisonnablement disponibles » pour retirer les publicités. Selon la loi, chaque nouvelle diffusion ou publication en ligne d’une telle publicité constitue un manquement distinct. L’ACMA dit qu’elle examinera les cas un par un, avec une « approche de bon sens » (notre traduction).

Les exceptions

Il existe une exception étroite pour les publicités qui portent uniquement ou principalement sur les courses hippiques et qui sont diffusées dans une émission, une chaîne ou un service en ligne consacré aux courses. Les deux conditions doivent être remplies.

Par ailleurs, la réforme interdit la publicité pour les paris sur les maillots et dans les enceintes sportives pendant les événements en direct. Selon des règles transitoires, cette interdiction ne s’applique pas, jusqu’au 31 décembre 2031, à la publicité prévue par des contrats ou arrangements conclus avant le dépôt du projet de loi, le 2 juillet 2026. Selon l’ACMA, une personnalité connue peut donc encore apparaître avec une publicité pour les paris sur son maillot dans le cadre d’un tel contrat. Ce régime transitoire couvre seulement les maillots et les enceintes, pas l’interdiction des personnalités connues dans les publicités.

Pourquoi cela va au-delà de la télévision

Les lignes directrices citent les créateurs de contenu, les vlogueurs, les podcasteurs et les ambassadeurs de marque parmi les personnes qui peuvent être des influenceurs. Un opérateur de paris ne peut plus supposer qu’un petit créateur est sans risque parce qu’il a peu d’abonnés. L’ACMA a indiqué que des lignes directrices plus formelles pourraient suivre.

L’interdiction des personnalités connues fait partie du paquet de réformes plus large que nous avons présenté dans les réformes australiennes sur la publicité et les drapeaux rouges. Pour d’autres actions de l’ACMA, voir la sanction BetStop contre Dabble, et pour un regard européen sur les influenceurs, les plaintes de la Grèce contre 18 influenceurs.

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