Australias reklameforbud for betting kan ramme influensere

Fra 1. januar 2027 kan reklame for betting i Australia ikke vise en «notable person», altså en kjent person: en idrettsutøver, en kjendis, en influenser i sosiale medier eller en annen kjent person. 19. oktober publiserte Australian Communications and Media Authority (ACMA) sin første veiledning om hvordan den vil tolke regelen. Hovedpoenget: Definisjonen er bevisst bred, og publikumsstørrelsen alene avgjør ikke hvem som omfattes.

I Australia betyr «wagering» betting på sport og hesteveddeløp. Nettkasinospill er ikke et lisensiert produkt der, så regelen gjelder reklame for sports- og hestebetting, ikke kasinoreklame.

Hva regelen sier

Forbudet står i section 62W i Interactive Gambling Act 2001, som del av en ny Part 7C som Interactive Gambling Amendment (Gambling Reform) Act 2026 la til. Parlamentet vedtok loven 26. august 2026. Forbudet gjelder bettingreklame på alle plattformer, blant annet TV, radio, nyhetsnettsteder, nettspill og sosiale medier.

ACMAs veiledning sier det slik: Bettingreklame skal, «enten den sendes eller tilbys på nett, ikke vise en kjent person», og lisensierte tilbydere skal «ikke inngå kontrakter eller ordninger eller komme fram til en forståelse» om at en kjent person medvirker i markedsføringen av bettingreklame i Australia (vår oversettelse).

En kjent person er en nåværende eller tidligere:

• profesjonell idrettsutøver,

• kjendis,

• influenser i sosiale medier,

• fremtredende person,

• eller hvem som helst i en gruppe kommunikasjonsministeren legger til senere.

ACMA kaller definisjonen «bevisst bred». Reformen skal beskytte «sårbare australiere, særlig barn og unge», men definisjonen er ikke begrenset til personer som appellerer til barn: Ifølge ACMA appellerer kjente personer trolig også til «personer med risiko for spillskader, og til voksende grupper i nettbettingmarkedet, som yngre menn» (vår oversettelse).

Også små influensere kan omfattes

Veiledningen sier at «det finnes ikke noe fastsatt antall følgere eller abonnenter en person må ha for å regnes som influenser» (vår oversettelse). ACMA ser på offentlig kjennskap, medieeksponering, faglige prestasjoner og evnen til å påvirke andre. Å være kjent i et bestemt miljø eller en bestemt gruppe kan være nok.

Et hypotetisk eksempel i veiledningen, «Person Q», er en ung innholdsskaper med «under 10k følgere», der kommentarene og tipsene om en nisjeliga i e-sport jevnlig deles av fans og på e-sportfora. Ifølge ACMA «kan Person Q likevel regnes som en kjent person på grunn av sin posisjon og anerkjennelse i en bestemt gruppe» (vår oversettelse).

Veiledningen gjelder også personer som opptrer som en figur, hvis bettingselskapet vil dra nytte av hvor gjenkjennelige de er. En vanlig skuespiller uten reell offentlig profil vil neppe omfattes.

Bettingselskapet bærer risikoen

Plikten ligger hos det lisensierte bettingselskapet, ikke hos personen i reklamen. Eventuelle håndhevingstiltak og sanksjoner rammer selskapet, også når et reklamebyrå har laget innholdet.

Statusen kan også endre seg underveis i en kampanje. ACMAs eksempel er en ukjent skuespiller som blir berømt etter en hovedrolle i en populær TV-serie. Den opprinnelige kontrakten kan ha vært i orden, men når personen blir kjent, må selskapet ta «alle rimelig tilgjengelige skritt» for å trekke reklamen. Etter loven er hver ny sending eller nettpublisering av en slik reklame en egen overtredelse. ACMA sier at den vil vurdere sakene enkeltvis og bruke «sunn fornuft» (vår oversettelse).

Unntakene

Det finnes et smalt unntak for reklame som utelukkende eller hovedsakelig gjelder hesteveddeløp, og som vises i et eget program, en egen kanal eller en egen nettjeneste for hesteveddeløp. Begge vilkårene må være oppfylt.

I tillegg forbyr reformen bettingreklame på draktene og på arenaene under direktesendte idrettsarrangementer. Etter overgangsregler gjelder ikke drakt- og arenaforbudet fram til 31. desember 2031 for reklame under kontrakter eller ordninger som ble inngått før lovforslaget ble lagt fram 2. juli 2026. Ifølge ACMA kan en kjent person derfor fortsatt sees med bettingreklame på drakten under en slik kontrakt. Overgangsordningen gjelder bare drakter og arenaer, ikke forbudet mot kjente personer i reklame.

Hvorfor det gjelder mer enn TV

Veiledningen nevner innholdsskapere, vloggere, podkastere og merkevareambassadører blant dem som kan være influensere i sosiale medier. Et bettingselskap kan ikke lenger gå ut fra at en liten skaper er trygg fordi følgertallet er lavt. ACMA har sagt at mer formell veiledning kan komme.

Forbudet mot kjente personer er én del av den større reformpakken vi skrev om i Australias reklame- og rødflaggreformer. Om andre tiltak fra ACMA, se BetStop-sanksjonen mot Dabble, og for en europeisk vinkel på influensere, Hellas' anmeldelser av 18 influensere.

18+. Pengespill kan være avhengighetsskapende. Hvis det slutter å være moro, se [siden vår om ansvarlig spill](/responsible).