Австралия: запрет в рекламе ставок может задеть инфлюенсеров

С 1 января 2027 г. реклама ставок в Австралии не сможет показывать «notable person», то есть известного человека: спортсмена, знаменитость, инфлюенсера в соцсетях или другую заметную публичную фигуру. 19 октября Австралийское управление по коммуникациям и СМИ (ACMA) опубликовало первые разъяснения о том, как будет толковать это правило. Главное: определение намеренно широкое, и размер аудитории сам по себе не решает, кто под него подпадает.

В Австралии «wagering» означает ставки на спорт и скачки. Онлайн-казино там не является лицензируемым продуктом, поэтому правило касается рекламы ставок на спорт и скачки, а не рекламы казино.

Что говорит правило

Запрет содержится в разделе 62W Interactive Gambling Act 2001, в новой Part 7C, добавленной Interactive Gambling Amendment (Gambling Reform) Act 2026, который парламент принял 26 августа 2026 г. Он распространяется на рекламу ставок на всех платформах, включая телевидение, радио, новостные сайты, онлайн-игры и соцсети.

В разъяснениях ACMA это сформулировано так: реклама ставок, «транслируется ли она или предоставляется онлайн, не должна показывать известного человека», а лицензированные операторы «не должны заключать контракты или договорённости либо приходить к соглашению» об участии известного человека в продвижении рекламы ставок в Австралии (наш перевод).

Известный человек — это нынешний или бывший:

• профессиональный спортсмен,

• знаменитость,

• инфлюенсер в соцсетях,

• заметная публичная фигура,

• или человек из категории, которую министр связи добавит позже.

ACMA называет определение «намеренно широким». Реформа должна защитить «уязвимых австралийцев, особенно детей и молодёжь», но определение не ограничивается теми, кто привлекает детей: по словам ACMA, известные люди, вероятно, привлекают и «людей, подверженных риску вреда от азартных игр, а также растущие сегменты рынка онлайн-ставок, например молодых мужчин» (наш перевод).

Небольшие инфлюенсеры тоже могут считаться

В разъяснениях сказано, что «нет установленного числа подписчиков, которое человек должен иметь, чтобы считаться инфлюенсером» (наш перевод). ACMA будет учитывать известность, присутствие в СМИ, профессиональные достижения и способность влиять на других. Может хватить известности внутри определённого сообщества или группы.

Гипотетический пример из разъяснений, «Person Q», — молодой автор контента, у которого «меньше 10k подписчиков», а его комментарии и прогнозы по нишевой киберспортивной лиге часто распространяют фанаты и киберспортивные форумы. По словам ACMA, Person Q «всё же может считаться известным человеком благодаря своей известности и узнаваемости в определённой группе» (наш перевод).

Разъяснения касаются и тех, кто появляется в образе персонажа, если букмекер хочет использовать их узнаваемость. Обычный актёр без настоящей публичной известности, скорее всего, не подпадает.

Риск несёт букмекер

Обязанность лежит на лицензированном букмекере, а не на человеке в рекламе. Возможные меры воздействия и санкции коснулись бы букмекера, даже если контент сделало рекламное агентство.

Статус может измениться и во время кампании. Пример ACMA: неизвестный актёр становится знаменитым после главной роли в популярном сериале. Изначальный контракт мог быть в порядке, но как только человек становится известным, букмекер должен принять «все разумно доступные меры», чтобы снять рекламу. По закону каждая следующая трансляция или публикация такой рекламы онлайн — отдельное нарушение. ACMA говорит, что будет рассматривать случаи по отдельности и с «подходом здравого смысла» (наш перевод).

Исключения

Есть узкое исключение для рекламы, которая касается только или в основном скачек и показывается в программе, на канале или в онлайн-сервисе, посвящённых скачкам. Должны выполняться оба условия.

Кроме того, реформа запрещает рекламу ставок на спортивной форме и на объектах во время спортивных событий в прямом эфире. Согласно переходным правилам, этот запрет на форму и объекты до 31 декабря 2031 г. не распространяется на рекламу по контрактам или договорённостям, заключённым до внесения законопроекта 2 июля 2026 г. По словам ACMA, известный человек поэтому может по такому контракту по-прежнему появляться в форме с рекламой ставок. Переходный режим касается только формы и объектов, а не запрета на известных людей в рекламе.

Почему дело не только в телевидении

Разъяснения называют авторов контента, видеоблогеров, подкастеров и амбассадоров брендов среди тех, кто может быть инфлюенсером в соцсетях. Букмекер больше не может считать небольшого автора безопасным только из-за малого числа подписчиков. ACMA заявило, что могут последовать более формальные разъяснения.

Запрет на известных людей — одна часть более широкого пакета реформ, о котором мы писали в материале австралийские реформы рекламы и «красных флагов». О других действиях ACMA читайте в материале штраф BetStop для Dabble, а европейский взгляд на инфлюенсеров — в материале жалобы Греции на 18 инфлюенсеров.

18+. Азартные игры могут вызывать зависимость. Если игра перестала приносить удовольствие, загляни на нашу [страницу об ответственной игре](/responsible).