Apuestas en Australia: el veto puede alcanzar a influencers

Desde el 1 de enero de 2027, la publicidad de apuestas en Australia no podrá mostrar a una «notable person», es decir, una persona conocida: un deportista, un famoso, un influencer en redes sociales u otra persona destacada. El 19 de octubre, la Australian Communications and Media Authority (ACMA) publicó su primera guía sobre cómo interpretará esa norma. La clave: la definición es deliberadamente amplia, y el tamaño de la audiencia no decide por sí solo quién entra.

En Australia, «wagering» significa apuestas deportivas e hípicas. Los juegos de casino online no son allí un producto con licencia, así que la norma afecta a los anuncios de apuestas deportivas e hípicas, no a los de casino.

Qué dice la norma

La prohibición está en la sección 62W de la Interactive Gambling Act 2001, dentro de una nueva Part 7C añadida por la Interactive Gambling Amendment (Gambling Reform) Act 2026, que el Parlamento aprobó el 26 de agosto de 2026. Se aplica a la publicidad de apuestas en todas las plataformas, incluidas la televisión, la radio, las webs de noticias, los juegos online y las redes sociales.

La guía de la ACMA lo formula así: la publicidad de apuestas, «ya se emita o se ofrezca online, no debe mostrar a una persona conocida», y los operadores con licencia «no deben celebrar contratos o acuerdos ni llegar a un entendimiento» para que una persona conocida participe en la promoción de publicidad de apuestas en Australia (traducción propia).

Una persona conocida es, en la actualidad o en el pasado:

• un deportista o atleta profesional,

• un famoso,

• un influencer en redes sociales,

• una persona destacada,

• o cualquiera de una categoría que el ministro de Comunicaciones añada más adelante.

La ACMA dice que la definición es «deliberadamente amplia». La reforma busca proteger a «los australianos vulnerables, en particular los niños y los jóvenes», pero la definición no se limita a quienes atraen a los niños: según la ACMA, las personas conocidas probablemente también atraen a «personas en riesgo de sufrir daños por el juego, así como a segmentos crecientes del mercado de apuestas online, como los hombres jóvenes» (traducción propia).

Los pequeños influencers también pueden contar

La guía dice que «no hay un número establecido de seguidores o suscriptores que una persona deba tener para ser considerada influencer» (traducción propia). La ACMA tendrá en cuenta el reconocimiento público, la exposición en medios, los logros profesionales y la capacidad de influir en otros. Ser conocido dentro de una comunidad o un grupo concreto puede bastar.

Un ejemplo hipotético de la guía, «Person Q», es un joven creador de contenido con «menos de 10k seguidores» cuyos comentarios y pronósticos sobre una liga de esports de nicho comparten a menudo los aficionados y los foros de esports. Según la ACMA, Person Q «puede aun así considerarse una persona conocida por su notoriedad y reconocimiento dentro de un grupo concreto» (traducción propia).

La guía también abarca a quienes aparecen interpretando a un personaje, si la casa de apuestas quiere sacar partido de lo reconocibles que son. Un actor corriente sin un perfil público real difícilmente contará.

El riesgo lo asume la casa de apuestas

La obligación recae en la casa de apuestas con licencia, no en la persona que sale en el anuncio. Cualquier medida de control y sanción recaería en la casa de apuestas, aunque el contenido lo hiciera una agencia de publicidad.

El estatus también puede cambiar en plena campaña. El ejemplo de la ACMA es un actor desconocido que se hace famoso tras conseguir un papel protagonista en una serie de éxito. El contrato inicial quizá era correcto, pero en cuanto la persona pasa a ser conocida, la casa de apuestas debe tomar «todas las medidas razonablemente disponibles» para retirar los anuncios. Según la ley, cada nueva emisión o publicación online de un anuncio así es una infracción distinta. La ACMA dice que valorará cada caso por separado y con «sentido común» (traducción propia).

Las excepciones

Hay una excepción estrecha para los anuncios que tratan solo o principalmente sobre carreras de caballos y se emiten en un programa, canal o servicio online dedicado a las carreras. Deben cumplirse las dos condiciones.

Además, la reforma prohíbe la publicidad de apuestas en las equipaciones deportivas y en los recintos durante los eventos deportivos en directo. Según las normas transitorias, esa prohibición en equipaciones y recintos no se aplica hasta el 31 de diciembre de 2031 a la publicidad incluida en contratos o acuerdos firmados antes de que se presentara el proyecto de ley, el 2 de julio de 2026. Según la ACMA, una persona conocida aún puede aparecer con publicidad de apuestas en la equipación bajo un contrato así. Este régimen transitorio cubre solo equipaciones y recintos, no el veto a personas conocidas en los anuncios.

Por qué va más allá de la televisión

La guía incluye a creadores de contenido, vloggers, podcasters y embajadores de marca entre las personas que pueden ser influencers en redes sociales. Una casa de apuestas ya no puede dar por hecho que un creador pequeño es seguro porque tenga pocos seguidores. La ACMA ha dicho que podría publicar una guía más formal.

El veto a personas conocidas es una parte del paquete de reformas más amplio que contamos en las reformas australianas de publicidad y banderas rojas. Sobre otras actuaciones de la ACMA, consulta la sanción BetStop a Dabble, y para una mirada europea a los influencers, las denuncias de Grecia contra 18 influencers.

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