Verbod in Australische gokreclame kan ook influencers raken

Vanaf 1 januari 2027 mag reclame voor weddenschappen in Australië geen 'notable person' tonen, oftewel een bekende persoon: een sporter, een beroemdheid, een socialemedia-influencer of een andere prominente persoon. Op 19 oktober publiceerde de Australian Communications and Media Authority (ACMA) haar eerste richtsnoeren over hoe ze die regel zal uitleggen. De kern: de definitie is bewust ruim, en de grootte van het publiek alleen bepaalt niet wie eronder valt.

In Australië betekent 'wagering' wedden op sport en paardenrennen. Online casinospellen zijn daar geen vergund product, dus deze regel gaat over reclame voor sport- en paardenweddenschappen, niet over casinoreclame.

Wat de regel zegt

Het verbod staat in section 62W van de Interactive Gambling Act 2001, als deel van een nieuwe Part 7C die de Interactive Gambling Amendment (Gambling Reform) Act 2026 toevoegde. Het parlement nam die wet aan op 26 augustus 2026. Het verbod geldt voor reclame voor weddenschappen op alle platforms, waaronder tv, radio, nieuwssites, onlinegames en sociale media.

De richtsnoeren van ACMA zeggen het zo: reclame voor weddenschappen mag, 'of die nu wordt uitgezonden of online wordt aangeboden, geen bekende persoon tonen', en vergunde aanbieders mogen 'geen contracten of regelingen aangaan of tot een afspraak komen' over de medewerking van een bekende persoon aan het promoten van reclame voor weddenschappen in Australië (onze vertaling).

Een bekende persoon is een huidige of voormalige:

• profsporter of atleet,

• beroemdheid,

• socialemedia-influencer,

• prominente persoon,

• of iemand uit een groep die de minister van Communicatie later toevoegt.

ACMA noemt de definitie 'bewust ruim'. De hervorming moet 'kwetsbare Australiërs, vooral kinderen en jongeren' beschermen, maar de definitie is niet beperkt tot mensen die kinderen aanspreken: volgens ACMA spreken bekende personen waarschijnlijk ook 'mensen met een risico op gokschade aan, en groeiende groepen in de markt voor online weddenschappen, zoals jongere mannen' (onze vertaling).

Ook kleine influencers kunnen meetellen

Volgens de richtsnoeren 'is er geen voorgeschreven aantal volgers of abonnees dat iemand moet hebben om als influencer te gelden' (onze vertaling). ACMA kijkt naar publieke bekendheid, media-aandacht, professionele prestaties en het vermogen om anderen te beïnvloeden. Bekendheid binnen een bepaalde gemeenschap of doelgroep kan genoeg zijn.

Een hypothetisch voorbeeld in de richtsnoeren, 'Person Q', is een jonge contentmaker met 'minder dan 10k volgers' van wie de commentaren en voorspellingen over een niche-esportscompetitie geregeld worden gedeeld door fans en op esportsfora. Volgens ACMA 'kan Person Q toch als bekende persoon gelden, vanwege diens bekendheid en erkenning binnen een bepaalde doelgroep' (onze vertaling).

De richtsnoeren gelden ook voor mensen die als personage optreden, als de bookmaker wil profiteren van hoe herkenbaar ze zijn. Een gewone acteur zonder echt publiek profiel valt er waarschijnlijk niet onder.

De bookmaker draagt het risico

De plicht ligt bij de vergunde bookmaker, niet bij de persoon in de reclame. Eventuele handhaving en sancties zouden de bookmaker treffen, ook als een reclamebureau de content heeft gemaakt.

De status kan ook tijdens een campagne veranderen. Het voorbeeld van ACMA is een onbekende acteur die beroemd wordt na een hoofdrol in een populaire tv-serie. Het oorspronkelijke contract was misschien in orde, maar zodra de persoon bekend is, moet de bookmaker 'alle redelijkerwijs beschikbare stappen' zetten om de reclame terug te trekken. Volgens de wet is elke volgende uitzending of onlinepublicatie van zo'n reclame een afzonderlijke overtreding. ACMA zegt zaken afzonderlijk te beoordelen en 'met gezond verstand' te werk te gaan (onze vertaling).

De uitzonderingen

Er is een smalle uitzondering voor reclame die uitsluitend of voornamelijk over paardenrennen gaat en wordt getoond in een programma, kanaal of onlinedienst die speciaal aan paardenrennen is gewijd. Aan beide voorwaarden moet zijn voldaan.

Daarnaast verbiedt de hervorming reclame voor weddenschappen op sporttenues en in stadions tijdens live sportevenementen. Volgens overgangsregels geldt dat tenue- en stadionverbod tot 31 december 2031 niet voor reclame onder contracten of regelingen die zijn gesloten voordat het wetsvoorstel op 2 juli 2026 werd ingediend. Volgens ACMA kan een bekende persoon onder zo'n contract dus nog steeds met reclame voor weddenschappen op het tenue te zien zijn. De overgangsregeling geldt alleen voor tenues en stadions, niet voor het verbod op bekende personen in reclame.

Waarom het om meer gaat dan tv

De richtsnoeren noemen contentmakers, vloggers, podcasters en merkambassadeurs onder de mensen die socialemedia-influencer kunnen zijn. Een bookmaker kan er niet langer van uitgaan dat een kleine maker veilig is omdat het aantal volgers laag is. ACMA heeft gezegd dat er mogelijk formelere richtsnoeren volgen.

Het verbod op bekende personen is één onderdeel van het bredere hervormingspakket waarover we schreven in Australiës hervormingen van reclame en rode vlaggen. Voor ander optreden van ACMA, zie de BetStop-boete voor Dabble, en voor een Europese blik op influencers de Griekse aangiftes tegen 18 influencers.

18+. Gokken kan verslavend zijn. Is het niet leuk meer, kijk dan op onze [pagina over verantwoord spelen](/responsible).