Scommesse in Australia: il divieto può colpire influencer

Dal 1° gennaio 2027 la pubblicità delle scommesse in Australia non potrà mostrare una “notable person”, cioè un personaggio noto: un atleta, una celebrità, un influencer sui social o un’altra personalità di rilievo. Il 19 ottobre l’Australian Communications and Media Authority (ACMA) ha pubblicato le prime linee guida su come interpreterà la regola. Il punto centrale: la definizione è volutamente ampia e la dimensione del pubblico da sola non decide chi vi rientra.

In Australia “wagering” significa scommesse sportive e ippiche. I giochi da casinò online lì non sono un prodotto autorizzato, quindi la regola riguarda la pubblicità delle scommesse sportive e ippiche, non quella dei casinò.

Cosa dice la regola

Il divieto è nella sezione 62W dell’Interactive Gambling Act 2001, all’interno di una nuova Part 7C aggiunta dall’Interactive Gambling Amendment (Gambling Reform) Act 2026, che il Parlamento ha approvato il 26 agosto 2026. Vale per la pubblicità delle scommesse su ogni piattaforma, compresi tv, radio, siti di notizie, giochi online e social.

Le linee guida dell’ACMA lo dicono così: la pubblicità delle scommesse, “che sia trasmessa o fornita online, non deve mostrare un personaggio noto”, e gli operatori autorizzati “non devono stipulare contratti o accordi né giungere a un’intesa” per il coinvolgimento di un personaggio noto nella promozione della pubblicità delle scommesse in Australia (traduzione nostra).

Un personaggio noto è, attualmente o in passato:

• un atleta o sportivo professionista,

• una celebrità,

• un influencer sui social,

• una personalità di rilievo,

• o chiunque rientri in una categoria che il ministro delle Comunicazioni aggiungerà in seguito.

L’ACMA definisce la definizione “volutamente ampia”. La riforma mira a proteggere “gli australiani vulnerabili, in particolare bambini e giovani”, ma la definizione non si limita a chi attira i bambini: secondo l’ACMA i personaggi noti probabilmente attirano anche “persone a rischio di danni da gioco e segmenti in crescita del mercato delle scommesse online, come i giovani uomini” (traduzione nostra).

Anche i piccoli influencer possono rientrare

Le linee guida affermano che “non esiste un numero prestabilito di follower o iscritti che una persona deve avere per essere considerata un influencer” (traduzione nostra). L’ACMA valuterà notorietà pubblica, esposizione mediatica, risultati professionali e capacità di influenzare gli altri. La notorietà all’interno di una comunità o di un gruppo specifico può bastare.

Un esempio ipotetico delle linee guida, “Person Q”, è un giovane content creator con “meno di 10k follower” i cui commenti e pronostici su una lega di esport di nicchia vengono condivisi spesso dai fan e sui forum di esport. Secondo l’ACMA, Person Q “può comunque essere considerato un personaggio noto per la sua notorietà e il suo riconoscimento all’interno di un gruppo specifico” (traduzione nostra).

Le linee guida riguardano anche chi compare interpretando un personaggio, se l’operatore vuole sfruttarne la riconoscibilità. Un attore comune senza un vero profilo pubblico difficilmente vi rientra.

Il rischio è dell’operatore di scommesse

L’obbligo ricade sull’operatore di scommesse autorizzato, non sulla persona che compare nello spot. Eventuali misure di controllo e sanzioni colpirebbero l’operatore, anche se il contenuto è stato realizzato da un’agenzia pubblicitaria.

Lo status può anche cambiare durante una campagna. L’esempio dell’ACMA è un attore sconosciuto che diventa famoso dopo un ruolo da protagonista in una serie di successo. Il contratto iniziale poteva essere regolare, ma quando la persona diventa nota l’operatore deve adottare “tutte le misure ragionevolmente disponibili” per ritirare gli spot. Per legge ogni ulteriore trasmissione o pubblicazione online di uno spot del genere è una violazione a sé. L’ACMA dice che valuterà i casi singolarmente, con un “approccio di buon senso” (traduzione nostra).

Le eccezioni

C’è un’eccezione ristretta per la pubblicità che riguarda solo o principalmente le corse dei cavalli, trasmessa in un programma, canale o servizio online dedicato alle corse. Devono valere entrambe le condizioni.

Inoltre la riforma vieta la pubblicità delle scommesse sulle divise sportive e negli impianti durante gli eventi sportivi dal vivo. In base alle norme transitorie, questo divieto su divise e impianti non si applica, fino al 31 dicembre 2031, alla pubblicità prevista da contratti o accordi conclusi prima della presentazione del disegno di legge, il 2 luglio 2026. Secondo l’ACMA un personaggio noto può quindi ancora comparire con pubblicità di scommesse sulla divisa in base a un contratto del genere. Il regime transitorio copre solo divise e impianti, non il divieto dei personaggi noti negli spot.

Perché va oltre la tv

Le linee guida citano content creator, vlogger, podcaster e brand ambassador tra le persone che possono essere influencer sui social. Un operatore di scommesse non può più dare per scontato che un piccolo creator sia sicuro perché ha pochi follower. L’ACMA ha detto che potrebbero seguire linee guida più formali.

Il divieto dei personaggi noti è una parte del pacchetto di riforme più ampio che abbiamo raccontato in le riforme australiane su pubblicità e bandiere rosse. Per altre azioni dell’ACMA, vedi la sanzione BetStop a Dabble, e per uno sguardo europeo sugli influencer, le denunce della Grecia contro 18 influencer.

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