Reklamy zakładów w Australii: zakaz może objąć influencerów

Od 1 stycznia 2027 r. reklamy zakładów w Australii nie mogą pokazywać „notable person”, czyli osoby znanej: sportowca, celebryty, influencera w mediach społecznościowych ani innej znanej postaci. 19 października Australian Communications and Media Authority (ACMA) opublikowała pierwsze wytyczne, jak będzie interpretować tę zasadę. Najważniejsze: definicja jest celowo szeroka, a sama wielkość publiczności nie przesądza, kogo obejmuje.

W Australii „wagering” oznacza zakłady sportowe i wyścigowe. Gry kasynowe online nie są tam produktem licencjonowanym, więc zasada dotyczy reklam zakładów sportowych i wyścigowych, a nie reklam kasyn.

Co mówi przepis

Zakaz zawiera sekcja 62W Interactive Gambling Act 2001, w nowej Part 7C dodanej przez Interactive Gambling Amendment (Gambling Reform) Act 2026, którą parlament przyjął 26 sierpnia 2026 r. Obejmuje reklamy zakładów na wszystkich platformach, w tym w telewizji, radiu, serwisach informacyjnych, grach online i mediach społecznościowych.

Wytyczne ACMA ujmują to tak: reklamy zakładów, „czy to nadawane, czy udostępniane online, nie mogą pokazywać osoby znanej”, a licencjonowani operatorzy „nie mogą zawierać umów ani porozumień ani dochodzić do uzgodnień” w sprawie udziału osoby znanej w promowaniu reklam zakładów w Australii (tłumaczenie własne).

Osoba znana to obecny lub były:

• zawodowy sportowiec,

• celebryta,

• influencer w mediach społecznościowych,

• znana postać,

• lub ktoś z kategorii, którą minister komunikacji doda później.

ACMA nazywa definicję „celowo szeroką”. Reforma ma chronić „wrażliwych Australijczyków, zwłaszcza dzieci i młodzież”, ale definicja nie ogranicza się do osób, które przyciągają dzieci: według ACMA osoby znane prawdopodobnie przyciągają też „osoby zagrożone szkodami hazardowymi oraz rosnące grupy na rynku zakładów online, takie jak młodsi mężczyźni” (tłumaczenie własne).

Mali influencerzy też mogą się liczyć

Wytyczne mówią, że „nie ma określonej liczby obserwujących ani subskrybentów, jaką ktoś musi mieć, by uznać go za influencera” (tłumaczenie własne). ACMA weźmie pod uwagę rozpoznawalność, obecność w mediach, osiągnięcia zawodowe i zdolność wpływania na innych. Wystarczyć może rozpoznawalność w określonej społeczności lub grupie.

Hipotetyczny przykład z wytycznych, „Person Q”, to młody twórca treści, który ma „mniej niż 10k obserwujących”, a jego komentarze i typy dotyczące niszowej ligi e-sportowej fani i fora e-sportowe często udostępniają dalej. Według ACMA Person Q „może mimo to zostać uznany za osobę znaną ze względu na swoją rozpoznawalność w określonej grupie” (tłumaczenie własne).

Wytyczne obejmują też osoby występujące w roli postaci, jeśli bukmacher chce skorzystać z ich rozpoznawalności. Zwykły aktor bez prawdziwego publicznego wizerunku raczej się nie liczy.

Ryzyko ponosi bukmacher

Obowiązek spoczywa na licencjonowanym bukmacherze, a nie na osobie występującej w reklamie. Ewentualne działania nadzorcze i sankcje dotyczyłyby bukmachera, nawet jeśli treść przygotowała agencja reklamowa.

Status może się też zmienić w trakcie kampanii. Przykład ACMA to nieznany aktor, który staje się sławny po głównej roli w popularnym serialu. Pierwotna umowa mogła być w porządku, ale gdy ta osoba staje się znana, bukmacher musi podjąć „wszystkie rozsądnie dostępne kroki”, by wycofać reklamy. Zgodnie z ustawą każda kolejna emisja lub publikacja online takiej reklamy to osobne naruszenie. ACMA zapowiada, że będzie oceniać sprawy indywidualnie i kierować się „zdrowym rozsądkiem” (tłumaczenie własne).

Wyjątki

Istnieje wąski wyjątek dla reklam, które dotyczą wyłącznie lub głównie wyścigów konnych i są pokazywane w programie, kanale lub serwisie online poświęconym wyścigom. Muszą być spełnione oba warunki.

Ponadto reforma zakazuje reklam zakładów na strojach sportowych i na obiektach podczas wydarzeń sportowych na żywo. Zgodnie z przepisami przejściowymi zakaz dotyczący strojów i obiektów nie obejmuje do 31 grudnia 2031 r. reklam wynikających z umów lub porozumień zawartych przed wniesieniem projektu ustawy 2 lipca 2026 r. Według ACMA osoba znana może więc nadal występować z reklamą zakładów na stroju na podstawie takiej umowy. Okres przejściowy dotyczy tylko strojów i obiektów, a nie zakazu udziału osób znanych w reklamach.

Dlaczego chodzi o więcej niż telewizję

Wytyczne wymieniają twórców treści, vlogerów, podcasterów i ambasadorów marek wśród osób, które mogą być influencerami. Bukmacher nie może już zakładać, że mały twórca jest bezpieczny, bo ma niewielu obserwujących. ACMA zapowiedziała, że mogą pojawić się bardziej formalne wytyczne.

Zakaz udziału osób znanych to jedna część szerszego pakietu reform, który opisaliśmy w tekście australijskie reformy reklamy i czerwonych flag. O innych działaniach ACMA przeczytasz w tekście kara BetStop dla Dabble, a europejskie spojrzenie na influencerów znajdziesz w tekście skargi Grecji na 18 influencerów.

18+. Hazard może uzależniać. Jeśli przestaje sprawiać przyjemność, zajrzyj na naszą [stronę o odpowiedzialnej grze](/responsible).