Australiens kändisförbud i spelreklam kan träffa influerare

Från den 1 januari 2027 får reklam för vadhållning i Australien inte visa en ”notable person”, alltså en känd person: en idrottare, en kändis, en influerare i sociala medier eller någon annan framträdande person. Den 19 oktober publicerade Australian Communications and Media Authority (ACMA) en inledande vägledning om hur den kommer att tolka regeln. Huvudpoängen: definitionen är medvetet bred, och publikens storlek avgör inte ensam vem som omfattas.

I Australien betyder ”wagering” vadhållning på sport och hästkapplöpningar. Onlinekasinospel är inte en licensierad produkt där, så regeln gäller reklam för sport- och hästspel, inte kasinoreklam.

Vad regeln säger

Förbudet finns i section 62W i Interactive Gambling Act 2001, som en del av en ny Part 7C som Interactive Gambling Amendment (Gambling Reform) Act 2026 lade till. Parlamentet antog lagen den 26 augusti 2026. Förbudet gäller reklam för vadhållning på alla plattformar, bland annat tv, radio, nyhetssajter, onlinespel och sociala medier.

ACMA:s vägledning uttrycker det så här: reklam för vadhållning får, ”oavsett om den sänds eller tillhandahålls online, inte visa en känd person”, och licensierade aktörer får ”inte ingå avtal eller arrangemang eller komma fram till en överenskommelse” om att en känd person medverkar i marknadsföringen av reklam för vadhållning i Australien (vår översättning).

En känd person är en nuvarande eller tidigare:

• professionell idrottsutövare,

• kändis,

• influerare i sociala medier,

• framträdande person,

• eller någon i en grupp som kommunikationsministern lägger till senare.

ACMA kallar definitionen ”avsiktligt bred”. Reformen ska skydda ”sårbara australier, särskilt barn och unga”, men definitionen är inte begränsad till personer som tilltalar barn: enligt ACMA tilltalar kända personer troligen också ”personer som riskerar spelskador och växande grupper på marknaden för onlinevadhållning, som yngre män” (vår översättning).

Även små influerare kan omfattas

Vägledningen säger att ”det finns inget föreskrivet antal följare eller prenumeranter som en person måste ha för att räknas som influerare” (vår översättning). ACMA ser till allmän kännedom, medieexponering, yrkesmässiga meriter och förmågan att påverka andra. Att vara känd inom en viss gemenskap eller grupp kan räcka.

Ett hypotetiskt exempel i vägledningen, ”Person Q”, är en ung innehållsskapare med ”färre än 10k följare” vars kommentarer och tips om en nischad e-sportliga regelbundet delas av fans och på e-sportforum. Enligt ACMA ”kan Person Q ändå räknas som en känd person på grund av sin ställning och sitt erkännande inom en viss grupp” (vår översättning).

Vägledningen omfattar även personer som framträder som en rollfigur, om spelbolaget vill dra nytta av hur igenkännbara de är. En vanlig skådespelare utan verklig offentlig profil omfattas troligen inte.

Spelbolaget bär risken

Skyldigheten ligger hos det licensierade spelbolaget, inte hos personen i reklamen. Eventuella tillsynsåtgärder och sanktioner skulle drabba bolaget, även när en reklambyrå gjort innehållet.

Statusen kan också ändras under en kampanj. ACMA:s exempel är en okänd skådespelare som blir berömd efter en huvudroll i en populär tv-serie. Det ursprungliga avtalet kan ha varit i sin ordning, men när personen blir känd måste bolaget vidta ”alla rimligen tillgängliga åtgärder” för att dra tillbaka reklamen. Enligt lagen är varje ny sändning eller onlinepublicering av en sådan reklam en separat överträdelse. ACMA säger att den kommer att bedöma fallen ett och ett och använda ”sunt förnuft” (vår översättning).

Undantagen

Det finns ett snävt undantag för reklam som enbart eller huvudsakligen gäller hästkapplöpningar och som visas i ett särskilt program, en särskild kanal eller en särskild onlinetjänst för hästsport. Båda villkoren måste vara uppfyllda.

Dessutom förbjuder reformen reklam för vadhållning på idrottsdräkter och på arenor under direktsända idrottsevenemang. Enligt övergångsregler gäller dräkt- och arenaförbudet inte förrän den 31 december 2031 för reklam enligt avtal eller arrangemang som ingicks innan lagförslaget lades fram den 2 juli 2026. Enligt ACMA kan en känd person alltså fortfarande synas med spelreklam på dräkten under ett sådant avtal. Övergångsskyddet gäller bara dräkter och arenor, inte förbudet mot kända personer i reklam.

Varför det gäller mer än tv

Vägledningen nämner innehållsskapare, vloggare, poddare och varumärkesambassadörer bland dem som kan vara influerare i sociala medier. Ett spelbolag kan inte längre utgå från att en liten kreatör är säker bara för att antalet följare är lågt. ACMA har sagt att mer formell vägledning kan komma.

Förbudet mot kända personer är en del av det större reformpaket vi skrev om i Australiens reklam- och rödflaggreformer. Om andra åtgärder från ACMA, se BetStop-sanktionen mot Dabble, och för en europeisk vinkel på influerare, Greklands anmälningar mot 18 influerare.

18+. Spel om pengar kan vara beroendeframkallande. Om det slutar vara roligt, se vår [sida om ansvarsfullt spelande](/responsible).