Apostas na Austrália: proibição pode abranger influencers

A partir de 1 de janeiro de 2027, a publicidade a apostas na Austrália deixa de poder mostrar uma «notable person», ou seja, uma pessoa conhecida: um atleta, uma celebridade, um influencer nas redes sociais ou outra figura de destaque. A 19 de outubro, a Australian Communications and Media Authority (ACMA) publicou as primeiras orientações sobre a forma como vai interpretar essa regra. O essencial: a definição é deliberadamente ampla, e a dimensão do público não decide sozinha quem fica abrangido.

Na Austrália, «wagering» significa apostas desportivas e em corridas de cavalos. Os jogos de casino online não são lá um produto licenciado, por isso a regra diz respeito à publicidade a apostas desportivas e hípicas, não à publicidade de casinos.

O que diz a regra

A proibição está na secção 62W da Interactive Gambling Act 2001, numa nova Part 7C acrescentada pela Interactive Gambling Amendment (Gambling Reform) Act 2026, que o Parlamento aprovou a 26 de agosto de 2026. Aplica-se à publicidade a apostas em todas as plataformas, incluindo televisão, rádio, sites de notícias, jogos online e redes sociais.

As orientações da ACMA formulam-no assim: a publicidade a apostas, «seja transmitida ou disponibilizada online, não pode mostrar uma pessoa conhecida», e os operadores licenciados «não podem celebrar contratos ou acordos nem chegar a um entendimento» para que uma pessoa conhecida participe na promoção de publicidade a apostas na Austrália (tradução nossa).

Uma pessoa conhecida é, atualmente ou no passado:

• um desportista ou atleta profissional,

• uma celebridade,

• um influencer nas redes sociais,

• uma figura de destaque,

• ou alguém de uma categoria que o ministro das Comunicações venha a acrescentar.

A ACMA diz que a definição é «deliberadamente ampla». A reforma pretende proteger «os australianos vulneráveis, em especial as crianças e os jovens», mas a definição não se limita a quem atrai crianças: segundo a ACMA, as pessoas conhecidas atraem provavelmente também «pessoas em risco de danos causados pelo jogo e segmentos em crescimento do mercado de apostas online, como os homens mais jovens» (tradução nossa).

Os pequenos influencers também podem contar

As orientações dizem que «não há um número definido de seguidores ou subscritores que uma pessoa tenha de ter para ser considerada influencer» (tradução nossa). A ACMA vai ter em conta o reconhecimento público, a exposição mediática, os feitos profissionais e a capacidade de influenciar outros. Ser conhecido dentro de uma comunidade ou de um grupo específico pode bastar.

Um exemplo hipotético das orientações, «Person Q», é um jovem criador de conteúdos com «menos de 10k seguidores» cujos comentários e previsões sobre uma liga de esports de nicho são muitas vezes partilhados por fãs e em fóruns de esports. Segundo a ACMA, Person Q «pode ainda assim ser considerado uma pessoa conhecida, pela sua notoriedade e reconhecimento dentro de um grupo específico» (tradução nossa).

As orientações abrangem também quem aparece a interpretar uma personagem, se o operador quiser tirar partido de quão reconhecível essa pessoa é. Um ator comum sem verdadeiro perfil público dificilmente conta.

O risco é do operador de apostas

A obrigação cabe ao operador de apostas licenciado, não à pessoa que aparece no anúncio. Eventuais medidas de fiscalização e sanções recairiam sobre o operador, mesmo que o conteúdo tenha sido feito por uma agência de publicidade.

O estatuto também pode mudar a meio de uma campanha. O exemplo da ACMA é um ator desconhecido que fica famoso depois de um papel principal numa série de sucesso. O contrato inicial podia estar em ordem, mas assim que a pessoa se torna conhecida, o operador tem de tomar «todas as medidas razoavelmente disponíveis» para retirar os anúncios. Segundo a lei, cada nova transmissão ou publicação online de um anúncio assim é uma infração autónoma. A ACMA diz que vai avaliar cada caso individualmente, com uma «abordagem de bom senso» (tradução nossa).

As exceções

Há uma exceção estreita para a publicidade que trata apenas ou sobretudo de corridas de cavalos e é exibida num programa, canal ou serviço online dedicado às corridas. As duas condições têm de se verificar.

Além disso, a reforma proíbe a publicidade a apostas em equipamentos desportivos e nos recintos durante eventos desportivos em direto. Segundo as regras transitórias, essa proibição em equipamentos e recintos não se aplica, até 31 de dezembro de 2031, à publicidade prevista em contratos ou acordos celebrados antes de o projeto de lei ser apresentado, a 2 de julho de 2026. Segundo a ACMA, uma pessoa conhecida pode, assim, continuar a aparecer com publicidade a apostas no equipamento ao abrigo de um contrato desses. O regime transitório abrange apenas equipamentos e recintos, não a proibição de pessoas conhecidas nos anúncios.

Porque vai além da televisão

As orientações incluem criadores de conteúdos, vloggers, podcasters e embaixadores de marca entre as pessoas que podem ser influencers nas redes sociais. Um operador de apostas já não pode partir do princípio de que um pequeno criador é seguro por ter poucos seguidores. A ACMA disse que poderão seguir-se orientações mais formais.

A proibição de pessoas conhecidas é uma parte do pacote de reformas mais amplo que contámos em as reformas australianas de publicidade e bandeiras vermelhas. Para outras ações da ACMA, vê a sanção BetStop à Dabble, e para um olhar europeu sobre influencers, as queixas da Grécia contra 18 influencers.

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