豪州の賭け広告で著名人起用を禁止へ、インフルエンサーも対象の可能性

2027年1月1日から、オーストラリアの賭け広告には「notable person」、つまり著名人を起用できなくなります。対象はスポーツ選手、有名人、SNSのインフルエンサー、その他の著名な人物です。 10月19日、オーストラリア通信メディア庁（ACMA）は、この規則をどう解釈するかについて最初のガイダンスを公表しました。要点は、定義が意図的に広く、視聴者の規模だけでは対象かどうかが決まらないことです。

オーストラリアで「wagering」とは、スポーツと競馬・ドッグレースなどのレースへの賭けを指します。同国ではオンラインカジノは免許の対象となる商品ではないため、この規則が対象とするのはスポーツやレースへの賭けの広告で、カジノの広告ではありません。

規則の内容

この禁止は、2026年8月26日に議会で可決されたInteractive Gambling Amendment (Gambling Reform) Act 2026によって追加された新しいPart 7Cの一部として、Interactive Gambling Act 2001の62W条に定められています。テレビ、ラジオ、ニュースサイト、オンラインゲーム、SNSを含むあらゆる媒体の賭け広告に適用されます。

ACMAのガイダンスは次のように述べています。賭け広告は「放送であれオンラインでの提供であれ、著名人を登場させてはならない」。また免許を持つ事業者は、オーストラリアでの賭け広告の宣伝に著名人が関わることについて「契約や取り決めを結んだり、合意に達したりしてはならない」（当サイト訳）。

著名人とは、現在または過去の次のような人です。

• プロのスポーツ選手やアスリート

• 有名人

• SNSのインフルエンサー

• 著名な人物

• 通信大臣が今後追加する区分に当てはまる人

ACMAはこの定義を「意図的に広い」としています。改革の目的は「弱い立場にあるオーストラリア人、特に子どもや若者」を守ることですが、定義は子どもに訴求する人に限られません。ACMAによると、著名人は「ギャンブルによる害のリスクがある人や、若い男性などオンライン賭けの市場で拡大している層」にも訴求する可能性が高いといいます（当サイト訳）。

小規模なインフルエンサーも対象になり得る

ガイダンスは「インフルエンサーとみなされるために必要なフォロワー数や登録者数の定めはない」としています（当サイト訳）。ACMAは知名度、メディアへの露出、職業上の実績、他人への影響力を考慮します。特定のコミュニティや層の中で知られていれば十分な場合もあります。

ガイダンスにある仮の例「Person Q」は、フォロワーが「1万人未満」の若いコンテンツクリエイターで、ニッチなeスポーツリーグについての解説や予想がファンやeスポーツのフォーラムでよく共有されています。ACMAによると、Person Qは「特定の層の中での知名度と認知度から、それでも著名人とみなされる可能性がある」といいます（当サイト訳）。

ブックメーカーがその人の認知度を利用しようとする場合、キャラクターとして登場する人もガイダンスの対象になります。本当の意味での知名度がない一般の俳優は、対象にならない可能性が高いとされています。

リスクを負うのはブックメーカー

義務を負うのは免許を持つブックメーカーで、広告に出る本人ではありません。執行措置や制裁の対象になるのはブックメーカーで、コンテンツを広告代理店が制作した場合も同じです。

キャンペーンの途中で立場が変わることもあります。ACMAの例では、無名の俳優が人気テレビシリーズで主役を得て有名になります。当初の契約は問題なかったかもしれませんが、その人が著名になった時点で、ブックメーカーは広告を取り下げるために「合理的に可能なあらゆる措置」を取らなければなりません。法律上、そうした広告をさらに放送したりオンラインで公開したりするたびに、それぞれが別の違反になります。ACMAは個別に判断し、「常識的な対応」を取るとしています（当サイト訳）。

例外

競馬などのレースだけ、または主にレースを扱う広告で、レース専門の番組、チャンネル、オンラインサービスで流されるものには、狭い例外があります。両方の条件を満たす必要があります。

また改革では、ライブのスポーツイベント中にユニフォームや会場で賭け広告を出すことも禁止されます。経過措置により、法案が提出された2026年7月2日より前に結ばれた契約や取り決めに基づく広告には、このユニフォームと会場の禁止は2031年12月31日まで適用されません。ACMAによると、そうした契約の下では、著名人が賭け広告の入ったユニフォームで登場することはなお可能です。経過措置はユニフォームと会場だけが対象で、広告への著名人起用の禁止には適用されません。

テレビだけの話ではない理由

ガイダンスは、SNSのインフルエンサーになり得る人として、コンテンツクリエイター、Vlogger、ポッドキャスター、ブランドアンバサダーを挙げています。ブックメーカーは、フォロワーが少ないから小規模なクリエイターなら大丈夫だとは考えられなくなります。ACMAは、より正式なガイダンスを今後出す可能性があるとしています。

著名人起用の禁止は、オーストラリアの広告とレッドフラッグの改革で取り上げた、より大きな改革パッケージの一部です。ACMAのその他の対応はDabbleへのBetStop違反の制裁を、インフルエンサーをめぐる欧州の動きはギリシャによるインフルエンサー18人の告発をご覧ください。

18歳以上。ギャンブルには依存性があります。楽しめなくなったら、[責任あるギャンブルのページ](/responsible)をご覧ください。