Australiens reklameforbud for væddemål kan ramme influencere

Fra 1. januar 2027 må reklame for væddemål i Australien ikke vise en "notable person", altså en kendt person: en sportsudøver, en kendis, en influencer på sociale medier eller en anden fremtrædende person. Den 19. oktober offentliggjorde Australian Communications and Media Authority (ACMA) sin første vejledning om, hvordan den vil fortolke reglen. Hovedpointen: Definitionen er bevidst bred, og publikums størrelse afgør ikke alene, hvem der er omfattet.

I Australien betyder "wagering" væddemål på sport og hestevæddeløb. Onlinecasinospil er ikke et licenseret produkt der, så reglen handler om reklame for sports- og hestevæddemål, ikke casinoreklame.

Hvad reglen siger

Forbuddet står i section 62W i Interactive Gambling Act 2001, som del af en ny Part 7C, som Interactive Gambling Amendment (Gambling Reform) Act 2026 tilføjede. Parlamentet vedtog loven 26. august 2026. Forbuddet gælder reklame for væddemål på alle platforme, blandt andet tv, radio, nyhedssites, onlinespil og sociale medier.

ACMA's vejledning formulerer det sådan: Reklame for væddemål må, "uanset om den sendes eller udbydes online, ikke vise en kendt person", og licenserede udbydere må "ikke indgå kontrakter eller arrangementer eller nå frem til en forståelse" om, at en kendt person medvirker i markedsføringen af reklame for væddemål i Australien (vores oversættelse).

En kendt person er en nuværende eller tidligere:

• professionel sportsudøver,

• kendis,

• influencer på sociale medier,

• fremtrædende person,

• eller enhver i en gruppe, som kommunikationsministeren tilføjer senere.

ACMA kalder definitionen "bevidst bred". Reformen skal beskytte "sårbare australiere, især børn og unge", men definitionen er ikke begrænset til personer, der appellerer til børn: Ifølge ACMA appellerer kendte personer sandsynligvis også til "personer i risiko for spilleskader samt voksende grupper på markedet for onlinevæddemål, som yngre mænd" (vores oversættelse).

Også små influencere kan være omfattet

Vejledningen siger, at "der ikke er noget fastsat antal følgere eller abonnenter, som en person skal have for at blive regnet som influencer" (vores oversættelse). ACMA ser på offentlig genkendelse, medieeksponering, faglige præstationer og evnen til at påvirke andre. At være kendt i et bestemt fællesskab eller en bestemt gruppe kan være nok.

Et hypotetisk eksempel i vejledningen, "Person Q", er en ung indholdsskaber med "under 10k følgere", hvis kommentarer og forudsigelser om en niche-liga i e-sport jævnligt deles af fans og på e-sportsfora. Ifølge ACMA "kan Person Q stadig blive regnet som en kendt person på grund af sin position og anerkendelse i en bestemt gruppe" (vores oversættelse).

Vejledningen dækker også personer, der optræder som en figur, hvis bookmakeren vil drage fordel af, hvor genkendelige de er. En almindelig skuespiller uden en reel offentlig profil vil næppe være omfattet.

Bookmakeren bærer risikoen

Pligten ligger hos den licenserede bookmaker, ikke hos personen i reklamen. Eventuelle håndhævelsestiltag og sanktioner vil ramme bookmakeren, også når et reklamebureau har lavet indholdet.

Status kan også ændre sig under en kampagne. ACMA's eksempel er en ukendt skuespiller, der bliver berømt efter en hovedrolle i en populær tv-serie. Den oprindelige kontrakt kan have været i orden, men når personen bliver kendt, skal bookmakeren tage "alle rimeligt tilgængelige skridt" for at trække reklamerne. Efter loven er hver ny udsendelse eller onlineoffentliggørelse af en sådan reklame en særskilt overtrædelse. ACMA siger, at den vil vurdere sagerne enkeltvis og bruge "sund fornuft" (vores oversættelse).

Undtagelserne

Der er en snæver undtagelse for reklame, der udelukkende eller hovedsageligt handler om hestevæddeløb og vises i et særligt program, en særlig kanal eller en særlig onlinetjeneste for hestevæddeløb. Begge betingelser skal være opfyldt.

Derudover forbyder reformen reklame for væddemål på sportsdragter og på stadioner under direkte sportsbegivenheder. Efter overgangsregler gælder dragt- og stadionforbuddet frem til 31. december 2031 ikke for reklame under kontrakter eller arrangementer, der blev indgået, før lovforslaget blev fremsat 2. juli 2026. Ifølge ACMA kan en kendt person derfor stadig ses med reklame for væddemål på dragten under en sådan kontrakt. Overgangsordningen dækker kun dragter og stadioner, ikke forbuddet mod kendte personer i reklamer.

Hvorfor det handler om mere end tv

Vejledningen nævner indholdsskabere, vloggere, podcastere og brandambassadører blandt dem, der kan være influencere på sociale medier. En bookmaker kan ikke længere gå ud fra, at en lille skaber er sikker, fordi antallet af følgere er lavt. ACMA har sagt, at mere formel vejledning kan følge.

Forbuddet mod kendte personer er én del af den større reformpakke, vi skrev om i Australiens reklame- og rødflagsreformer. Om andre tiltag fra ACMA, se BetStop-sanktionen mod Dabble, og for en europæisk vinkel på influencere, Grækenlands anmeldelser af 18 influencere.

18+. Spil kan være vanedannende. Hvis det holder op med at være sjovt, så se vores [side om ansvarligt spil](/responsible).