Australian vetomainoskielto voi koskea myös vaikuttajia

Australiassa vedonlyöntimainonnassa ei 1. tammikuuta 2027 alkaen saa esiintyä "notable person" eli tunnettu henkilö: urheilija, julkkis, somevaikuttaja tai muu tunnettu henkilö. Australian Communications and Media Authority (ACMA) julkaisi 19. lokakuuta alustavan ohjeistuksen siitä, miten se tulkitsee sääntöä. Pääasia: määritelmä on tarkoituksella laaja, eikä yleisön koko yksin ratkaise, kuka kuuluu sen piiriin.

Australiassa "wagering" tarkoittaa vedonlyöntiä urheilusta ja raveista tai laukkakilpailuista. Nettikasinopelit eivät ole siellä luvallinen tuote, joten sääntö koskee vedonlyönnin ja ravivedonlyönnin mainoksia, ei kasinomainoksia.

Mitä sääntö sanoo

Kielto on Interactive Gambling Act 2001 -lain pykälässä 62W, osana uutta Part 7C -osaa, jonka Interactive Gambling Amendment (Gambling Reform) Act 2026 lisäsi. Parlamentti sääti lain 26. elokuuta 2026. Kielto koskee vedonlyöntimainontaa kaikilla alustoilla, kuten televisiossa, radiossa, uutissivustoilla, verkkopeleissä ja sosiaalisessa mediassa.

ACMA:n ohjeistus muotoilee asian näin: vedonlyöntimainonnassa ei saa, "lähetetäänpä se tai tarjotaanpa se verkossa, esiintyä tunnettua henkilöä", eivätkä luvanhaltijat saa "tehdä sopimuksia tai järjestelyjä tai päästä yhteisymmärrykseen" tunnetun henkilön osallistumisesta vedonlyöntimainonnan markkinointiin Australiassa (oma käännöksemme).

Tunnettu henkilö on nykyinen tai entinen:

• ammattiurheilija tai urheilija,

• julkkis,

• somevaikuttaja,

• tunnettu julkisuuden henkilö,

• tai kuka tahansa ryhmästä, jonka viestintäministeri lisää myöhemmin.

ACMA kutsuu määritelmää "tarkoituksella laajaksi". Uudistuksen tavoite on suojella "haavoittuvia australialaisia, erityisesti lapsia ja nuoria", mutta määritelmä ei rajoitu henkilöihin, jotka vetoavat lapsiin: ACMA:n mukaan tunnetut henkilöt vetoavat todennäköisesti myös "ihmisiin, joilla on rahapelihaittojen riski, sekä verkkovedonlyönnin kasvaviin ryhmiin, kuten nuoriin miehiin" (oma käännöksemme).

Pienetkin vaikuttajat voivat kuulua kieltoon

Ohjeistuksen mukaan "ei ole säädettyä seuraajien tai tilaajien määrää, joka henkilöllä on oltava, jotta häntä pidetään vaikuttajana" (oma käännöksemme). ACMA katsoo julkista tunnettuutta, medianäkyvyyttä, ammatillisia saavutuksia ja kykyä vaikuttaa muihin. Tunnettuus tietyssä yhteisössä tai väestöryhmässä voi riittää.

Yksi ohjeistuksen kuvitteellinen esimerkki, "Person Q", on nuori sisällöntuottaja, jolla on "alle 10k seuraajaa" ja jonka kommentteja ja ennusteita kapeasta e-urheilusarjasta fanit ja e-urheilufoorumit jakavat säännöllisesti. ACMA:n mukaan Person Q:ta "voidaan silti pitää tunnettuna henkilönä hänen asemansa ja tunnettuutensa vuoksi tietyssä väestöryhmässä" (oma käännöksemme).

Ohjeistus kattaa myös henkilöt, jotka esiintyvät hahmona, jos vedonvälittäjä haluaa hyötyä heidän tunnistettavuudestaan. Tavallinen näyttelijä ilman todellista julkisuuskuvaa tuskin kuuluu kieltoon.

Riski on vedonvälittäjällä

Velvollisuus on luvallisella vedonvälittäjällä, ei mainoksessa esiintyvällä henkilöllä. Mahdolliset valvontatoimet ja seuraamukset kohdistuisivat vedonvälittäjään, vaikka mainostoimisto olisi tehnyt sisällön.

Asema voi myös muuttua kampanjan aikana. ACMA:n esimerkissä tuntematon näyttelijä tulee kuuluisaksi saatuaan pääroolin suositussa tv-sarjassa. Alkuperäinen sopimus on voinut olla kunnossa, mutta kun henkilöstä tulee tunnettu, vedonvälittäjän on tehtävä "kaikki kohtuudella käytettävissä olevat toimet" mainosten poistamiseksi. Lain mukaan jokainen tällaisen mainoksen uusi lähetys tai julkaisu verkossa on erillinen rikkomus. ACMA kertoo arvioivansa tapaukset yksitellen ja noudattavansa "tervettä järkeä" (oma käännöksemme).

Poikkeukset

Kapea poikkeus koskee mainoksia, jotka liittyvät yksinomaan tai pääasiassa ravi- ja laukkakilpailuihin ja näytetään niille omistetussa ohjelmassa, kanavassa tai verkkopalvelussa. Molempien ehtojen on täytyttävä.

Lisäksi uudistus kieltää vedonlyöntimainonnan urheiluasuissa ja tapahtumapaikoilla suorien urheilutapahtumien aikana. Siirtymäsääntöjen mukaan tämä asu- ja tapahtumapaikkakielto ei 31. joulukuuta 2031 asti koske mainontaa sopimuksilla tai järjestelyillä, jotka tehtiin ennen kuin lakiesitys annettiin 2. heinäkuuta 2026. ACMA:n mukaan tunnettu henkilö voi siis yhä näkyä vedonlyöntimainos asussaan tällaisen sopimuksen nojalla. Siirtymäsuoja koskee vain asuja ja tapahtumapaikkoja, ei mainosten tunnettujen henkilöiden kieltoa.

Miksi asia ulottuu televisiota pidemmälle

Ohjeistus mainitsee sisällöntuottajat, vloggaajat, podcastaajat ja brändilähettiläät niiden joukossa, jotka voivat olla somevaikuttajia. Vedonvälittäjä ei voi enää olettaa, että pieni tekijä on turvallinen valinta vain siksi, että seuraajia on vähän. ACMA on kertonut, että virallisempaa ohjeistusta voi olla tulossa.

Tunnettujen henkilöiden kielto on osa laajempaa uudistuspakettia, josta kerroimme jutussa Australian mainonta- ja punalippu-uudistuksista. ACMA:n muista toimista kerrotaan jutussa Dabblen BetStop-seuraamuksesta, ja eurooppalaisesta näkökulmasta vaikuttajiin jutussa Kreikan rikosilmoituksista 18 vaikuttajaa vastaan.

18+. Rahapelaaminen voi aiheuttaa riippuvuutta. Jos se ei ole enää hauskaa, katso [vastuullisen pelaamisen sivumme](/responsible).