Jeux d’argent dans les jeux vidéo : le Danemark alerte

L’autorité danoise des jeux veut que les parents regardent ce qu’il y a dans les jeux de leurs enfants, pas seulement combien de temps ils y jouent. Le 26 octobre, Spillemyndigheden a lancé une campagne de sensibilisation sur des mécanismes de jeu qui, selon ses termes, « peuvent rappeler les jeux d’argent ». La campagne est purement informative. Elle n’annonce ni nouvelles règles ni sanctions, et ne cite aucun jeu en particulier.

« Le débat sur les enfants et les médias numériques porte souvent sur le temps d’écran. Mais il est aussi important de s’intéresser au contenu des jeux et aux mécanismes que les enfants rencontrent quand ils jouent », déclare le directeur Anders Dorph (notre traduction).

À quoi ressemble la campagne

Le nom danois de la campagne est « Kasino på børneværelset », soit à peu près « un casino dans la chambre d’enfant ». Elle comporte trois volets :

• Un film dans lequel une chambre d’enfant se transforme en casino.

• Trois devantures habillées en casino sous le titre anglais « Casino Kids », à Bruuns Galleri à Aarhus, sur Vestergade à Odense et sur Købmagergade à Copenhague. Elles ressemblent à une publicité pour l’ouverture d’un Casino Kids. Ce lieu n’existe pas ; les façades doivent pousser les parents à s’intéresser aux jeux de leurs enfants.

• Des diffusions en ligne et à la télévision sur Meta, YouTube, TV2 Play et Folkeskolen.dk.

Selon Berlingske, les devantures portent la phrase « Spil for alle dine lommepenge » (« joue tout ton argent de poche »), restent en place deux semaines, et le volet réseaux sociaux se poursuit jusqu’au 22 novembre. Le communiqué de l’autorité ne donne ni date de fin ni budget.

Vers où les parents sont orientés

La campagne oriente parents et professionnels vers StyrPåSpillet.dk, un site danois d’information sur le jeu vidéo, les éléments de jeux d’argent et l’addiction au jeu, avec des conseils pour en parler avec les enfants. Selon Berlingske, l’autorité a aussi préparé des amorces de conversation pour les parents sur le jeu vidéo et les achats intégrés.

Quels mécanismes sont visés

Le communiqué de l’autorité ne dresse pas de liste de fonctionnalités. La couverture de la campagne donne des exemples : iGaming Business cite les loot boxes (coffres à butin), les récompenses aléatoires et les achats intégrés, et Berlingske cite des pièces étoiles payantes et des « lykkeposer » (pochettes surprises), connues dans le jeu vidéo comme loot boxes et skins. Berlingske rappelle que les jeux d’argent sont illégaux pour les moins de 18 ans au Danemark.

Berlingske cite aussi des enquêtes de 2026. Selon le journal, une enquête du Medierådet for Børn og Unge (Conseil danois des médias pour les enfants et les jeunes) montre que 70 % des 9-11 ans jouent aux jeux vidéo presque tous les jours ou plus, tandis que 71 % des parents disent ne pas avoir besoin d’en savoir plus sur les habitudes de jeu de leur enfant. Selon Berlingske, une enquête de l’Unicef et du Center for Digital Pædagogik montre que 52 % des enfants de 11 à 16 ans ont déjà essayé d’acheter des loot boxes. Dorph a qualifié la réponse des parents d’« angle mort ». Jakob Engel-Schmidt, ministre danois de la Fiscalité et de la Croissance, a déclaré au journal que la plupart des parents y réfléchiraient à deux fois s’ils voyaient une roulette et un bandit manchot dans un coin de la chambre d’enfant.

Pourquoi c’est important

Spillemyndigheden décrit son rôle comme une contribution à un marché des jeux équitable, avec des « citoyens informés et des opérateurs de jeux responsables » (notre traduction). Cette campagne vise le premier groupe : les parents, et ce que leurs enfants rencontrent dans des jeux ordinaires. C’est une démarche distincte des règles publicitaires prévues au Danemark, que nous avons traitées dans notre article sur le projet de loi L 37 et ses limites sur la publicité pour les jeux d’argent et la rémunération des affiliés. D’autres régulateurs nordiques agissent aussi sur la protection des joueurs : en Suède, une cour d’appel a confirmé les amendes infligées à bet365 et Hillside pour des limites de dépôt.