YouTube otwiera masthead na hazard online od 21 października

Od 21 października 2026 roku YouTube będzie przyjmować reklamy w mastheadzie od reklamodawców hazardu online z certyfikatem zgodnym z zasadami Google dotyczącymi hazardu i gier (Gambling and games policy). Google ogłosiło zmianę 7 października w Centrum pomocy dotyczącym zasad reklamowych. Masthead to reklama, którą użytkownicy widzą na samej górze strony głównej YouTube. Google nazywa go (tłumaczenie z angielskiego) „najbardziej widocznym miejscem reklamowym Google dostępnym dla reklamodawców”.

Co się zmienia

Obecne zasady Google dotyczące mastheadu zakazują treści hazardowych, w tym hazardu stacjonarnego, hazardu online, gier online innych niż kasynowe i gier typu social casino. Są dwa wyjątki: zakłady sportowe oraz daily fantasy sports kierowane do Kanady i Stanów Zjednoczonych.

Komunikat z 7 października poszerza te ramy. Według niego wymagania reklamowe YouTube zostaną zaktualizowane, aby (cytaty w tłumaczeniu z angielskiego) „zezwolić na reklamy w mastheadzie dla hazardu online z certyfikatem zgodnym z naszymi zasadami dotyczącymi hazardu i gier”, co „rozszerza dotychczasowe dopuszczenie zakładów sportowych na platformie”. Zasady Google wymieniają kasyna online, bukmacherów, bingo, automaty, loterie online i zdrapki jako przykłady hazardu online. Kasyno online z certyfikatem mogłoby więc zarezerwować to miejsce na rynkach, na których jego certyfikat obejmuje gry kasynowe.

Komunikat dotyczy tylko mastheadu w YouTube. Reklamy w mastheadzie na Google TV podlegają odrębnym zasadom: według aktualizacji opublikowanej przez Google 25 sierpnia dopuszczają zakłady sportowe oraz, wyłącznie przy kierowaniu na Stany Zjednoczone i Kanadę, daily fantasy sports, a zakazują wszystkich innych treści hazardowych.

Kto może się reklamować

Kluczowe słowo to certyfikat. Według zasad Google dotyczących hazardu i gier reklamodawca musi mieć ważną lokalną licencję w każdym regionie, na który kieruje reklamy. Reklamy hazardowe mogą być kierowane tylko do krajów zatwierdzonych przez Google, muszą prowadzić do strony docelowej z informacjami o odpowiedzialnej grze i nigdy nie mogą być kierowane do osób niepełnoletnich. Komunikat dodaje (tłumaczenie z angielskiego): „Wszystkie reklamy hazardu online muszą w pełni spełniać ogólne zasady dotyczące hazardu i gier oraz przestrzegać wszystkich ograniczeń prawnych, jurysdykcyjnych i wiekowych”.

Zmiana działa przez istniejącą certyfikację Google, która obowiązuje kraj po kraju: reklama hazardowa w mastheadzie może się wyświetlać tylko tam, gdzie Google dopuszcza reklamy hazardu online, a reklamodawca ma certyfikat na dany rynek.

Kto zostaje wykluczony

Komunikat wyklucza (tłumaczenie z angielskiego) „reklamodawców treści promujących hazard online, którzy nie podlegają wymogom obowiązkowej rejestracji hazardowej na poziomie stanowym lub krajowym”. Zasady Google zaliczają do treści promujących hazard online „serwisy agregujące lub afiliacyjne, które dostarczają informacji o innych usługach hazardowych lub je porównują”. W praktyce serwis afiliacyjny lub porównywarka, która sama nie musi rejestrować się u stanowego lub krajowego regulatora hazardu, nie może używać mastheadu do reklam hazardowych.

Reklamodawcy objęci obowiązkiem rejestracji nie są wymienieni w wykluczeniu. PPC Land odczytuje to sformułowanie tak, że obowiązuje ich ogólny warunek certyfikacji.

Informacja: Bonusjungle jest serwisem afiliacyjnym, czyli takim rodzajem działalności, który Google zalicza do treści promujących hazard online.

Co możesz zauważyć

Od 21 października tam, gdzie Google dopuszcza reklamy kasyn online i przyznało reklamodawcy certyfikat na dany rynek, reklama na górze strony głównej YouTube może dotyczyć kasyna online, a nie tylko marki zakładów sportowych. Zasada Google, że reklamy hazardowe nigdy nie mogą być kierowane do osób niepełnoletnich, nadal obowiązuje.

O zasadach certyfikacji, na których opiera się ta zmiana: Google Ads rozszerza certyfikację hazardu na wszystkie kategorie gier.

18+. Jeśli hazard przestał być rozrywką, zajrzyj na stronę o odpowiedzialnej grze.

Źródła

• Google Advertising Policies Help: Updates to YouTube Masthead Ad Requirements (October 2026), opublikowano 7 października 2026 (data 21 października, warunek certyfikacji, wykluczenie, zdanie o zgodności z zasadami)
• Google Advertising Policies Help: Masthead format requirements (obecny zakaz hazardu i jego wyjątki, cytat o najbardziej widocznym miejscu)
• Google Advertising Policies Help: Gambling and games policy (przykłady hazardu online, serwisy afiliacyjne jako treści promujące hazard, wymogi licencji i kierowania)
• Google Advertising Policies Help: Update to Masthead format requirements (September 2026), opublikowano 25 sierpnia 2026 (zasady hazardowe dla mastheadu na Google TV)
• PPC Land: YouTube to allow certified online gambling ads on Masthead from October 21, 8 października 2026 (interpretacja wykluczenia dla zarejestrowanych reklamodawców)
• SBC News: YouTube opens up to licensed gambling ads, 9 października 2026
• iGaming Expert: YouTube confirms major change for gambling adverts, 9 października 2026