YouTube откроет Masthead азартным онлайн-играм с 21 октября

С 21 октября 2026 года YouTube будет принимать объявления в формате Masthead от рекламодателей азартных онлайн-игр, сертифицированных по правилам Google в отношении азартных игр (Gambling and games policy). Google объявила об изменении 7 октября в справочном центре по правилам рекламы. Masthead — это объявление, которое пользователи видят в самом верху главной страницы YouTube. Google называет его (перевод с английского) «самым заметным рекламным местом Google, доступным рекламодателям».

Что меняется

Нынешние правила Google для Masthead запрещают контент об азартных играх, в том числе офлайн-гемблинг, азартные онлайн-игры, онлайн-игры, не связанные с казино, и социальные казино. Исключений два: ставки на спорт и daily fantasy sports с таргетингом на Канаду и США.

Уведомление от 7 октября расширяет эти рамки. Согласно ему, требования к рекламе на YouTube обновят, чтобы (цитаты в переводе с английского) «разрешить объявления Masthead для азартных онлайн-игр, сертифицированных по нашим правилам в отношении азартных игр», и это «расширяет уже действующее на платформе разрешение для ставок на спорт». Правила Google приводят онлайн-казино, букмекеров, бинго, слоты, онлайн-лотереи и мгновенные лотереи как примеры азартных онлайн-игр. Сертифицированное онлайн-казино, таким образом, сможет забронировать это место на рынках, где его сертификация распространяется на игры казино.

Уведомление касается только YouTube Masthead. Для объявлений Masthead на Google TV действуют отдельные правила: согласно обновлению, которое Google опубликовала 25 августа, там разрешены ставки на спорт и, только с таргетингом на США и Канаду, daily fantasy sports, а весь остальной контент об азартных играх запрещён.

Кто может размещаться

Ключевое слово — «сертифицированные». По правилам Google в отношении азартных игр рекламодатель должен иметь действующую местную лицензию в каждом регионе, на который он ориентируется. Рекламу азартных игр можно показывать только в странах, одобренных Google, она должна вести на целевую страницу с информацией об ответственной игре и никогда не может быть нацелена на несовершеннолетних. В уведомлении также сказано (перевод с английского): «Вся реклама азартных онлайн-игр должна полностью соответствовать общим правилам в отношении азартных игр и соблюдать все правовые, юрисдикционные и возрастные ограничения».

Изменение работает через уже существующую сертификацию Google, которая действует по странам: объявление Masthead об азартных играх может показываться только там, где Google разрешает рекламу азартных онлайн-игр и рекламодатель сертифицирован для этого рынка.

Кто остаётся за бортом

Уведомление исключает (перевод с английского) «рекламодателей контента, продвигающего азартные онлайн-игры, на которых не распространяются требования обязательной регистрации в сфере азартных игр на уровне штата или страны». Правила Google относят к контенту, продвигающему азартные онлайн-игры, «сайты-агрегаторы или партнёрские сайты, которые предоставляют информацию о других игорных сервисах или их сравнение». На практике партнёрский сайт или сайт-сравнение, который сам не обязан регистрироваться у регулятора азартных игр на уровне штата или страны, не может использовать Masthead для рекламы азартных игр.

Рекламодатели, на которых распространяется регистрация, в исключении не названы. PPC Land читает формулировку так, что для них действует общее условие о сертификации.

Раскрытие информации: Bonusjungle — партнёрский сайт, то есть бизнес того типа, который Google относит к контенту, продвигающему азартные онлайн-игры.

Что вы можете заметить

С 21 октября там, где Google разрешает рекламу онлайн-казино и сертифицировала рекламодателя для этого рынка, объявление в самом верху главной страницы YouTube может рекламировать онлайн-казино, а не только бренд ставок на спорт. Правило Google о том, что реклама азартных игр никогда не может быть нацелена на несовершеннолетних, продолжает действовать.

О правилах сертификации, на которых основано это изменение: Google Ads расширяет сертификацию азартных игр на все категории.

18+. Если азартные игры перестали быть развлечением, загляните на страницу об ответственной игре.

Источники

• Google Advertising Policies Help: Updates to YouTube Masthead Ad Requirements (October 2026), опубликовано 7 октября 2026 года (дата 21 октября, условие о сертификации, исключение, фраза о соблюдении правил)
• Google Advertising Policies Help: Masthead format requirements (нынешний запрет азартных игр и исключения, цитата о самом заметном месте)
• Google Advertising Policies Help: Gambling and games policy (примеры азартных онлайн-игр, партнёрские сайты как контент, продвигающий азартные игры, требования к лицензии и таргетингу)
• Google Advertising Policies Help: Update to Masthead format requirements (September 2026), опубликовано 25 августа 2026 года (правила об азартных играх для Masthead на Google TV)
• PPC Land: YouTube to allow certified online gambling ads on Masthead from October 21, 8 октября 2026 года (прочтение исключения для зарегистрированных рекламодателей)
• SBC News: YouTube opens up to licensed gambling ads, 9 октября 2026 года
• iGaming Expert: YouTube confirms major change for gambling adverts, 9 октября 2026 года