YouTube apre il masthead al gioco online dal 21 ottobre

Dal 21 ottobre 2026 YouTube accetterà annunci masthead di inserzionisti di gioco online certificati in base alle norme relative a giochi e scommesse di Google (Gambling and games policy). Google ha annunciato la modifica il 7 ottobre nel Centro assistenza sulle norme pubblicitarie. Il masthead è l'annuncio che gli utenti vedono in cima alla home page di YouTube. Google lo definisce (tradotto dall'inglese) «il posizionamento pubblicitario Google più in evidenza disponibile per gli inserzionisti».

Cosa cambia

Le attuali regole di Google sul masthead vietano i contenuti di gioco d'azzardo, compresi il gioco offline, il gioco online, i giochi online diversi dal casinò e i giochi di social casino. Le eccezioni sono due: le scommesse sportive e i daily fantasy sports rivolti a Canada e Stati Uniti.

L'avviso del 7 ottobre amplia questo quadro. Secondo l'avviso, i requisiti pubblicitari di YouTube saranno aggiornati per (citazioni tradotte dall'inglese) «consentire gli annunci masthead per il gioco online certificato in base alle nostre norme relative a giochi e scommesse», e ciò «amplia l'autorizzazione già prevista dalla piattaforma per le scommesse sportive». Le norme di Google citano casinò online, bookmaker, bingo, slot, lotterie online e gratta e vinci come esempi di gioco online. Un casinò online certificato potrebbe quindi prenotare lo spazio nei mercati in cui la sua certificazione copre i giochi da casinò.

L'avviso riguarda solo il masthead di YouTube. Gli annunci masthead su Google TV seguono regole proprie: in base a un aggiornamento pubblicato da Google il 25 agosto, consentono le scommesse sportive e, solo con targeting su Stati Uniti e Canada, i daily fantasy sports, e vietano tutti gli altri contenuti di gioco.

Chi può accedere

La parola chiave è certificato. Secondo le norme relative a giochi e scommesse di Google, un inserzionista deve avere una licenza locale valida per ogni regione a cui si rivolge. Gli annunci di gioco possono avere come target solo i Paesi approvati da Google, devono rimandare a una pagina di destinazione con informazioni sul gioco responsabile e non devono mai rivolgersi ai minori. L'avviso aggiunge (tradotto dall'inglese): «Tutti gli annunci di gioco online devono rispettare pienamente le norme generali relative a giochi e scommesse e tutte le restrizioni legali, giurisdizionali e di età.»

La modifica passa per la certificazione già esistente di Google, che funziona Paese per Paese: un annuncio masthead di gioco può essere pubblicato solo dove Google consente gli annunci di gioco online e l'inserzionista è certificato per quel mercato.

Chi resta escluso

L'avviso esclude (tradotto dall'inglese) «gli inserzionisti di contenuti che promuovono il gioco online e che non sono soggetti a requisiti di registrazione obbligatoria a livello statale o nazionale». Le norme di Google includono tra questi contenuti «i siti aggregatori o di affiliazione che forniscono informazioni su altri servizi di gioco o un loro confronto». In pratica, un sito affiliato o di comparazione che non è tenuto a registrarsi in prima persona presso un regolatore del gioco statale o nazionale non può usare il masthead per annunci di gioco.

Gli inserzionisti soggetti a registrazione non sono citati nell'esclusione. Secondo la lettura di PPC Land, per loro vale la condizione generale della certificazione.

Trasparenza: Bonusjungle è un sito affiliato, il tipo di attività che Google classifica come contenuto che promuove il gioco online.

Cosa potresti notare

Dal 21 ottobre, dove Google consente gli annunci di casinò online e ha certificato l'inserzionista per quel mercato, l'annuncio in cima alla home page di YouTube potrà essere di un casinò online e non solo di un marchio di scommesse sportive. La regola di Google secondo cui gli annunci di gioco non devono mai rivolgersi ai minori resta valida.

Sulle regole di certificazione alla base di questa modifica: Google Ads estende la certificazione gioco d’azzardo a ogni categoria.

18+. Se il gioco non ti sembra più un passatempo, leggi la pagina sul gioco responsabile.

Fonti

• Google Advertising Policies Help: Updates to YouTube Masthead Ad Requirements (October 2026), pubblicato il 7 ottobre 2026 (data del 21 ottobre, condizione della certificazione, esclusione, frase sul rispetto delle norme)
• Google Advertising Policies Help: Masthead format requirements (divieto attuale e relative eccezioni, citazione sul posizionamento più in evidenza)
• Google Advertising Policies Help: Gambling and games policy (esempi di gioco online, siti affiliati come contenuti che promuovono il gioco, requisiti di licenza e targeting)
• Google Advertising Policies Help: Update to Masthead format requirements (September 2026), pubblicato il 25 agosto 2026 (regole sul gioco per il masthead di Google TV)
• PPC Land: YouTube to allow certified online gambling ads on Masthead from October 21, 8 ottobre 2026 (lettura dell'esclusione per gli inserzionisti registrati)
• SBC News: YouTube opens up to licensed gambling ads, 9 ottobre 2026
• iGaming Expert: YouTube confirms major change for gambling adverts, 9 ottobre 2026