YouTube Masthead ab 21. Oktober offen für Online-Glücksspiel

Ab 21. Oktober 2026 nimmt YouTube Masthead-Anzeigen von Online-Glücksspielanbietern an, die nach Googles Richtlinie zu Glücksspielen und anderen Spielen (Gambling and games policy) zertifiziert sind. Google hat die Änderung am 7. Oktober in seiner Hilfe zu den Werberichtlinien angekündigt. Der Masthead ist die Anzeige, die Nutzer ganz oben auf der YouTube-Startseite sehen. Google nennt ihn (aus dem Englischen übersetzt) „die auffälligste Google-Werbeplatzierung, die Werbetreibenden zur Verfügung steht“.

Was sich ändert

Googles aktuelle Masthead-Regeln verbieten Glücksspielinhalte, darunter Offline-Glücksspiel, Online-Glücksspiel, Online-Spiele ohne Casino-Bezug und Social-Casino-Spiele. Es gibt zwei Ausnahmen: Sportwetten sowie Daily Fantasy Sports mit Ausrichtung auf Kanada und die USA.

Die Mitteilung vom 7. Oktober erweitert das. Laut ihr werden YouTubes Anzeigenanforderungen so geändert, dass sie (Zitate aus dem Englischen übersetzt) „Masthead-Anzeigen für Online-Glücksspiel erlauben, das nach unserer Richtlinie zu Glücksspielen und anderen Spielen zertifiziert ist“, und dies „erweitert die bestehende Zulassung von Sportwetten auf der Plattform“. Googles Richtlinie nennt Online-Casinos, Buchmacher, Bingo, Slots, Online-Lotterien und Rubbellose als Beispiele für Online-Glücksspiel. Ein zertifiziertes Online-Casino könnte den Platz also in Märkten buchen, in denen seine Zertifizierung Casinospiele abdeckt.

Die Mitteilung betrifft nur den YouTube Masthead. Für Masthead-Anzeigen auf Google TV gelten eigene Regeln: Nach einer Aktualisierung, die Google am 25. August veröffentlicht hat, erlauben sie Sportwetten und, nur mit Ausrichtung auf die USA und Kanada, Daily Fantasy Sports und verbieten alle anderen Glücksspielinhalte.

Wer infrage kommt

Das entscheidende Wort ist zertifiziert. Nach Googles Richtlinie zu Glücksspielen und anderen Spielen braucht ein Werbetreibender für jede Region, auf die er zielt, eine gültige lokale Lizenz. Glücksspielwerbung darf nur auf Länder zielen, die Google freigegeben hat, muss auf eine Landingpage mit Informationen zu verantwortungsvollem Spielen führen und darf sich nie an Minderjährige richten. Die Mitteilung ergänzt (aus dem Englischen übersetzt): „Alle Anzeigen für Online-Glücksspiel müssen die übergeordnete Richtlinie zu Glücksspielen und anderen Spielen vollständig einhalten und alle gesetzlichen, rechtsraumbezogenen und Altersbeschränkungen beachten.“

Die Änderung läuft über Googles bestehende Zertifizierung, die Land für Land funktioniert: Eine Masthead-Anzeige für Glücksspiel kann nur dort laufen, wo Google Online-Glücksspielwerbung erlaubt und der Werbetreibende für diesen Markt zertifiziert ist.

Wer ausgeschlossen ist

Die Mitteilung schließt (aus dem Englischen übersetzt) „Werbetreibende für Inhalte, die Online-Glücksspiel bewerben, die keiner verpflichtenden staatlichen oder nationalen Glücksspielregistrierung unterliegen“ aus. Googles Richtlinie zählt „Aggregator- oder Affiliate-Seiten, die Informationen über andere Glücksspieldienste oder einen Vergleich solcher Dienste bieten“ zu Inhalten, die Online-Glücksspiel bewerben. In der Praxis kann eine Affiliate- oder Vergleichsseite, die nicht selbst bei einer staatlichen oder nationalen Glücksspielaufsicht registriert sein muss, den Masthead nicht für Glücksspielwerbung nutzen.

Werbetreibende, die einer Registrierungspflicht unterliegen, werden im Ausschluss nicht genannt. PPC Land liest den Wortlaut so, dass für sie die allgemeine Bedingung der Zertifizierung gilt.

Offenlegung: Bonusjungle ist eine Affiliate-Seite, also die Art von Unternehmen, die Google als Inhalt einstuft, der Online-Glücksspiel bewirbt.

Was du bemerken könntest

Ab 21. Oktober kann die Anzeige ganz oben auf der YouTube-Startseite dort, wo Google Werbung für Online-Casinos erlaubt und den Werbetreibenden für diesen Markt zertifiziert hat, für ein Online-Casino sein, nicht nur für eine Sportwetten-Marke. Googles Regel, dass Glücksspielwerbung sich nie an Minderjährige richten darf, gilt weiterhin.

Zu den Zertifizierungsregeln hinter dieser Änderung: Google Ads weitet Glücksspiel-Zertifizierung auf alle Spielekategorien aus.

18+. Wenn sich Glücksspiel nicht mehr wie ein Zeitvertreib anfühlt, lies mehr über verantwortungsvolles Spielen.

Quellen

• Google Advertising Policies Help: Updates to YouTube Masthead Ad Requirements (October 2026), veröffentlicht am 7. Oktober 2026 (Datum 21. Oktober, Bedingung der Zertifizierung, Ausschluss, Satz zur Einhaltung der Regeln)
• Google Advertising Policies Help: Masthead format requirements (aktuelles Glücksspielverbot und seine Ausnahmen, Zitat zur auffälligsten Platzierung)
• Google Advertising Policies Help: Gambling and games policy (Beispiele für Online-Glücksspiel, Affiliate-Seiten als Inhalte, die Glücksspiel bewerben, Anforderungen an Lizenz und Ausrichtung)
• Google Advertising Policies Help: Update to Masthead format requirements (September 2026), veröffentlicht am 25. August 2026 (Glücksspielregeln für den Masthead auf Google TV)
• PPC Land: YouTube to allow certified online gambling ads on Masthead from October 21, 8. Oktober 2026 (Lesart des Ausschlusses für registrierte Werbetreibende)
• SBC News: YouTube opens up to licensed gambling ads, 9. Oktober 2026
• iGaming Expert: YouTube confirms major change for gambling adverts, 9. Oktober 2026