YouTube abre o masthead ao jogo online a 21 de outubro

A partir de 21 de outubro de 2026, o YouTube vai aceitar anúncios de masthead de anunciantes de jogo online com certificação ao abrigo da política sobre jogos de azar da Google (Gambling and games policy). A Google anunciou a alteração a 7 de outubro no centro de ajuda das políticas de publicidade. O masthead é o anúncio que os utilizadores veem no topo da página inicial do YouTube. A Google descreve-o (traduzido do inglês) como «o posicionamento publicitário da Google com mais destaque disponível para os anunciantes».

O que muda

As regras atuais da Google para o masthead proíbem conteúdos de jogos de azar, incluindo jogo presencial, jogo online, jogos online que não são de casino e jogos de casino social. Há duas exceções: as apostas desportivas e os daily fantasy sports dirigidos ao Canadá e aos Estados Unidos.

O aviso de 7 de outubro alarga esse quadro. Segundo o aviso, os requisitos de publicidade do YouTube vão ser atualizados para (citações traduzidas do inglês) «permitir anúncios de masthead de jogo online com certificação ao abrigo da nossa política sobre jogos de azar», o que «alarga a autorização já existente na plataforma para as apostas desportivas». A política da Google dá casinos online, casas de apostas, bingo, slots, lotaria online e raspadinhas como exemplos de jogo online. Um casino online com certificação poderia, assim, reservar o espaço nos mercados em que a certificação abrange jogos de casino.

O aviso diz respeito apenas ao masthead do YouTube. Os anúncios de masthead na Google TV seguem regras próprias: segundo uma atualização publicada pela Google a 25 de agosto, permitem apostas desportivas e, apenas dirigidos aos Estados Unidos e ao Canadá, daily fantasy sports, e proíbem todos os outros conteúdos de jogo.

Quem pode anunciar

A palavra-chave é certificação. Segundo a política sobre jogos de azar da Google, um anunciante tem de ter uma licença local válida para cada região a que se dirige. Os anúncios de jogo só podem ser dirigidos a países aprovados pela Google, têm de levar a uma página de destino com informação sobre jogo responsável e nunca podem ser dirigidos a menores. O aviso acrescenta (traduzido do inglês): «Todos os anúncios de jogo online têm de cumprir integralmente a política geral sobre jogos de azar e respeitar todas as restrições legais, jurisdicionais e de idade.»

A alteração passa pela certificação que a Google já aplica, que funciona país a país: um anúncio de masthead de jogo só pode ser exibido onde a Google permite anúncios de jogo online e o anunciante tem certificação para esse mercado.

Quem fica de fora

O aviso exclui (traduzido do inglês) «os anunciantes de conteúdos que promovem o jogo online que não estão sujeitos a requisitos de registo obrigatório de jogo a nível estadual ou nacional». A política da Google inclui nestes conteúdos «os sites agregadores ou afiliados que dão informações sobre outros serviços de jogo ou uma comparação entre eles». Na prática, um site afiliado ou comparador que não seja obrigado, ele próprio, a registar-se junto de um regulador do jogo estadual ou nacional não pode usar o masthead para anúncios de jogo.

Os anunciantes sujeitos a registo não são referidos na exclusão. A PPC Land lê a redação como deixando-os sujeitos à condição geral de certificação.

Transparência: o Bonusjungle é um site afiliado, o tipo de negócio que a Google classifica como conteúdo que promove o jogo online.

O que poderá notar

A partir de 21 de outubro, onde a Google permite anúncios de casino online e certificou o anunciante para esse mercado, o anúncio no topo da página inicial do YouTube poderá ser de um casino online e não apenas de uma marca de apostas desportivas. A regra da Google de que os anúncios de jogo nunca podem ser dirigidos a menores continua a aplicar-se.

Sobre as regras de certificação por trás desta alteração: Google Ads alarga a certificação de jogo a todas as categorias.

18+. Se o jogo deixou de ser um passatempo, consulte a página de jogo responsável.

Fontes

• Google Advertising Policies Help: Updates to YouTube Masthead Ad Requirements (October 2026), publicado a 7 de outubro de 2026 (data de 21 de outubro, condição de certificação, exclusão, frase sobre cumprimento)
• Google Advertising Policies Help: Masthead format requirements (proibição atual do jogo e respetivas exceções, citação sobre o posicionamento com mais destaque)
• Google Advertising Policies Help: Gambling and games policy (exemplos de jogo online, sites afiliados como conteúdos que promovem o jogo, requisitos de licença e segmentação)
• Google Advertising Policies Help: Update to Masthead format requirements (September 2026), publicado a 25 de agosto de 2026 (regras de jogo para o masthead da Google TV)
• PPC Land: YouTube to allow certified online gambling ads on Masthead from October 21, 8 de outubro de 2026 (leitura da exclusão para anunciantes registados)
• SBC News: YouTube opens up to licensed gambling ads, 9 de outubro de 2026
• iGaming Expert: YouTube confirms major change for gambling adverts, 9 de outubro de 2026