MagicPoro krijgt reclameverbod in Finland en dwangsom

Poliisihallitus, de centrale politiedienst van Finland, heeft MagicPoro verboden kansspelen aan te prijzen bij Finse spelers. Het bedrijf heeft een Estse vergunning en zit achter de merken Pelikaani, Pelikioski, Bigwin en Pottila. Het besluit is gedateerd op 31 augustus 2026 en gaat gepaard met een dwangsom van € 1,2 miljoen. De zaak werd op 7 oktober bekend, toen NEXT.io berichtte over documenten die het via de Finse openbaarheidswet (julkisuuslaki) van de politie had gekregen. MagicPoro ging in beroep, en op 28 september schorste de bestuursrechter in Helsinki (Helsingin hallinto-oikeus) de uitvoering van het besluit tot hij over het beroep heeft beslist, meldde de Finse goknieuwssite Voitto.net op basis van gegevens van de politiedienst en de rechtbank. De dienst heeft geen persbericht gepubliceerd, dus de details over het besluit hieronder komen uit de politiedocumenten, zoals NEXT.io ze heeft weergegeven.

Wat het besluit inhoudt

De politie concludeerde dat MagicPoro zich op Finse consumenten richtte en daarmee de Finse loterijwet (arpajaislaki) overtrad, die kansspelen in Finland regelt. Het verbodsbesluit (kieltopäätös) verbiedt het bedrijf om kansspelen in Finland aan te prijzen. Bestaande reclame moet dus offline worden gehaald, en nieuw materiaal mag niet meer worden gemaakt.

Volgens het besluit zou het verbod ingaan 30 dagen nadat MagicPoro op de hoogte was gesteld en 12 maanden lopen, en de dienst kan het met maximaal een jaar verlengen. Voorlopig wordt het niet gehandhaafd (zie het beroep hieronder).

Volgens NEXT.io is dit het eerste verbodsbesluit van de dienst sinds het Finse parlement in 2025 de nieuwe kansspelwet aannam. De dienst heeft dezelfde middelen al eerder ingezet. In 2023 verbood hij Betsson-dochter BML Group illegale reclame te maken, met een dwangsom van € 2,4 miljoen, en de bestuursrechter in Helsinki bekrachtigde dat besluit in februari 2024.

De € 1,2 miljoen is een dreiging, geen rekening

Een dwangsom (in het Fins uhkasakko) is een drukmiddel en geen straf. Volgens NEXT.io hoeft de € 1,2 miljoen alleen te worden betaald als wordt vastgesteld dat MagicPoro het besluit heeft overtreden. Op dit moment is MagicPoro niets verschuldigd.

De betaalblokkade

Als het verbod ingaat, komt MagicPoro op de lijst van geblokkeerde betalingen van de dienst (maksuliikenne-estolista). Finse banken en betaaldienstverleners moeten dan stoppen met het verwerken van betalingen aan de goksites van het bedrijf. Volgens de politie is de blokkade gericht op geld dat spelers overmaken aan bedrijven die een reclameverbod hebben gekregen. Volgens Voitto.net is de plaatsing op de lijst opgeschort zolang het beroep loopt.

Hoe de zaak zich ontwikkelde

Het onderzoek begon in de herfst van 2025 en ging over Pelikaani, Pelikioski en Bigwin. De dienst vroeg MagicPoro op 4 november om opheldering en had bij de deadline in december niets gehoord. In april antwoordde het bedrijf dat het de verzoeken pas in maart had ontvangen. Het stelde dat zijn websites niet op één bepaald land gericht waren en dat het affiliates had gevraagd geen Finstalige content meer te gebruiken. MagicPoro schreef de politie: ‘Voor meer internationale affiliatesites gold de eis om de content zo aan te passen dat die volledig landneutraal is.’

De politie was niet overtuigd. In augustus vond ze nog veel reclame online, waaronder twee Pelikioski-campagnes op het clippingplatform Viralify. Bij clippingcampagnes betaalt een merk makers om korte video's te posten. Aan één campagne deden 27 makers mee, goed voor ongeveer 96.500 weergaven. Tegen die tijd had de dienst ook een vierde site, Pottila, aan MagicPoro gekoppeld.

De dienst waarschuwde MagicPoro bovendien dat een verbodsbesluit gevolgen kan hebben voor een eventuele vergunningsaanvraag in het nieuwe Finse vergunningsstelsel. MagicPoro wilde tegenover NEXT.io niet reageren.

Het beroep

Volgens Voitto.net stelde MagicPoro op 23 september beroep in bij de bestuursrechter in Helsinki. Primair vraagt het bedrijf de rechter het reclameverbod en de dwangsom te vernietigen; subsidiair wil het dat de dwangsom vervalt of flink wordt verlaagd. Het voert onder meer aan dat het niet is gehoord over materiaal dat de politie na zijn antwoord van april verzamelde, en dat het oude content op sites van derden niet volledig in de hand heeft. De rechter heeft die argumenten niet beoordeeld.

In een tussenbeslissing van 28 september bepaalde de rechter dat het besluit niet wordt uitgevoerd tot hij de zaak heeft beslist of anders bepaalt. De tussenbeslissing beslecht het geschil niet: de rechter heeft zich nog niet uitgesproken over de vraag of het besluit van de politiedienst rechtmatig was.

Waarom dit ertoe doet

Het besluit laat zien welke middelen de politie inzet tegen offshoremerken in aanloop naar het nieuwe Finse vergunningsstelsel: een reclameverbod, een betaalblokkade en een waarschuwing over toekomstige vergunningen. Die waarschuwing weegt misschien het zwaarst. Een bedrijf dat een Finse vergunning wil, heeft nu een reden om te stoppen met reclame in Finland voordat het een aanvraag indient. Voor spelers betekent het dat Pelikaani, Pelikioski, Bigwin en Pottila met een Estse vergunning werken, niet met een Finse. Blijft het besluit na het beroep overeind, dan moeten Finse banken betalingen aan deze sites stoppen.

18+. Voelt gokken niet meer als tijdverdrijf, lees dan verder bij verantwoord spelen.