MagicPoro får reklamförbud i Finland och miljonvite

Finska Polisstyrelsen (Poliisihallitus) har förbjudit MagicPoro att marknadsföra spel om pengar till finländska spelare. Bolaget har estnisk licens och ligger bakom varumärkena Pelikaani, Pelikioski, Bigwin och Pottila. Beslutet är daterat den 31 augusti 2026 och förenat med ett vite på 1,2 miljoner euro. Fallet blev känt den 7 oktober, när NEXT.io berättade om dokument som sajten fått ut från polisen med stöd av Finlands offentlighetslag (julkisuuslaki). MagicPoro överklagade, och den 28 september förbjöd Helsingfors förvaltningsdomstol (Helsingin hallinto-oikeus) verkställighet av beslutet tills överklagandet är avgjort, rapporterade den finska spelnyhetssajten Voitto.net med hänvisning till Polisstyrelsen och domstolen. Polisstyrelsen har inte publicerat något pressmeddelande, så uppgifterna om beslutet nedan bygger på polisdokumenten så som NEXT.io har återgett dem.

Vad beslutet innebär

Polisen kom fram till att MagicPoro riktade sig till finländska konsumenter i strid med lotterilagen (arpajaislaki), som reglerar spel om pengar i Finland. Förbudsbeslutet (kieltopäätös) förbjuder bolaget att marknadsföra spel mot Finland. Det innebär att marknadsföring som redan finns ute ska tas bort och att inget nytt material får tas fram.

Enligt beslutet skulle förbudet börja gälla 30 dagar efter att MagicPoro delgavs och löpa i 12 månader, och Polisstyrelsen kan förlänga det med upp till ett år till. Tills vidare verkställs det inte (se överklagandet nedan).

Enligt NEXT.io är det Polisstyrelsens första förbudsbeslut sedan Finlands riksdag antog den nya lagen om penningspel 2025. Myndigheten har använt samma verktyg tidigare. År 2023 förbjöd den Betssons dotterbolag BML Group att bedriva olaglig marknadsföring, vid ett vite på 2,4 miljoner euro, och Helsingfors förvaltningsdomstol fastställde beslutet i februari 2024.

1,2 miljoner euro är ett hot, inte en räkning

Ett vite (uhkasakko på finska) är ett påtryckningsmedel och inte ett straff. Enligt NEXT.io ska de 1,2 miljonerna bara betalas om det fastställs att MagicPoro har brutit mot beslutet. I dag är MagicPoro inte skyldigt något.

Betalspärren

Om förbudet börjar gälla hamnar MagicPoro på Polisstyrelsens lista över spärrade betalningar (maksuliikenne-estolista). Finländska banker och betaltjänstleverantörer måste då sluta förmedla betalningar till bolagets spelsajter. Enligt polisen riktar sig spärren mot pengar som spelare skickar till bolag som har fått marknadsföringsförbud. Enligt Voitto.net är uppförandet på listan vilande medan överklagandet prövas.

Så växte fallet fram

Utredningen inleddes hösten 2025 och gällde Pelikaani, Pelikioski och Bigwin. Polisstyrelsen bad MagicPoro om en förklaring den 4 november men fick inget svar före tidsfristen i december. I april svarade bolaget att det hade fått förfrågningarna först i mars. Det uppgav att sajterna inte riktade sig till något särskilt land och att det hade bett sina affiliatepartner att sluta använda finskspråkigt innehåll. MagicPoro skrev till polisen: ”För mer internationella affiliatesajter har kravet varit att redigera innehållet så att det blir helt landsneutralt.”

Polisen övertygades inte. I augusti hittade den fortfarande omfattande marknadsföring på nätet, bland annat två Pelikioski-kampanjer på klippplattformen Viralify. I sådana kampanjer betalar ett varumärke kreatörer för att lägga upp korta videor. En av kampanjerna hade 27 kreatörer och omkring 96 500 visningar. Då hade Polisstyrelsen också kopplat en fjärde sajt, Pottila, till MagicPoro.

Polisstyrelsen varnade dessutom MagicPoro för att ett förbudsbeslut kan påverka en eventuell licensansökan i Finlands nya licenssystem. MagicPoro ville inte kommentera saken för NEXT.io.

Överklagandet

Enligt Voitto.net överklagade MagicPoro till Helsingfors förvaltningsdomstol den 23 september. I första hand yrkar bolaget att domstolen upphäver marknadsföringsförbudet och vitet; i andra hand vill det att vitet tas bort eller sätts ned avsevärt. Bland argumenten finns att bolaget inte fick yttra sig över material som polisen samlade in efter dess svar i april, och att det inte fullt ut kan kontrollera gammalt innehåll på tredje parts sajter. Domstolen har inte prövat de argumenten.

I ett interimistiskt beslut den 28 september bestämde domstolen att beslutet inte får verkställas förrän den avgör målet eller beslutar annat. Det interimistiska beslutet avgör inte tvisten: domstolen har ännu inte tagit ställning till om Polisstyrelsens beslut var lagligt.

Därför spelar det roll

Beslutet visar vilka verktyg polisen använder mot offshorevarumärken inför Finlands nya licenssystem: marknadsföringsförbud, betalspärr och en varning om framtida licenser. Varningen kan väga tyngst. Ett bolag som vill ha finsk licens har nu ett skäl att sluta marknadsföra sig mot Finland innan det ansöker. För spelare gäller att Pelikaani, Pelikioski, Bigwin och Pottila har estnisk licens, inte finsk. Står sig beslutet efter överklagandet måste finländska banker stoppa betalningar till dem.

18+. Om spelandet inte längre känns som ett tidsfördriv, läs mer om ansvarsfullt spelande.