Divieto di pubblicità in Finlandia per MagicPoro

Poliisihallitus, la direzione centrale della polizia finlandese, ha vietato a MagicPoro di fare pubblicità al gioco d'azzardo rivolta ai giocatori finlandesi. La società, con licenza estone, gestisce i marchi Pelikaani, Pelikioski, Bigwin e Pottila. Il provvedimento porta la data del 31 agosto 2026 ed è accompagnato da una multa condizionata da 1,2 milioni di euro. Il caso è emerso il 7 ottobre, quando NEXT.io ha riferito di documenti ottenuti dalla polizia in base alla legge finlandese sulla trasparenza dell'amministrazione (julkisuuslaki). MagicPoro ha presentato ricorso e il 28 settembre il tribunale amministrativo di Helsinki (Helsingin hallinto-oikeus) ha sospeso l'esecuzione del provvedimento fino alla decisione sul ricorso, ha riferito il sito finlandese di notizie sul gioco Voitto.net, citando l'autorità e il tribunale. L'autorità non ha pubblicato alcun comunicato stampa, quindi i dettagli del provvedimento riportati qui sotto provengono dai documenti di polizia, così come li ha riferiti NEXT.io.

Cosa prevede il provvedimento

La polizia ha concluso che MagicPoro si rivolgeva ai consumatori finlandesi in violazione della legge finlandese sulle lotterie (arpajaislaki), che disciplina il gioco d'azzardo in Finlandia. Il provvedimento di divieto (kieltopäätös) vieta alla società qualsiasi pubblicità del gioco rivolta alla Finlandia. Significa rimuovere la pubblicità già in circolazione e non produrre nuovo materiale.

Secondo il provvedimento, il divieto scatterebbe 30 giorni dopo la notifica a MagicPoro e durerebbe 12 mesi, e l'autorità può prorogarlo fino a un altro anno. Per ora non viene eseguito (vedi il ricorso più sotto).

Secondo NEXT.io, è il primo provvedimento di divieto emesso dall'autorità da quando il Parlamento finlandese ha approvato la nuova legge sul gioco nel 2025. L'autorità aveva già usato gli stessi strumenti. Nel 2023 ha vietato a BML Group, controllata di Betsson, la pubblicità illegale con una multa condizionata da 2,4 milioni di euro, e il tribunale amministrativo di Helsinki ha confermato il provvedimento nel febbraio 2024.

1,2 milioni: una minaccia, non un conto da pagare

Una multa condizionata (in finlandese uhkasakko) è uno strumento di pressione, non una sanzione. Secondo NEXT.io, la somma di 1,2 milioni di euro va pagata solo se viene accertato che MagicPoro ha violato il provvedimento. Oggi MagicPoro non deve nulla.

Il blocco dei pagamenti

Se il divieto entrerà in vigore, MagicPoro finirà nella lista dei pagamenti bloccati dell'autorità (maksuliikenne-estolista). Le banche e i fornitori di servizi di pagamento finlandesi dovranno quindi smettere di elaborare i pagamenti verso i suoi siti di gioco. Secondo la polizia, il blocco riguarda il denaro che i giocatori inviano alle società colpite da un divieto di pubblicità. Secondo Voitto.net, l'inserimento nella lista è sospeso finché il ricorso è pendente.

Come si è arrivati al divieto

L'indagine è partita nell'autunno 2025 e riguardava Pelikaani, Pelikioski e Bigwin. L'autorità ha chiesto chiarimenti a MagicPoro il 4 novembre e alla scadenza di dicembre non aveva ricevuto risposta. Ad aprile la società ha risposto di aver ricevuto le richieste solo a marzo. Ha sostenuto che i suoi siti non erano rivolti a un paese specifico e di aver chiesto agli affiliati di smettere di usare contenuti in finlandese. MagicPoro ha scritto alla polizia: «Per i siti di affiliazione più internazionali, la richiesta è stata di modificare i contenuti in modo che fossero del tutto neutrali rispetto al paese».

La polizia non si è lasciata convincere. Ad agosto ha trovato ancora molta pubblicità online, tra cui due campagne di Pelikioski sulla piattaforma di clipping Viralify. In una campagna di clipping un marchio paga dei creator per pubblicare brevi video. Una delle campagne contava 27 creator e circa 96.500 visualizzazioni. A quel punto l'autorità aveva collegato a MagicPoro anche un quarto sito, Pottila.

L'autorità ha inoltre avvertito MagicPoro che un provvedimento di divieto potrebbe pesare su qualsiasi domanda di licenza nel nuovo sistema finlandese. MagicPoro non ha voluto commentare con NEXT.io.

Il ricorso

Secondo Voitto.net, MagicPoro ha presentato ricorso al tribunale amministrativo di Helsinki il 23 settembre. In via principale chiede al tribunale di annullare il divieto di pubblicità e la multa condizionata; in via subordinata, che la multa venga eliminata o ridotta in modo sostanziale. Tra i suoi argomenti, sostiene di non essere stata sentita sul materiale raccolto dalla polizia dopo la sua risposta di aprile e di non poter controllare del tutto vecchi contenuti su siti di terzi. Il tribunale non ha valutato questi argomenti.

Con una decisione provvisoria del 28 settembre, il tribunale ha stabilito che il provvedimento non sarà eseguito finché non deciderà la causa o non disporrà diversamente. La decisione provvisoria non chiude la controversia: il tribunale non si è ancora pronunciato nel merito, cioè sulla legittimità del provvedimento dell'autorità.

Perché conta

Il provvedimento mostra gli strumenti che la polizia sta usando contro i marchi offshore in vista del nuovo sistema di licenze finlandese: divieto di pubblicità, blocco dei pagamenti e un avvertimento sulle licenze future. L'avvertimento potrebbe essere l'elemento più pesante. Una società che vuole una licenza finlandese ha ora un motivo per smettere di fare pubblicità in Finlandia prima di presentare domanda. Per i giocatori, Pelikaani, Pelikioski, Bigwin e Pottila operano con licenza estone, non finlandese. Se il provvedimento reggerà al ricorso, le banche finlandesi dovranno fermare i pagamenti verso questi siti.

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