MagicPoro z zakazem reklamy w Finlandii pod groźbą grzywny

Poliisihallitus, centralny urząd fińskiej policji, zakazał MagicPoro reklamowania gier hazardowych wśród fińskich graczy. Firma ma estońską licencję i stoi za markami Pelikaani, Pelikioski, Bigwin i Pottila. Decyzja nosi datę 31 sierpnia 2026 roku i jest zabezpieczona grzywną w celu przymuszenia w wysokości 1,2 mln euro. Sprawa wyszła na jaw 7 października, gdy NEXT.io opisał dokumenty uzyskane od policji na podstawie fińskiej ustawy o jawności działania administracji (julkisuuslaki). MagicPoro złożył skargę, a 28 września Sąd Administracyjny w Helsinkach (Helsingin hallinto-oikeus) wstrzymał wykonanie decyzji do czasu jej rozpatrzenia, poinformował fiński serwis o hazardzie Voitto.net, powołując się na urząd i sąd. Urząd nie opublikował komunikatu prasowego, więc opisane niżej szczegóły decyzji pochodzą z dokumentów policji w wersji przedstawionej przez NEXT.io.

Co oznacza decyzja

Policja uznała, że MagicPoro kierował ofertę do fińskich konsumentów z naruszeniem fińskiej ustawy o loteriach (arpajaislaki), która reguluje hazard w Finlandii. Decyzja zakazowa (kieltopäätös) zabrania firmie reklamowania hazardu skierowanego do Finlandii. Oznacza to usunięcie reklam, które już są w obiegu, i zakaz tworzenia nowych materiałów.

Zgodnie z decyzją zakaz miałby zacząć obowiązywać 30 dni po jej doręczeniu MagicPoro i trwać 12 miesięcy, a urząd może go przedłużyć o maksymalnie rok. Na razie nie jest wykonywany (zob. skarga poniżej).

Według NEXT.io to pierwsza decyzja zakazowa urzędu od czasu, gdy fiński parlament uchwalił w 2025 roku nowe prawo hazardowe. Urząd sięgał już wcześniej po te same narzędzia. W 2023 roku zakazał spółce zależnej Betssona, BML Group, nielegalnej reklamy pod groźbą grzywny w wysokości 2,4 mln euro, a sąd administracyjny w Helsinkach utrzymał tę decyzję w mocy w lutym 2024 roku.

1,2 mln euro to groźba, a nie rachunek

Grzywna w celu przymuszenia (po fińsku uhkasakko) to środek nacisku, a nie kara. Według NEXT.io 1,2 mln euro trzeba będzie zapłacić tylko wtedy, gdy zostanie stwierdzone, że MagicPoro złamał zakaz. Na dziś MagicPoro nic nie jest winien.

Blokada płatności

Jeśli zakaz wejdzie w życie, MagicPoro trafi na prowadzoną przez urząd listę blokady płatności (maksuliikenne-estolista). Fińskie banki i dostawcy usług płatniczych będą wtedy musieli przestać realizować płatności na jego strony hazardowe. Według policji blokada dotyczy pieniędzy, które gracze wysyłają do firm objętych zakazem reklamy. Według Voitto.net wpis na listę jest wstrzymany do czasu rozpatrzenia skargi.

Jak rozwijała się sprawa

Postępowanie ruszyło jesienią 2025 roku i dotyczyło marek Pelikaani, Pelikioski i Bigwin. Urząd poprosił MagicPoro o wyjaśnienia 4 listopada i do grudniowego terminu nie dostał odpowiedzi. W kwietniu firma odpisała, że otrzymała pisma dopiero w marcu. Twierdziła, że jej strony nie są skierowane do żadnego konkretnego kraju i że poleciła partnerom afiliacyjnym zaprzestać używania treści po fińsku. MagicPoro napisał do policji: „W przypadku bardziej międzynarodowych stron afiliacyjnych wymogiem było zredagowanie treści tak, by były całkowicie neutralne pod względem kraju”.

Policja nie dała się przekonać. W sierpniu znalazła nadal sporo aktywnych reklam, w tym dwie kampanie Pelikioski na platformie clippingowej Viralify. W kampanii clippingowej marka płaci twórcom za publikowanie krótkich filmów. W jednej z kampanii wzięło udział 27 twórców, a jej filmy miały około 96 500 wyświetleń. Do tego czasu urząd powiązał z MagicPoro także czwartą stronę, Pottila.

Urząd ostrzegł też MagicPoro, że decyzja zakazowa może wpłynąć na każdy wniosek licencyjny złożony w nowym fińskim systemie licencji. MagicPoro nie skomentował sprawy dla NEXT.io.

Skarga

Według Voitto.net MagicPoro złożył 23 września skargę do Sądu Administracyjnego w Helsinkach. W pierwszej kolejności żąda uchylenia zakazu reklamy i grzywny w celu przymuszenia, a ewentualnie zniesienia grzywny lub jej znacznego obniżenia. Wśród argumentów podaje, że nie został wysłuchany w sprawie materiałów zebranych przez policję po jego kwietniowej odpowiedzi oraz że nie może w pełni kontrolować starych treści na stronach osób trzecich. Sąd nie ocenił tych argumentów.

W postanowieniu tymczasowym z 28 września sąd orzekł, że decyzja nie będzie wykonywana, dopóki nie rozstrzygnie sprawy lub nie postanowi inaczej. Postanowienie tymczasowe nie kończy sporu: sąd nie wypowiedział się jeszcze co do istoty, czyli tego, czy decyzja urzędu była zgodna z prawem.

Dlaczego to ważne

Decyzja pokazuje, jakich narzędzi policja używa wobec marek offshore przed startem nowego fińskiego systemu licencji: zakazu reklamy, blokady płatności i ostrzeżenia dotyczącego przyszłych licencji. To ostrzeżenie może ważyć najwięcej. Firma, która chce fińskiej licencji, ma teraz powód, by przestać reklamować się w Finlandii, zanim złoży wniosek. Dla graczy oznacza to, że Pelikaani, Pelikioski, Bigwin i Pottila działają na licencji estońskiej, a nie fińskiej. Jeśli decyzja utrzyma się mimo skargi, fińskie banki będą musiały przestać realizować płatności na te strony.

18+. Jeśli hazard przestał być rozrywką, zajrzyj na stronę o odpowiedzialnej grze.