MagicPoro запретили рекламу под угрозой штрафа 1,2 млн евро

Poliisihallitus, центральное управление финской полиции, запретило MagicPoro рекламировать азартные игры финским игрокам. Компания работает по эстонской лицензии, и ей принадлежат бренды Pelikaani, Pelikioski, Bigwin и Pottila. Решение датировано 31 августа 2026 года и подкреплено условным штрафом в 1,2 млн евро. Дело стало известно 7 октября, когда NEXT.io рассказал о документах, полученных от полиции на основании финского закона о публичности деятельности органов власти (julkisuuslaki). MagicPoro подала жалобу, и 28 сентября Административный суд Хельсинки (Helsingin hallinto-oikeus) приостановил исполнение решения до рассмотрения жалобы, сообщил финский сайт новостей об азартных играх Voitto.net со ссылкой на ведомство и суд. Ведомство не публиковало пресс-релиз, поэтому подробности решения ниже взяты из полицейских документов в изложении NEXT.io.

Что предусматривает решение

Полиция пришла к выводу, что MagicPoro ориентировалась на финских потребителей в нарушение финского закона о лотереях (arpajaislaki), который регулирует азартные игры в Финляндии. Запретительное решение (kieltopäätös) запрещает компании рекламировать азартные игры, направленные на Финляндию. Это значит, что уже размещённую рекламу нужно убрать, а новые материалы создавать нельзя.

По решению запрет должен был вступить в силу через 30 дней после уведомления MagicPoro и действовать 12 месяцев, а ведомство может продлить его ещё не более чем на год. Пока он не исполняется (см. жалобу ниже).

По данным NEXT.io, это первое запретительное решение ведомства с тех пор, как парламент Финляндии в 2025 году принял новый закон об азартных играх. Ведомство уже применяло те же инструменты. В 2023 году оно запретило BML Group, дочерней компании Betsson, незаконную рекламу под угрозой условного штрафа в 2,4 млн евро, а административный суд Хельсинки оставил это решение в силе в феврале 2024 года.

1,2 млн евро — угроза, а не счёт

Условный штраф (по-фински uhkasakko) — это средство давления, а не наказание. По данным NEXT.io, 1,2 млн евро придётся заплатить, только если будет установлено, что MagicPoro нарушила решение. Сейчас MagicPoro ничего не должна.

Блокировка платежей

Если запрет вступит в силу, MagicPoro попадёт в список блокировки платежей ведомства (maksuliikenne-estolista). После этого финские банки и платёжные сервисы должны будут прекратить проводить платежи на её игровые сайты. По словам полиции, блокировка направлена на деньги, которые игроки отправляют компаниям, получившим запрет на рекламу. По данным Voitto.net, включение в список отложено, пока жалоба не рассмотрена.

Как развивалось дело

Проверка началась осенью 2025 года и касалась Pelikaani, Pelikioski и Bigwin. Ведомство запросило у MagicPoro объяснения 4 ноября и к декабрьскому сроку ответа не получило. В апреле компания ответила, что получила запросы только в марте. Она заявила, что её сайты не нацелены ни на какую конкретную страну и что она поручила аффилиатам больше не использовать контент на финском языке. MagicPoro написала полиции: «Для более международных аффилиат-сайтов требованием было отредактировать контент так, чтобы он стал полностью нейтральным по отношению к стране».

Полицию это не убедило. В августе она нашла ещё много действующей рекламы, в том числе две кампании Pelikioski на клиппинг-платформе Viralify. В клиппинг-кампании бренд платит авторам за публикацию коротких видео. В одной из кампаний участвовали 27 авторов, а просмотров набралось около 96 500. К тому времени ведомство также связало с MagicPoro четвёртый сайт — Pottila.

Кроме того, ведомство предупредило MagicPoro, что запретительное решение может повлиять на любую заявку на лицензию в новой финской системе лицензирования. MagicPoro не стала комментировать ситуацию для NEXT.io.

Жалоба

По данным Voitto.net, MagicPoro подала жалобу в Административный суд Хельсинки 23 сентября. В первую очередь компания просит суд отменить запрет на рекламу и условный штраф, а если это невозможно, то отменить штраф или существенно его снизить. Среди её доводов: её не выслушали по материалам, которые полиция собрала после её ответа в апреле, и она не может полностью контролировать старый контент на сторонних сайтах. Суд эти доводы не оценивал.

Промежуточным решением от 28 сентября суд постановил, что решение полиции не будет исполняться, пока он не рассмотрит дело или не распорядится иначе. Промежуточное решение не разрешает спор: суд ещё не высказался по существу, то есть о том, было ли решение ведомства законным.

Почему это важно

Решение показывает, какие инструменты полиция применяет против офшорных брендов в преддверии новой финской системы лицензирования: запрет на рекламу, блокировку платежей и предупреждение о будущих лицензиях. Предупреждение, возможно, весит больше всего. У компании, которая хочет получить финскую лицензию, теперь есть причина прекратить рекламу в Финляндии до подачи заявки. Для игроков важно, что Pelikaani, Pelikioski, Bigwin и Pottila работают по эстонской, а не финской лицензии. Если решение устоит после жалобы, финским банкам придётся прекратить платежи на эти сайты.

18+. Если азартные игры перестали быть развлечением, загляните на страницу об ответственной игре.