MagicPoro interdit de publicité en Finlande sous astreinte

Poliisihallitus, l'administration centrale de la police finlandaise, a interdit à MagicPoro de faire de la publicité pour les jeux d'argent auprès des joueurs finlandais. La société, titulaire d'une licence estonienne, exploite les marques Pelikaani, Pelikioski, Bigwin et Pottila. La décision est datée du 31 août 2026 et assortie d'une astreinte de 1,2 million d'euros. L'affaire a été rendue publique le 7 octobre par NEXT.io, à partir de documents obtenus auprès de la police en vertu de la loi finlandaise sur la transparence de l'administration (julkisuuslaki). MagicPoro a formé un recours et, le 28 septembre, le tribunal administratif d'Helsinki (Helsingin hallinto-oikeus) a suspendu l'exécution de la décision jusqu'à ce qu'il statue sur ce recours, a rapporté le site finlandais d'actualité des jeux d'argent Voitto.net, citant l'administration et le tribunal. L'administration n'a publié aucun communiqué de presse : les détails de la décision présentés ci-dessous proviennent donc des documents de police, tels que NEXT.io les a rapportés.

Ce que prévoit la décision

La police a conclu que MagicPoro ciblait les consommateurs finlandais en violation de la loi finlandaise sur les loteries (arpajaislaki), qui encadre les jeux d'argent en Finlande. La décision d'interdiction (kieltopäätös) interdit à la société toute publicité pour les jeux d'argent visant la Finlande. Elle doit donc retirer les contenus déjà en ligne et ne plus en produire de nouveaux.

Selon la décision, l'interdiction devait s'appliquer 30 jours après sa notification à MagicPoro et courir pendant 12 mois, et l'administration peut la prolonger d'un an au plus. Pour l'instant, elle n'est pas exécutée (voir le recours plus bas).

Selon NEXT.io, il s'agit de la première décision d'interdiction prise par l'administration depuis l'adoption par le Parlement finlandais de la nouvelle loi sur les jeux d'argent, en 2025. Elle avait déjà eu recours aux mêmes outils. En 2023, elle a interdit à BML Group, filiale de Betsson, toute publicité illégale sous astreinte de 2,4 millions d'euros, et le tribunal administratif d'Helsinki a confirmé cette décision en février 2024.

Les 1,2 million d'euros sont une menace, pas une facture

Une astreinte (uhkasakko en finnois) est un moyen de pression, pas une sanction. Selon NEXT.io, les 1,2 million d'euros ne seront dus que s'il est établi que MagicPoro a enfreint la décision. À ce jour, MagicPoro ne doit rien.

Le blocage des paiements

Si l'interdiction s'applique, MagicPoro sera inscrit sur la liste de blocage des paiements de l'administration (maksuliikenne-estolista). Les banques et prestataires de paiement finlandais devront alors cesser de traiter les paiements vers ses sites de jeu. Selon la police, le blocage vise l'argent que les joueurs envoient aux sociétés visées par une interdiction de publicité. Selon Voitto.net, cette inscription est suspendue tant que le recours est pendant.

Comment l'affaire s'est construite

L'enquête a commencé à l'automne 2025 et portait sur Pelikaani, Pelikioski et Bigwin. L'administration a demandé des explications à MagicPoro le 4 novembre et n'avait rien reçu à l'échéance de décembre. En avril, la société a répondu n'avoir reçu les demandes qu'en mars. Elle a affirmé que ses sites ne visaient aucun pays en particulier et qu'elle avait demandé à ses affiliés de ne plus utiliser de contenus en finnois. MagicPoro a écrit à la police : « Pour les sites d'affiliation plus internationaux, la consigne a été de modifier les contenus pour les rendre totalement neutres vis-à-vis des pays. »

La police n'a pas été convaincue. En août, elle a relevé de nombreuses publicités encore en ligne, dont deux campagnes Pelikioski sur la plateforme de clipping Viralify. Dans une campagne de clipping, une marque paie des créateurs pour publier de courtes vidéos. L'une des campagnes réunissait 27 créateurs et totalisait environ 96 500 vues. L'administration avait entre-temps relié un quatrième site, Pottila, à MagicPoro.

L'administration a aussi averti MagicPoro qu'une décision d'interdiction pourrait peser sur toute demande de licence dans le nouveau système finlandais. MagicPoro n'a pas souhaité réagir auprès de NEXT.io.

Le recours

Selon Voitto.net, MagicPoro a saisi le tribunal administratif d'Helsinki le 23 septembre. À titre principal, la société demande l'annulation de l'interdiction de publicité et de l'astreinte ; à titre subsidiaire, la suppression de l'astreinte ou sa forte réduction. Parmi ses arguments, elle affirme ne pas avoir été entendue sur des éléments recueillis par la police après sa réponse d'avril, et ne pas pouvoir maîtriser entièrement d'anciens contenus publiés sur des sites tiers. Le tribunal ne s'est pas prononcé sur ces arguments.

Par une décision provisoire du 28 septembre, le tribunal a ordonné que la décision ne soit pas exécutée tant qu'il n'a pas statué ou ordonné autrement. Cette décision provisoire ne tranche pas le litige : le tribunal ne s'est pas encore prononcé sur le fond, c'est-à-dire sur la légalité de la décision de l'administration.

Pourquoi c'est important

La décision montre les outils que la police emploie contre les marques offshore en amont du nouveau système de licences finlandais : interdiction de publicité, blocage des paiements et avertissement sur les licences à venir. L'avertissement pourrait être le plus lourd de conséquences. Une société qui veut une licence finlandaise a désormais une raison de cesser sa publicité en Finlande avant de déposer sa demande. Pour les joueurs, Pelikaani, Pelikioski, Bigwin et Pottila opèrent sous licence estonienne et non finlandaise. Si la décision résiste au recours, les banques finlandaises devront cesser les paiements vers ces sites.

18+. Si le jeu ne ressemble plus à un passe-temps, consultez notre page sur le jeu responsable.