MagicPoro, vetada en Finlandia con una multa coercitiva

Poliisihallitus, la dirección central de la policía finlandesa, ha prohibido a MagicPoro hacer publicidad de juegos de azar dirigida a jugadores finlandeses. La empresa, con licencia estonia, está detrás de las marcas Pelikaani, Pelikioski, Bigwin y Pottila. La resolución tiene fecha del 31 de agosto de 2026 y va acompañada de una multa coercitiva de 1,2 millones de euros. El caso salió a la luz el 7 de octubre, cuando NEXT.io informó de unos documentos que había obtenido de la policía al amparo de la ley finlandesa de transparencia administrativa (julkisuuslaki). MagicPoro recurrió y, el 28 de septiembre, el Tribunal Administrativo de Helsinki (Helsingin hallinto-oikeus) suspendió la ejecución de la resolución hasta que resuelva el recurso, según informó la web finlandesa de noticias sobre juego Voitto.net, que cita al organismo y al tribunal. El organismo no ha publicado ningún comunicado de prensa, así que los detalles de la resolución que siguen proceden de los documentos policiales tal como los recogió NEXT.io.

Qué establece la resolución

La policía concluyó que MagicPoro se dirigía a los consumidores finlandeses en contra de la ley finlandesa de loterías (arpajaislaki), que regula el juego en Finlandia. La resolución de prohibición (kieltopäätös) impide a la empresa hacer publicidad del juego dirigida a Finlandia. Eso significa retirar la publicidad que ya está en circulación y no producir material nuevo.

Según la resolución, la prohibición entraría en vigor 30 días después de la notificación a MagicPoro y duraría 12 meses, y el organismo puede prorrogarla hasta un año más. Por ahora no se está ejecutando (véase el recurso más abajo).

Según NEXT.io, es la primera resolución de prohibición que dicta el organismo desde que el Parlamento finlandés aprobó la nueva ley del juego en 2025. El organismo ya había usado las mismas herramientas antes. En 2023 prohibió a BML Group, filial de Betsson, hacer publicidad ilegal bajo una multa coercitiva de 2,4 millones de euros, y el tribunal administrativo de Helsinki confirmó esa resolución en febrero de 2024.

Los 1,2 millones son una amenaza, no una factura

Una multa coercitiva (uhkasakko en finés) es un medio de presión, no una sanción. Según NEXT.io, los 1,2 millones de euros solo habrá que pagarlos si se determina que MagicPoro ha incumplido la resolución. Hoy MagicPoro no debe nada.

El bloqueo de pagos

Si la prohibición entra en vigor, MagicPoro pasará a la lista de bloqueo de pagos del organismo (maksuliikenne-estolista). Los bancos y proveedores de pago finlandeses tendrán que dejar de procesar pagos hacia sus webs de juego. Según la policía, el bloqueo afecta al dinero que los jugadores envían a empresas que han recibido una prohibición de publicidad. Según Voitto.net, la inclusión en la lista queda en suspenso mientras el recurso esté pendiente.

Cómo se fue armando el caso

La investigación empezó en otoño de 2025 y abarcó Pelikaani, Pelikioski y Bigwin. El organismo pidió explicaciones a MagicPoro el 4 de noviembre y no recibió respuesta antes del plazo de diciembre. En abril, la empresa contestó que no había recibido las solicitudes hasta marzo. Afirmó que sus webs no se dirigían a ningún país en concreto y que había pedido a sus afiliados que dejaran de usar contenido en finés. MagicPoro escribió a la policía: «En los sitios de afiliación más internacionales, la exigencia ha sido editar el contenido para que sea totalmente neutral respecto al país».

La policía no quedó convencida. En agosto encontró todavía mucha publicidad activa, entre ella dos campañas de Pelikioski en la plataforma de clipping Viralify. En una campaña de clipping, una marca paga a creadores para que publiquen vídeos cortos. Una de las campañas contó con 27 creadores y sumó unas 96.500 visualizaciones. Para entonces, el organismo también había vinculado a MagicPoro una cuarta web, Pottila.

El organismo advirtió además a MagicPoro de que una resolución de prohibición podría afectar a cualquier solicitud de licencia que presente en el nuevo sistema finlandés de licencias. MagicPoro no quiso hacer comentarios a NEXT.io.

El recurso

Según Voitto.net, MagicPoro recurrió ante el Tribunal Administrativo de Helsinki el 23 de septiembre. Con carácter principal, pide que el tribunal anule la prohibición de publicidad y la multa coercitiva; subsidiariamente, que la multa se suprima o se reduzca de forma sustancial. Entre sus argumentos, sostiene que no se le dio audiencia sobre el material que la policía reunió después de su respuesta de abril y que no puede controlar del todo contenidos antiguos en webs de terceros. El tribunal no ha valorado esos argumentos.

En una decisión provisional del 28 de septiembre, el tribunal acordó que la resolución no se ejecutará hasta que resuelva el caso o disponga otra cosa. La decisión provisional no zanja el litigio: el tribunal aún no se ha pronunciado sobre el fondo, es decir, sobre si la resolución del organismo fue legal.

Por qué importa

La resolución muestra las herramientas que la policía está usando contra las marcas offshore antes de que arranque el nuevo sistema de licencias de Finlandia: prohibición de publicidad, bloqueo de pagos y un aviso sobre futuras licencias. Puede que el aviso sea lo que más pese. Una empresa que quiera una licencia finlandesa tiene ahora un motivo para dejar de anunciarse en Finlandia antes de solicitarla. Para los jugadores, Pelikaani, Pelikioski, Bigwin y Pottila operan con licencia estonia, no finlandesa. Si la resolución se mantiene tras el recurso, los bancos finlandeses tendrán que dejar de enviarles pagos.

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