Dinamarca: el proyecto L 37 endurece publicidad y afiliación

El Gobierno danés ha presentado un proyecto de ley que prohibiría la publicidad del juego en torno al deporte en directo, en el transporte público y cerca de los colegios, e impediría a los operadores pagar a los afiliados una parte de lo que los jugadores apuestan o pierden. El proyecto L 37 se presentó en el Folketing, el Parlamento danés, el 7 de octubre de 2026, de la mano de Jakob Engel-Schmidt, ministro de Impuestos y Crecimiento. Modifica la ley del juego, la ley del impuesto sobre sociedades y la ley de tributos sobre el juego. Todavía es un proyecto: la primera lectura (førstebehandling) está prevista para el 22 de octubre de 2026, y el Parlamento puede cambiarlo antes de cualquier votación.

L 37 vuelve a presentar, con pequeños ajustes, un proyecto anterior, L 127, que decayó con las elecciones generales. Ambos se basan en un acuerdo entre varios partidos del 24 de octubre de 2025, «Paquete de juego 1: un mercado de juego más responsable».

Lo que la publicidad del juego ya no podría hacer

Según las nuevas normas del artículo 36 de la ley del juego, toda promoción del juego tendría que presentarlo como entretenimiento. No podría:

• dirigirse a menores de 18 años ni atraerlos especialmente, ni por su contenido ni por la elección de medios;

• insinuar falsamente que el juego contribuyó al éxito de alguien, que resuelve problemas de dinero o que aporta aceptación social;

• presentar el juego como una prioridad, un estilo de vida o una parte natural de una comunidad;

• recurrir a figuras de autoridad;

• mostrar a personas menores de 25 años.

La norma sobre figuras de autoridad afecta sobre todo a los influencers. Según la exposición de motivos, quien tenga más de 10.000 seguidores o espectadores en una red social, o más de 100.000 visualizaciones acumuladas en varias plataformas, cuenta siempre como figura de autoridad. Por debajo de esas cifras, se valora caso por caso. En la práctica, los influencers, gamefluencers y streamers más grandes no podrían aparecer en publicidad del juego. Las normas se aplican a cualquiera que promocione el juego, no solo a los titulares de licencia, así que afiliados e influencers responderían de su propia promoción.

Dónde estaría prohibida la publicidad del juego

El proyecto señala tres lugares y momentos en los que la promoción del juego quedaría prohibida por completo:

• Deporte en directo: desde 10 minutos antes de una retransmisión deportiva en directo, durante ella y hasta 10 minutos después. Según la exposición de motivos, esto abarca los anuncios en televisión y en plataformas de streaming, incluidas las pausas publicitarias durante las interrupciones del juego, y también las cuotas en directo mostradas en el propio recinto. Las vallas publicitarias del estadio y el patrocinio de camisetas quedan fuera.

• Transporte público: en el transporte público y, en general, en relación con él.

• Cerca de colegios: en espacios públicos a menos de 200 metros de colegios e institutos, medidos desde el límite exterior de la parcela del centro.

La norma sobre afiliados

El cambio que más afecta a webs como la nuestra está en el artículo 36, apartado 3. Si un operador recurre a un tercero para promocionar el juego, «la remuneración a este no podrá basarse en el volumen de juego del jugador, incluidas las ganancias o pérdidas» (traducido del danés). En la práctica, eso acaba con los acuerdos de reparto ligados a lo que los jugadores apuestan o pierden.

La exposición de motivos añade dos detalles. La prohibición abarcaría contratos nuevos y ya firmados, para la remuneración basada en la actividad posterior a la entrada en vigor de la norma. Y sigue permitido pagar a un afiliado según cuántas veces se envía a un visitante desde su web al operador. El objetivo, según la exposición de motivos, es que un afiliado no tenga ningún incentivo económico para que la gente juegue más de lo que quiere ni se beneficie de las pérdidas de un jugador.

Bonusjungle es una web de afiliación, así que esta norma nos afectaría.

Juego sin licencia

La ley danesa ya multa a quien haga publicidad de operadores sin licencia danesa o derive jugadores a juego sin licencia dirigido a Dinamarca. L 37 amplía esto: cualquier promoción en Dinamarca de juego sin licencia quedaría prohibida y se castigaría con multa, se dirija o no la web de juego a jugadores daneses. El proyecto también da al regulador danés del juego, Spillemyndigheden, más poderes de supervisión sobre el mercado no regulado.

Cuándo se aplicaría

Si el Parlamento lo aprueba, la ley entraría en vigor el 1 de enero de 2027. Las normas de publicidad del artículo 36 y una obligación legal de los operadores de vigilar las señales de juego problemático y actuar ante ellas (artículo 36 a) solo se aplicarían desde el 1 de julio de 2027. Otras partes llegan el 1 de octubre de 2027.

Qué significa para los jugadores

Por ahora no cambia nada. Si el proyecto se aprueba tal como está, los jugadores daneses verían desde mediados de 2027 menos publicidad del juego en torno al deporte en directo, ninguna en autobuses y trenes ni cerca de colegios, y ninguna con grandes influencers. Las webs danesas con licencia siguen disponibles. La norma sobre afiliados cambia cómo se paga a las webs de análisis y comparación, algo que conviene saber cada vez que una web recomienda un casino.

Para una combinación parecida de límites publicitarios y normas para afiliados en otro país, consulta la prohibición de la publicidad del juego en Bulgaria en 2027.

18+. Si el juego ha dejado de ser un pasatiempo, consulta nuestra página de juego responsable.