Tanskan lakiehdotus L 37 kiristää pelimainontaa

Tanskan hallitus on antanut lakiehdotuksen, joka kieltäisi rahapelimainonnan suorien urheilulähetysten ympärillä, joukkoliikenteessä ja koulujen lähellä sekä estäisi rahapeliyhtiöitä maksamasta kumppanisivustoille osuutta siitä, mitä pelaajat pelaavat tai häviävät. Lakiehdotus L 37 annettiin Tanskan parlamentille Folketingille 7. lokakuuta 2026. Sen antoi vero- ja kasvuministeri Jakob Engel-Schmidt. Ehdotus muuttaa rahapelilakia, yhteisöverolakia ja rahapeliveroja koskevaa lakia. Kyse on yhä lakiehdotuksesta: ensimmäinen käsittely (førstebehandling) on määrä pitää 22. lokakuuta 2026, ja parlamentti voi muuttaa ehdotusta ennen äänestystä.

L 37 on pienin muutoksin uudelleen annettu versio aiemmasta lakiehdotuksesta L 127, joka raukesi parlamenttivaaleissa. Kumpikin perustuu puolueiden yhteiseen sopimukseen 24. lokakuuta 2025, ”Rahapelipaketti 1: vastuullisemmat rahapelimarkkinat”.

Mitä pelimainonta ei enää saisi tehdä

Rahapelilain 36 §:n uusien sääntöjen mukaan kaiken rahapelimarkkinoinnin pitäisi esittää rahapelaaminen viihteenä. Se ei saisi:

• kohdistua alle 18-vuotiaisiin tai vedota erityisesti heihin sisältönsä tai mediavalintojensa kautta;

• antaa väärää kuvaa siitä, että rahapelaaminen olisi auttanut jotakuta menestymään, ratkaisisi rahaongelmia tai toisi sosiaalista hyväksyntää;

• esittää rahapelaamista tärkeysjärjestyksen kärkenä, elämäntapana tai luontevana osana yhteisöä;

• käyttää auktoriteetteja;

• näyttää alle 25-vuotiaita henkilöitä.

Auktoriteetteja koskeva sääntö osuu eniten vaikuttajiin. Perustelujen mukaan auktoriteettina pidetään aina henkilöä, jolla on yhdellä somealustalla yli 10 000 seuraajaa tai katsojaa tai eri alustoilla yhteensä yli 100 000 katselukertaa. Näiden rajojen alapuolella asia arvioidaan tapauskohtaisesti. Käytännössä isommat vaikuttajat, pelivaikuttajat ja striimaajat eivät voisi esiintyä rahapelimainoksissa lainkaan. Säännöt koskevat kaikkia rahapelejä markkinoivia, eivät vain luvanhaltijoita, joten kumppanisivustot ja vaikuttajat vastaisivat itse omasta markkinoinnistaan.

Missä pelimainonta kiellettäisiin

Ehdotus nimeää kolme paikkaa ja ajankohtaa, joissa rahapelimarkkinointi kiellettäisiin kokonaan:

• Suora urheilu: 10 minuuttia ennen urheilun suoraa lähetystä, sen aikana ja 10 minuuttia sen jälkeen. Perustelujen mukaan tämä koskee television ja suoratoistopalvelujen mainoksia, myös pelitaukojen aikaisia mainoskatkoja, sekä tapahtumapaikalla näytettäviä livekertoimia. Kenttämainokset ja pelipaitasponsorointi eivät kuulu kiellon piiriin.

• Joukkoliikenne: julkisissa kulkuneuvoissa ja muuten julkisen liikenteen yhteydessä.

• Koulujen lähellä: julkisilla paikoilla 200 metrin säteellä kouluista ja toisen asteen oppilaitoksista oppilaitoksen kiinteistön ulkorajasta mitattuna.

Kumppanisivustoja koskeva sääntö

Muutos, joka osuu suorimmin kaltaisiimme sivustoihin, on 36 §:n 3 momentissa. Jos rahapeliyhtiö käyttää kolmatta osapuolta rahapelien markkinointiin, ”tälle maksettava korvaus ei saa perustua pelaajan pelaamaan summaan, mukaan lukien voitot tai tappiot” (käännetty tanskasta). Käytännössä se lopettaisi sopimukset, joissa palkkio sidotaan siihen, mitä pelaajat pelaavat tai häviävät.

Perustelut lisäävät kaksi yksityiskohtaa. Kielto koskisi sekä uusia että jo tehtyjä sopimuksia, kun korvaus perustuu säännön voimaantulon jälkeiseen toimintaan. Ja palkkio sen mukaan, kuinka monta kertaa kävijä ohjataan sivustolta rahapeliyhtiölle, on edelleen sallittu. Perustelujen mukaan tavoitteena on, ettei kumppanisivustolla ole taloudellista syytä saada ihmisiä pelaamaan enemmän kuin he haluavat, eikä se hyödy pelaajan tappioista.

Bonusjungle on kumppanisivusto, joten sääntö koskisi myös meitä.

Luvaton rahapelaaminen

Tanskan laki määrää jo nyt sakon jokaiselle, joka mainostaa rahapeliyhtiöitä ilman tanskalaista lupaa tai ohjaa pelaajia luvattomaan, Tanskaan suunnattuun rahapelaamiseen. L 37 laajentaa tätä: kaikki luvattoman rahapelaamisen markkinointi Tanskassa kiellettäisiin ja siitä voisi saada sakon riippumatta siitä, onko pelisivusto itse suunnattu tanskalaisille pelaajille. Ehdotus antaa myös Tanskan rahapeliviranomaiselle Spillemyndighedenille vahvemmat valvontavaltuudet sääntelemättömillä markkinoilla.

Milloin se tulisi voimaan

Jos parlamentti hyväksyy ehdotuksen, laki tulisi voimaan 1. tammikuuta 2027. Markkinointisäännöt 36 §:ssä ja rahapeliyhtiöiden lakisääteinen velvollisuus seurata ongelmapelaamisen merkkejä ja puuttua niihin (36 a §) tulisivat sovellettaviksi vasta 1. heinäkuuta 2027. Muut osat seuraavat 1. lokakuuta 2027.

Mitä tämä tarkoittaa pelaajille

Toistaiseksi mikään ei muutu. Jos ehdotus hyväksytään sellaisenaan, tanskalaiset pelaajat näkisivät vuoden 2027 puolivälistä alkaen vähemmän rahapelimainontaa suorien urheilulähetysten ympärillä, ei lainkaan busseissa, junissa tai koulujen lähellä eikä yhtään rahapelimainosta isojen vaikuttajien kanssa. Tanskan luvan saaneet sivustot ovat edelleen käytettävissä. Kumppanisivustoja koskeva sääntö muuttaa sitä, miten arvostelu- ja vertailusivustoille maksetaan, ja se on hyvä tietää aina, kun jokin sivusto suosittelee kasinoa.

Samanlaisesta mainosrajoitusten ja kumppanisääntöjen yhdistelmästä muualla kerrotaan jutussa Bulgarian rahapelimainonnan kiellosta vuonna 2027.

18+. Jos pelaaminen ei enää tunnu ajanvietteeltä, lue lisää vastuullisesta pelaamisesta.