Duński projekt L 37 zaostrza zasady reklamy i afiliacji

Duński rząd złożył projekt ustawy, który zakazałby reklamy hazardu przy sporcie na żywo, w transporcie publicznym i w pobliżu szkół, a operatorom zabroniłby oddawania afiliantom części tego, co gracze stawiają lub przegrywają. Projekt L 37 złożył w Folketingu, duńskim parlamencie, 7 października 2026 r. minister podatków i wzrostu gospodarczego Jakob Engel-Schmidt. Zmienia on ustawę o grach hazardowych, ustawę o podatku od osób prawnych i ustawę o opłatach od gier. To wciąż tylko projekt: pierwsze czytanie (førstebehandling) zaplanowano na 22 października 2026 r., a parlament może go zmienić przed głosowaniem.

L 37 to, z drobnymi poprawkami, ponownie złożony wcześniejszy projekt L 127, który przepadł wraz z wyborami parlamentarnymi. Oba opierają się na ponadpartyjnym porozumieniu z 24 października 2025 r., „Pakiet hazardowy 1: bardziej odpowiedzialny rynek gier”.

Czego reklama hazardu nie mogłaby już robić

Zgodnie z nowymi zasadami w art. 36 duńskiej ustawy o grach hazardowych każda reklama hazardu musiałaby przedstawiać hazard jako rozrywkę. Nie mogłaby:

• być skierowana do osób poniżej 18 lat ani szczególnie do nich przemawiać, treścią lub doborem mediów;

• fałszywie sugerować, że hazard przyczynił się do czyjegoś sukcesu, rozwiązuje problemy finansowe lub daje akceptację społeczną;

• przedstawiać hazardu jako priorytetu, stylu życia ani naturalnej części wspólnoty;

• wykorzystywać autorytetów;

• pokazywać osób poniżej 25 lat.

Zasada dotycząca autorytetów najmocniej uderza w influencerów. Według uzasadnienia za autorytet zawsze uznaje się osobę, która ma ponad 10 tys. obserwujących lub widzów na jednej platformie społecznościowej albo ponad 100 tys. łącznych wyświetleń na różnych platformach. Poniżej tych progów ocena jest indywidualna. W praktyce więksi influencerzy, gamefluencerzy i streamerzy w ogóle nie mogliby występować w reklamach hazardu. Zasady obejmują każdego, kto reklamuje hazard, a nie tylko posiadaczy licencji, więc afilianci i influencerzy odpowiadaliby za własną reklamę.

Gdzie reklama hazardu byłaby zakazana

Projekt wymienia trzy miejsca i pory, w których reklama hazardu byłaby całkowicie zakazana:

• Sport na żywo: od 10 minut przed transmisją wydarzenia sportowego na żywo, w jej trakcie i do 10 minut po niej. Według uzasadnienia chodzi o reklamy w telewizji i serwisach streamingowych, także w przerwach reklamowych podczas przerw w grze, a także o kursy na żywo wyświetlane na samym obiekcie. Reklamy na stadionach i sponsoring koszulek nie są objęte zakazem.

• Transport publiczny: w środkach transportu publicznego i w inny sposób w związku z nim.

• W pobliżu szkół: w przestrzeni publicznej w promieniu 200 metrów od szkół, w tym ponadpodstawowych, licząc od zewnętrznej granicy działki placówki.

Zasada dla afiliantów

Zmiana, która najbardziej bezpośrednio dotyka serwisy takie jak nasz, znajduje się w art. 36 ust. 3. Jeśli operator korzysta z podmiotu trzeciego do reklamy hazardu, „wynagrodzenie dla niego nie może być oparte na obrocie gracza, w tym na wygranej lub stracie” (tłumaczenie z duńskiego). W praktyce oznacza to koniec umów o udział w przychodach powiązanych z tym, co gracze stawiają lub przegrywają.

Uzasadnienie dodaje dwa szczegóły. Zakaz objąłby zarówno nowe, jak i już zawarte umowy, w zakresie wynagrodzenia za aktywność po dniu wejścia przepisu w życie. A płacenie afiliantowi w zależności od tego, ile razy odwiedzający zostaje przekierowany z jego serwisu do operatora, pozostaje dozwolone. Według uzasadnienia chodzi o to, by afiliant nie miał finansowego powodu, żeby nakłaniać ludzi do gry ponad ich chęci, ani nie zarabiał na stratach gracza.

Bonusjungle jest serwisem afiliacyjnym, więc ta zasada dotyczyłaby także nas.

Hazard bez zezwolenia

Duńskie prawo już dziś przewiduje grzywnę dla każdego, kto reklamuje operatorów bez duńskiego zezwolenia albo kieruje graczy do hazardu bez zezwolenia skierowanego do Danii. L 37 to rozszerza: wszelki marketing w Danii hazardu bez zezwolenia byłby zakazany i zagrożony grzywną, niezależnie od tego, czy sam serwis hazardowy jest skierowany do duńskich graczy. Projekt daje też duńskiemu regulatorowi hazardu Spillemyndigheden silniejsze uprawnienia nadzorcze nad nieuregulowanym rynkiem.

Od kiedy miałoby to obowiązywać

Jeśli parlament przyjmie projekt, ustawa wejdzie w życie 1 stycznia 2027 r. Zasady reklamy w art. 36 i ustawowy obowiązek operatorów, by obserwować oznaki problemowego hazardu i na nie reagować (art. 36a), obowiązywałyby dopiero od 1 lipca 2027 r. Pozostałe części wejdą 1 października 2027 r.

Co to oznacza dla graczy

Na razie nic się nie zmienia. Jeśli projekt zostanie przyjęty w obecnym brzmieniu, duńscy gracze od połowy 2027 r. zobaczą mniej reklam hazardu przy sporcie na żywo, żadnych w autobusach, pociągach ani przy szkołach i żadnych reklam hazardu z dużymi influencerami. Duńskie serwisy z zezwoleniem pozostają dostępne. Zasada dla afiliantów zmienia sposób opłacania serwisów z recenzjami i porównaniami, co warto wiedzieć za każdym razem, gdy jakiś serwis poleca kasyno.

Podobne połączenie ograniczeń reklamy i zasad dla afiliantów w innym kraju opisujemy w tekście o bułgarskim zakazie reklamy hazardu od 2027 r..

18+. Jeśli hazard przestał być rozrywką, zajrzyj na stronę o odpowiedzialnej grze.