Danmarks L 37 strammer inn spillreklame og affiliates

Den danske regjeringen har lagt fram et lovforslag som vil forby spillreklame rundt direktesendt idrett, på offentlig transport og nær skoler, og hindre spillselskaper i å gi affiliates en andel av det spillerne satser eller taper. Lovforslag L 37 ble lagt fram i Folketinget, det danske parlamentet, 7. oktober 2026 av skatte- og vekstminister Jakob Engel-Schmidt. Det endrer spilleloven, selskapsskatteloven og loven om avgifter på pengespill. Det er fortsatt bare et lovforslag: Førstegangsbehandlingen (førstebehandling) er satt til 22. oktober 2026, og Folketinget kan endre det før en avstemning.

L 37 er en ny framleggelse, med mindre justeringer, av et tidligere lovforslag, L 127, som falt bort ved folketingsvalget. Begge bygger på en tverrpolitisk avtale fra 24. oktober 2025, «Spillpakke 1: Et mer ansvarlig spillmarked».

Hva spillreklame ikke lenger kunne gjøre

Etter de nye reglene i § 36 i den danske spilleloven måtte all markedsføring av pengespill framstille pengespill som underholdning. Den kunne ikke:

• rette seg mot eller særlig appellere til personer under 18 år, verken i innhold eller valg av medier;

• uriktig antyde at pengespill har bidratt til noens suksess, løser pengeproblemer eller gir sosial aksept;

• framstille pengespill som en prioritet, en livsstil eller en naturlig del av et fellesskap;

• bruke autoritetspersoner;

• vise personer under 25 år.

Regelen om autoritetspersoner treffer særlig influensere. Ifølge lovmerknadene regnes alle med mer enn 10 000 følgere eller seere på én sosial plattform, eller mer enn 100 000 akkumulerte visninger på tvers av plattformer, alltid som autoritetspersoner. Under disse tallene blir det en konkret vurdering. I praksis kunne større influensere, gamefluensere og strømmere ikke lenger være med i spillreklame i det hele tatt. Reglene gjelder alle som markedsfører pengespill, ikke bare lisensinnehavere, så affiliates og influensere ville være ansvarlige for sin egen markedsføring.

Hvor spillreklame ville bli forbudt

Lovforslaget nevner tre steder og tidspunkter der markedsføring av pengespill ikke ville være tillatt i det hele tatt:

• Direktesendt idrett: fra 10 minutter før en direktesendt idrettsbegivenhet, mens den pågår og til 10 minutter etter. Ifølge lovmerknadene gjelder dette reklame på TV og strømmetjenester, også reklamepauser i pauser i spillet, og dessuten liveodds som vises på selve arenaen. Bannerreklame på stadion og draktsponsing er ikke omfattet.

• Offentlig transport: på offentlig transport og ellers i forbindelse med kollektivtrafikk.

• Nær skoler: på offentlige steder innenfor 200 meter fra skoler og videregående skoler, målt fra institusjonens ytre eiendomsgrense.

Affiliateregelen

Endringen som rammer sider som vår mest direkte, står i § 36 tredje ledd. Bruker et spillselskap en tredjepart til å markedsføre pengespill, «kan betalingen til denne ikke være basert på spillerens omsetning, herunder gevinst eller tap» (oversatt fra dansk). I praksis betyr det slutten på inntektsdelingsavtaler knyttet til hva spillerne satser eller taper.

Lovmerknadene legger til to detaljer. Forbudet ville omfatte både nye og eksisterende avtaler, for betaling basert på aktivitet etter at regelen trer i kraft. Og å betale en affiliate etter hvor mange ganger en besøkende sendes fra siden til spillselskapet, er fortsatt tillatt. Ifølge lovmerknadene er målet at en affiliate ikke skal ha noen økonomisk grunn til å få folk til å spille mer enn de vil, og ikke tjene på en spillers tap.

Bonusjungle er en affiliateside, så denne regelen ville også gjelde oss.

Pengespill uten lisens

Dansk lov gir allerede bøter til alle som reklamerer for spillselskaper uten dansk lisens, eller som formidler spillere til pengespill uten lisens rettet mot Danmark. L 37 utvider dette: All markedsføring i Danmark av pengespill uten lisens ville bli forbudt og straffbart med bot, uansett om spillnettstedet selv retter seg mot danske spillere. Lovforslaget gir også det danske spilltilsynet Spillemyndigheden sterkere tilsynsmakt over det uregulerte markedet.

Når det ville gjelde

Hvis Folketinget vedtar forslaget, trer loven i kraft 1. januar 2027. Markedsføringsreglene i § 36 og en lovfestet plikt for spillselskapene til å følge med på og reagere på tegn på problemspilling (§ 36 a) ville først gjelde fra 1. juli 2027. Andre deler følger 1. oktober 2027.

Hva det betyr for spillere

Foreløpig endres ingenting. Blir lovforslaget vedtatt som framlagt, ville danske spillere fra midten av 2027 se mindre spillreklame rundt direktesendt idrett, ingen på busser og tog eller nær skoler, og ingen spillreklame med store influensere. Danske nettsteder med lisens er fortsatt tilgjengelige. Affiliateregelen endrer hvordan anmeldelses- og sammenligningssider får betalt, og det er verdt å vite hver gang en side anbefaler et kasino.

For en lignende miks av reklamegrenser og affiliateregler andre steder, se Bulgarias forbud mot spillreklame fra 2027.

18+. Hvis spill ikke lenger føles som tidsfordriv, kan du lese mer om ansvarlig spill.