Danskt lagförslag L 37 stramar åt spelreklam och affiliates

Den danska regeringen har lagt fram ett lagförslag som skulle förbjuda spelreklam kring direktsänd idrott, i kollektivtrafiken och nära skolor, och hindra spelbolag från att ge affiliates en andel av det spelarna satsar eller förlorar. Lagförslag L 37 lades fram i Folketinget, det danska parlamentet, den 7 oktober 2026 av skatte- och tillväxtministern Jakob Engel-Schmidt. Det ändrar spellagen, bolagsskattelagen och lagen om spelskatter. Det är fortfarande bara ett lagförslag: den första behandlingen (førstebehandling) är planerad till den 22 oktober 2026, och Folketinget kan ändra det före en omröstning.

L 37 är en ny version, med mindre justeringar, av ett tidigare lagförslag, L 127, som föll vid folketingsvalet. Båda bygger på en blocköverskridande överenskommelse från den 24 oktober 2025, ”Spelpaket 1: En mer ansvarsfull spelmarknad”.

Vad spelreklam inte längre skulle få göra

Enligt de nya reglerna i 36 § i den danska spellagen skulle all marknadsföring av spel framställa spel som underhållning. Den skulle inte få:

• rikta sig till eller särskilt tilltala personer under 18 år, vare sig genom innehållet eller valet av medier;

• felaktigt antyda att spel har bidragit till någons framgång, löser ekonomiska problem eller ger social acceptans;

• framställa spel som en prioritet, en livsstil eller en naturlig del av en gemenskap;

• använda auktoritetspersoner;

• visa personer under 25 år.

Regeln om auktoritetspersoner slår främst mot influerare. Enligt författningskommentaren räknas den som har fler än 10 000 följare eller tittare på en social plattform, eller fler än 100 000 sammanlagda visningar på olika plattformar, alltid som en auktoritetsperson. Under de gränserna görs en bedömning från fall till fall. I praktiken skulle större influerare, gamefluencers och streamers inte alls kunna medverka i spelreklam. Reglerna gäller alla som marknadsför spel, inte bara licenshavare, så affiliates och influerare skulle ansvara för sin egen marknadsföring.

Var spelreklam skulle förbjudas

Lagförslaget pekar ut tre platser och tidpunkter där marknadsföring av spel inte alls skulle vara tillåten:

• Direktsänd idrott: från 10 minuter före en direktsänd idrottshändelse, under den och till 10 minuter efter. Enligt författningskommentaren gäller det reklam i tv och streamingtjänster, även reklamavbrott under pauser i spelet, och dessutom liveodds som visas på själva arenan. Arenareklam och tröjsponsring omfattas inte.

• Kollektivtrafik: i kollektivtrafiken och i övrigt i anslutning till den.

• Nära skolor: på allmän plats inom 200 meter från skolor och gymnasieskolor, räknat från institutionens yttre fastighetsgräns.

Affiliateregeln

Den ändring som mest direkt drabbar sajter som vår finns i 36 § tredje stycket. Om ett spelbolag anlitar en tredje part för att marknadsföra spel, ”får ersättningen till denna inte grundas på spelarens omsättning, inklusive vinst eller förlust” (översatt från danska). I praktiken innebär det slutet för intäktsdelningsavtal kopplade till vad spelarna satsar eller förlorar.

Författningskommentaren lägger till två detaljer. Förbudet skulle omfatta både nya och redan ingångna avtal, för ersättning som bygger på aktivitet efter att regeln börjat gälla. Och att betala en affiliate efter hur många gånger en besökare skickas från sajten till spelbolaget är fortsatt tillåtet. Enligt författningskommentaren är syftet att en affiliate inte ska ha något ekonomiskt skäl att få människor att spela mer än de vill, och inte ska tjäna på en spelares förluster.

Bonusjungle är en affiliatesajt, så den här regeln skulle gälla även oss.

Spel utan licens

Dansk lag bötfäller redan den som gör reklam för spelbolag utan dansk licens, eller som slussar spelare till spel utan licens som riktar sig till Danmark. L 37 vidgar detta: all marknadsföring i Danmark av spel utan licens skulle förbjudas och kunna ge böter, oavsett om spelsajten själv riktar sig till danska spelare. Lagförslaget ger också den danska spelmyndigheten Spillemyndigheden starkare tillsynsbefogenheter över den oreglerade marknaden.

När det skulle gälla

Om Folketinget antar förslaget träder lagen i kraft den 1 januari 2027. Marknadsföringsreglerna i 36 § och en lagstadgad skyldighet för spelbolagen att hålla utkik efter och agera på tecken på spelproblem (36 a §) skulle börja gälla först den 1 juli 2027. Andra delar följer den 1 oktober 2027.

Vad det betyder för spelare

Ännu ändras ingenting. Om lagförslaget antas som det lagts fram skulle danska spelare från mitten av 2027 se mindre spelreklam kring direktsänd idrott, ingen på bussar och tåg eller nära skolor, och ingen spelreklam med stora influerare. Danska sajter med licens finns kvar. Affiliateregeln ändrar hur recensions- och jämförelsesajter får betalt, och det är bra att känna till varje gång en sajt rekommenderar ett casino.

För en liknande mix av reklamgränser och affiliateregler på annat håll, se Bulgariens förbud mot spelreklam från 2027.

18+. Om spelandet inte längre känns som ett tidsfördriv, läs mer om ansvarsfullt spelande.