Danimarca, il ddl L 37 su pubblicità del gioco e affiliati

Il governo danese ha presentato un disegno di legge che vieterebbe la pubblicità del gioco intorno allo sport in diretta, sui mezzi pubblici e vicino alle scuole, e impedirebbe agli operatori di pagare agli affiliati una quota di ciò che i giocatori puntano o perdono. Il disegno di legge L 37 è stato presentato al Folketing, il Parlamento danese, il 7 ottobre 2026 da Jakob Engel-Schmidt, ministro delle Imposte e della Crescita. Modifica la legge sul gioco, la legge sull'imposta sulle società e la legge sui tributi sul gioco. È ancora un disegno di legge: la prima lettura (førstebehandling) è in calendario il 22 ottobre 2026, e il Parlamento può modificarlo prima di qualsiasi voto.

L 37 ripresenta, con piccoli aggiustamenti, un precedente disegno di legge, L 127, decaduto con le elezioni politiche. Entrambi si basano su un accordo tra più partiti del 24 ottobre 2025, «Pacchetto gioco 1: un mercato del gioco più responsabile».

Cosa la pubblicità del gioco non potrebbe più fare

Secondo le nuove regole dell'articolo 36 della legge sul gioco, ogni promozione del gioco dovrebbe presentarlo come intrattenimento. Non potrebbe:

• rivolgersi ai minori di 18 anni o attirarli in modo particolare, per contenuti o per scelta dei mezzi;

• far credere falsamente che il gioco abbia contribuito al successo di qualcuno, che risolva i problemi di soldi o che porti accettazione sociale;

• presentare il gioco come una priorità, uno stile di vita o una parte naturale di una comunità;

• usare figure autorevoli;

• mostrare persone con meno di 25 anni.

La regola sulle figure autorevoli pesa soprattutto sugli influencer. Secondo la relazione illustrativa, chi ha più di 10.000 follower o spettatori su un social, o più di 100.000 visualizzazioni accumulate su più piattaforme, conta sempre come figura autorevole. Sotto queste soglie si valuta caso per caso. In pratica, gli influencer, i gamefluencer e gli streamer più seguiti non potrebbero più comparire nelle pubblicità del gioco. Le regole valgono per chiunque promuova il gioco, non solo per i titolari di licenza, quindi affiliati e influencer risponderebbero della propria promozione.

Dove la pubblicità del gioco sarebbe vietata

Il disegno di legge indica tre luoghi e momenti in cui la promozione del gioco sarebbe del tutto vietata:

• Sport in diretta: da 10 minuti prima di una trasmissione sportiva in diretta, durante la stessa e fino a 10 minuti dopo. Secondo la relazione illustrativa, il divieto copre la pubblicità in TV e sui servizi di streaming, comprese le interruzioni pubblicitarie durante le pause di gioco, e anche le quote live mostrate nel luogo stesso dell'evento. I cartelloni negli stadi e gli sponsor sulle maglie restano esclusi.

• Mezzi pubblici: sui mezzi pubblici e, più in generale, in relazione al trasporto pubblico.

• Vicino alle scuole: negli spazi pubblici entro 200 metri da scuole e istituti superiori, misurati dal confine esterno della proprietà dell'istituto.

La regola sugli affiliati

La modifica che colpisce più direttamente siti come il nostro è all'articolo 36, comma 3. Se un operatore si serve di un terzo per promuovere il gioco, «il compenso a quest'ultimo non può basarsi sul volume di gioco del giocatore, comprese vincite o perdite» (tradotto dal danese). In pratica, finiscono gli accordi a percentuale legati a quanto i giocatori puntano o perdono.

La relazione illustrativa aggiunge due dettagli. Il divieto riguarderebbe contratti nuovi ed esistenti, per i compensi basati sull'attività successiva all'entrata in vigore della regola. E resta consentito pagare un affiliato in base a quante volte un visitatore viene inviato dal suo sito all'operatore. Lo scopo, secondo la relazione, è che un affiliato non abbia alcun incentivo economico a far giocare le persone più di quanto vogliano e non guadagni dalle perdite di un giocatore.

Bonusjungle è un sito affiliato, quindi questa regola varrebbe anche per noi.

Gioco senza licenza

La legge danese punisce già con una multa chi fa pubblicità a operatori senza licenza danese o indirizza giocatori verso gioco senza licenza rivolto alla Danimarca. L 37 allarga il divieto: qualsiasi promozione in Danimarca di gioco senza licenza sarebbe vietata e punita con una multa, che il sito di gioco si rivolga o meno ai giocatori danesi. Il disegno di legge rafforza anche i poteri di vigilanza dell'autorità danese per il gioco, Spillemyndigheden, sul mercato non regolamentato.

Da quando si applicherebbe

Se il Parlamento lo approva, la legge entrerebbe in vigore il 1º gennaio 2027. Le regole sulla pubblicità dell'articolo 36 e un obbligo di legge per gli operatori di monitorare i segnali di gioco problematico e intervenire (articolo 36 a) si applicherebbero solo dal 1º luglio 2027. Altre parti seguono il 1º ottobre 2027.

Cosa cambia per i giocatori

Per ora non cambia nulla. Se il disegno di legge passa così com'è, dalla metà del 2027 i giocatori danesi vedrebbero meno pubblicità del gioco intorno allo sport in diretta, nessuna su autobus e treni o vicino alle scuole, e nessuna con grandi influencer. I siti danesi con licenza restano disponibili. La regola sugli affiliati cambia il modo in cui vengono pagati i siti di recensioni e confronto, ed è utile saperlo ogni volta che un sito consiglia un casinò.

Per un mix simile di limiti alla pubblicità e regole per gli affiliati altrove, vedi il divieto di pubblicità del gioco in Bulgaria dal 2027.

18+. Se il gioco non ti sembra più un passatempo, leggi la pagina sul gioco responsabile.