Законопроект L 37: новые правила рекламы и аффилиатов

Правительство Дании внесло законопроект, который запретит рекламу азартных игр вокруг прямых спортивных трансляций, в общественном транспорте и рядом со школами, а также не позволит операторам отдавать аффилиатам долю от того, что игроки ставят или проигрывают. Законопроект L 37 внёс в фолькетинг (Folketing), парламент Дании, 7 октября 2026 года министр налогов и экономического роста Якоб Энгель-Шмидт (Jakob Engel-Schmidt). Он вносит изменения в закон об азартных играх, закон о налоге на прибыль организаций и закон о сборах с азартных игр. Пока это только законопроект: первое чтение (førstebehandling) назначено на 22 октября 2026 года, и парламент может изменить его до голосования.

L 37 с небольшими поправками повторно вносит прежний законопроект L 127, утративший силу из-за парламентских выборов. Оба основаны на межпартийном соглашении от 24 октября 2025 года «Игорный пакет 1: более ответственный рынок азартных игр».

Что реклама азартных игр больше не сможет делать

По новым правилам статьи 36 датского закона об азартных играх любая реклама азартных игр должна будет представлять их как развлечение. Она не сможет:

• быть направлена на лиц младше 18 лет или особенно привлекать их содержанием или выбором площадок;

• ложно намекать, что азартные игры помогли кому-то добиться успеха, решают денежные проблемы или дают общественное признание;

• представлять азартные игры как приоритет, образ жизни или естественную часть сообщества;

• использовать авторитетных лиц;

• показывать лиц моложе 25 лет.

Правило об авторитетных лицах сильнее всего касается инфлюенсеров. Согласно пояснительной записке, человек, у которого больше 10 тыс. подписчиков или зрителей на одной соцплатформе или больше 100 тыс. суммарных просмотров на разных платформах, всегда считается авторитетным лицом. Ниже этих порогов вопрос решается в каждом случае отдельно. На практике крупные инфлюенсеры, геймфлюенсеры и стримеры вообще не смогут сниматься в рекламе азартных игр. Правила распространяются на всех, кто рекламирует азартные игры, а не только на держателей лицензий, поэтому аффилиаты и инфлюенсеры будут сами отвечать за свою рекламу.

Где реклама азартных игр будет запрещена

Законопроект называет три места и периода, когда реклама азартных игр будет полностью запрещена:

• Спорт в прямом эфире: с 10 минут до начала прямой спортивной трансляции, во время неё и до 10 минут после окончания. Согласно пояснительной записке, это касается рекламы на ТВ и стриминговых сервисах, включая рекламные паузы во время остановок игры, а также коэффициентов в реальном времени, которые показывают на месте проведения матча. Реклама на стадионе и спонсорство на форме не затрагиваются.

• Общественный транспорт: в общественном транспорте и в целом в связи с ним.

• Рядом со школами: в общественных местах в радиусе 200 метров от школ и учреждений среднего образования, считая от внешней границы участка учреждения.

Правило для аффилиатов

Изменение, которое напрямую бьёт по сайтам вроде нашего, содержится в части 3 статьи 36. Если оператор привлекает третье лицо для рекламы азартных игр, «вознаграждение ему не может основываться на обороте игрока, включая выигрыш или проигрыш» (перевод с датского). На практике это означает конец договоров о доле в доходе, привязанных к тому, что игроки ставят или проигрывают.

Пояснительная записка добавляет две детали. Запрет охватит как новые, так и уже заключённые договоры — в части оплаты за активность после вступления правила в силу. А оплата аффилиату в зависимости от того, сколько раз посетитель был переведён с его сайта к оператору, остаётся разрешённой. Цель, как говорится в записке, в том, чтобы у аффилиата не было финансовой причины подталкивать людей играть больше, чем они хотят, и чтобы он не зарабатывал на проигрышах игрока.

Bonusjungle — аффилиатный сайт, поэтому это правило коснётся и нас.

Азартные игры без лицензии

Датский закон уже штрафует всех, кто рекламирует операторов без датской лицензии или направляет игроков к нелицензированным азартным играм, ориентированным на Данию. L 37 расширяет это: любой маркетинг в Дании нелицензированных азартных игр будет запрещён и наказуем штрафом, независимо от того, ориентирован ли сам игорный сайт на датских игроков. Законопроект также усиливает надзорные полномочия датского регулятора азартных игр Spillemyndigheden в отношении нерегулируемого рынка.

Когда это начнёт действовать

Если парламент примет законопроект, закон вступит в силу 1 января 2027 года. Правила рекламы из статьи 36 и законная обязанность операторов отслеживать признаки проблемной игры и реагировать на них (статья 36a) начнут применяться только с 1 июля 2027 года. Остальные части вступят 1 октября 2027 года.

Что это значит для игроков

Пока ничего не меняется. Если законопроект примут в нынешнем виде, датские игроки с середины 2027 года будут видеть меньше рекламы азартных игр вокруг спортивных трансляций, никакой — в автобусах, поездах и у школ, и никакой рекламы с крупными инфлюенсерами. Датские лицензированные сайты остаются доступными. Правило для аффилиатов меняет то, как получают оплату сайты с обзорами и сравнениями, и об этом стоит помнить всякий раз, когда сайт рекомендует казино.

Похожее сочетание ограничений рекламы и правил для аффилиатов в другой стране — в материале о запрете рекламы азартных игр в Болгарии с 2027 года.

18+. Если азартные игры перестали быть развлечением, загляните на страницу об ответственной игре.