Finske Veikkaus lancerer Viabet i Danmark med Viaplay

Veikkaus lancerer et nyt spilbrand, Viabet, i Finland og Danmark fra 1. juli 2027. Veikkaus er Finlands statsejede spilselskab og har hidtil haft monopol på onlinekasino og væddemål i Finland. Selskabet oplyste 29. oktober 2026, at det har indgået en kommerciel aftale med Viaplay Denmark og Viaplay Finland, de lokale selskaber i den nordiske streaming- og sportsaktør. Viabet bliver ifølge pressemeddelelsen »udviklet, ejet og drevet af Veikkaus«. Spilvirksomheden er Veikkaus’ egen; Viaplay bidrager med sit sportsbrand og udvalgt medieindhold.

Det er første gang, Veikkaus tilbyder sine spil direkte til forbrugere uden for Finland. Hidtil har den internationale virksomhed været ren B2B: datterselskabet Fennica Gaming, aktivt siden 2022, leverer spilteknologi til kunder i 21 lande.

Hvad aftalen omfatter

Veikkaus vil kombinere »aftalte elementer« af Viaplays udvalgte medieindhold med sin egen ekspertise inden for spil, teknologi, kundeoplevelse og ansvarligt spil. Den anden vej leverer Veikkaus sportsdata og analyser, som skal berige Viaplays sportsdækning. Pressemeddelelsen fremhæver, at indhold »spiller en nøglerolle for appel og konkurrenceevne« inden for sportsvæddemål.

»Dette partnerskab er mere end en enkelt kommerciel aftale. Det er en strategisk investering i Veikkaus’ fremtid«, siger Olli Sarekoski, administrerende direktør i Veikkaus. Lars Bo Jeppesen, direktør for Viaplay Denmark, siger, at Veikkaus har »ekspertisen til at få succes på det danske marked«, og Mikael Svensson, direktør for Viaplay Finland, peger på det eksisterende samarbejde mellem selskaberne om sportsproduktion i Finland.

Hvad der ikke er offentliggjort

Pressemeddelelsen siger ikke, hvilke produkter Viabet skal udbyde, hvordan siden kommer til at se ud, eller under hvilken dansk tilladelse den skal drives. Pressemeddelelsen oplyser hverken økonomiske vilkår eller aftalens varighed (pr. 29. oktober 2026).

Hvorfor 1. juli 2027 er vigtig

Lanceringsdatoen falder sammen med åbningen af Finlands eget marked. Finlands onlinespilmarked åbner for konkurrenter med tilladelse 1. juli 2027 og afslutter dermed Veikkaus’ monopol på onlinekasino og væddemål. Den finske politistyrelse havde inden 26. oktober 2026 givet 12 tilladelser ud af 79 ansøgninger, og på det tidspunkt var Veikkaus’ egen ansøgning endnu ikke afgjort. Blandt de tilladelsesindehavere, der allerede er kendt, er Hippos ATG og Wildz Group.

Fra næste sommer møder Veikkaus derfor for første gang konkurrence med tilladelse på hjemmebane og kommer til Danmark som nykommer, med Viabet som nyt brand i begge lande. Jonas Reuter, EVP for international virksomhed i Veikkaus, siger, at åbningen af det finske marked »skaber en betydelig vækstmulighed«, og at Viabet lader selskabet gøre sin ekspertise til »en skalerbar forbrugervirksomhed på udvalgte markeder«.

Der er også en dansk detalje at holde øje med. Den danske regering fremsatte i oktober lovforslag L 37, der vil forbyde spilreklamer fra ti minutter før til ti minutter efter live sportsudsendelser, med markedsføringsreglerne gældende fra 1. juli 2027. Hvis det vedtages i den form, vil et spilbrand, der trækker på en sportskanals indhold blive lanceret samme dag, som disse grænser træder i kraft.