Veikkaus запустит Viabet в Финляндии и Дании

Veikkaus, государственная игорная компания Финляндии, запустит новый игорный бренд Viabet в Финляндии и Дании с 1 июля 2027 года. Компания сообщила 29 октября 2026 года, что подписала коммерческое соглашение с Viaplay Denmark и Viaplay Finland, местными компаниями северного стриминг- и спортивного оператора. По словам компании, Viabet будет «разработан, принадлежит и управляется Veikkaus». Игорный бизнес принадлежит самой Veikkaus; Viaplay предоставляет свой спортивный бренд и избранный медиаконтент.

Впервые Veikkaus предлагает свои игры напрямую потребителям за пределами Финляндии. До сих пор международный бизнес был исключительно B2B: дочерняя компания Fennica Gaming, работающая с 2022 года, поставляет игровые технологии клиентам в 21 стране.

Что охватывает соглашение

Veikkaus объединит «согласованные элементы» избранного медиаконтента Viaplay со своим опытом в играх, технологиях, клиентском опыте и ответственной игре. В обратном направлении Veikkaus предоставит спортивные данные и аналитику, чтобы обогатить спортивное вещание Viaplay. В релизе утверждается, что в ставках на спорт контент «играет ключевую роль в привлекательности и конкурентоспособности».

«Это партнёрство — больше, чем одно коммерческое соглашение. Это стратегическая инвестиция в будущее Veikkaus», сказал Олли Сарекоски, президент и гендиректор Veikkaus. Ларс Бо Йеппесен, гендиректор Viaplay Denmark, сказал, что у Veikkaus есть «опыт, чтобы добиться успеха на датском рынке», а Микаэль Свенссон, гендиректор Viaplay Finland, напомнил о существующем сотрудничестве компаний в спортивном производстве в Финляндии.

Что пока не объявлено

В релизе не сказано, какие продукты предложит Viabet, как будет выглядеть сайт и по какой датской лицензии он будет работать. В релизе нет финансовых условий и срока соглашения (на 29 октября 2026 года).

Почему важно 1 июля 2027 года

Дата запуска совпадает с открытием самого финского рынка. Финский рынок онлайн-азартных игр откроется для лицензированных конкурентов 1 июля 2027 года, и монополия Veikkaus на онлайн-казино и ставки закончится. Национальное полицейское управление Финляндии к 26 октября 2026 года выдало 12 лицензий по 79 заявкам, а собственная заявка Veikkaus тогда ещё рассматривалась. Среди уже объявленных обладателей лицензий — Hippos ATG и Wildz Group.

Таким образом, со следующего лета Veikkaus впервые столкнётся с лицензированной конкуренцией дома и выйдет в Данию как новичок, с брендом Viabet в обеих странах. Йонас Рейтер, EVP Veikkaus по международному бизнесу, сказал, что открытие финского рынка «создаёт значительную возможность для роста», а Viabet позволяет компании превратить опыт в «масштабируемый потребительский бизнес на избранных рынках».

Есть и датская деталь, за которой стоит следить. Правительство Дании внесло в октябре законопроект L 37, который запретил бы рекламу азартных игр за десять минут до и в течение десяти минут после прямых спортивных трансляций; маркетинговые правила действовали бы с 1 июля 2027 года. Если его примут в таком виде, игорный бренд, использующий контент спортивного вещателя, стартует в тот же день, когда начнут действовать эти ограничения.