Veikkaus lancerà Viabet in Finlandia e Danimarca

Veikkaus, l’operatore di gioco di proprietà statale finlandese, lancerà un nuovo marchio di gioco, Viabet, in Finlandia e Danimarca dal 1° luglio 2027. L’azienda ha annunciato il 29 ottobre 2026 di aver firmato un accordo commerciale con Viaplay Denmark e Viaplay Finland, le società locali del gruppo nordico di streaming e sport. Secondo il comunicato, Viabet sarà «sviluppato, posseduto e gestito da Veikkaus». L’attività di gioco è di Veikkaus; Viaplay porta il proprio marchio sportivo e contenuti media selezionati.

È la prima volta che Veikkaus offre i propri giochi direttamente ai consumatori fuori dalla Finlandia. Finora la sua attività internazionale era solo B2B: la controllata Fennica Gaming, attiva dal 2022, fornisce tecnologia di gioco a clienti in 21 paesi.

Che cosa prevede l’accordo

Veikkaus combinerà «elementi concordati» di contenuti media selezionati di Viaplay con la propria esperienza in giochi, tecnologia, esperienza del cliente e gioco responsabile. In senso inverso, Veikkaus fornirà dati e analisi sportivi per arricchire la copertura sportiva di Viaplay. Il comunicato sostiene che, nelle scommesse sportive, i contenuti «svolgono un ruolo chiave nell’attrattiva e nella competitività».

«Questa partnership è più di un semplice accordo commerciale. È un investimento strategico nel futuro di Veikkaus», ha detto Olli Sarekoski, presidente e amministratore delegato di Veikkaus. Lars Bo Jeppesen, amministratore delegato di Viaplay Denmark, ha affermato che Veikkaus ha «la competenza per avere successo nel mercato danese», e Mikael Svensson, amministratore delegato di Viaplay Finland, ha ricordato la collaborazione già esistente tra le due aziende nella produzione sportiva in Finlandia.

Che cosa non è stato annunciato

Il comunicato non dice quali prodotti offrirà Viabet, come sarà il sito né con quale licenza danese opererà. Il comunicato non indica condizioni finanziarie né la durata dell’accordo (al 29 ottobre 2026).

Perché il 1° luglio 2027 conta

La data di lancio coincide con l’apertura del mercato finlandese. Il mercato finlandese del gioco online si apre ai concorrenti con licenza il 1° luglio 2027, ponendo fine al monopolio di Veikkaus su casinò online e scommesse. L’autorità nazionale di polizia finlandese aveva concesso 12 licenze su 79 domande al 26 ottobre 2026, e la domanda di Veikkaus era ancora in sospeso. Tra i titolari già annunciati ci sono Hippos ATG e Wildz Group.

Dalla prossima estate Veikkaus dovrà quindi affrontare per la prima volta la concorrenza con licenza in casa e arriverà in Danimarca da nuovo operatore, con Viabet come nuovo marchio in entrambi i paesi. Jonas Reuter, EVP di Veikkaus per l’attività internazionale, ha detto che l’apertura del mercato finlandese «crea un’importante opportunità di crescita» e che Viabet permette all’azienda di trasformare la propria competenza in «un’attività consumer scalabile in mercati selezionati».

C’è anche un dettaglio danese da seguire. Il governo danese ha presentato a ottobre il disegno di legge L 37, che vieterebbe la pubblicità del gioco da dieci minuti prima a dieci minuti dopo le trasmissioni sportive in diretta, con regole di marketing applicabili dal 1° luglio 2027. Se sarà approvato in quella forma, un marchio di gioco che attinge ai contenuti di un’emittente sportiva partirebbe lo stesso giorno in cui scattano quei limiti.