Veikkaus bringt Viabet nach Finnland und Dänemark

Veikkaus, Finnlands staatliche Glücksspielgesellschaft, will ab dem 1. Juli 2027 in Finnland und Dänemark eine neue Spielemarke namens Viabet starten. Das Unternehmen gab am 29. Oktober 2026 bekannt, eine kommerzielle Vereinbarung mit Viaplay Denmark und Viaplay Finland unterzeichnet zu haben, den lokalen Gesellschaften des nordischen Streaming- und Sportanbieters. Viabet werde laut Mitteilung von Veikkaus „entwickelt, besessen und betrieben“. Das Glücksspielgeschäft gehört Veikkaus; Viaplay steuert seine Sportmarke und ausgewählte Medieninhalte bei.

Es ist das erste Mal, dass Veikkaus seine Spiele direkt an Verbraucher außerhalb Finnlands anbietet. Bisher war das internationale Geschäft rein B2B: Die Tochter Fennica Gaming, seit 2022 aktiv, liefert Spieletechnologie an Kunden in 21 Ländern.

Was die Vereinbarung umfasst

Veikkaus will „vereinbarte Elemente“ ausgewählter Medieninhalte von Viaplay mit der eigenen Erfahrung bei Spielen, Technologie, Kundenerlebnis und verantwortungsvollem Spielen verbinden. Umgekehrt liefert Veikkaus Sportdaten und Analysen, um die Sportberichterstattung von Viaplay anzureichern. Die Mitteilung argumentiert, im Sportwetten-Geschäft spielten Inhalte „eine Schlüsselrolle für die Attraktivität und Wettbewerbsfähigkeit“.

„Diese Partnerschaft ist mehr als eine einzelne kommerzielle Vereinbarung. Sie ist eine strategische Investition in die Zukunft von Veikkaus“, sagte Olli Sarekoski, President und CEO von Veikkaus. Lars Bo Jeppesen, CEO von Viaplay Denmark, sagte, Veikkaus habe „das Know-how, um im dänischen Markt erfolgreich zu sein“, und Mikael Svensson, CEO von Viaplay Finland, verwies auf die bestehende Zusammenarbeit beider Unternehmen bei Sportproduktionen in Finnland.

Was nicht bekannt ist

Die Mitteilung sagt nicht, welche Produkte Viabet anbieten wird, wie die Seite aussehen soll und unter welcher dänischen Lizenz sie betrieben wird. Finanzielle Bedingungen und die Laufzeit der Vereinbarung nennt die Mitteilung nicht (Stand 29. Oktober 2026).

Warum der 1. Juli 2027 wichtig ist

Das Startdatum fällt mit der Öffnung des finnischen Marktes zusammen. Finnlands Online-Glücksspielmarkt öffnet sich am 1. Juli 2027 für lizenzierte Wettbewerber und beendet damit das Monopol von Veikkaus bei Online-Casino und Wetten. Die finnische Polizeibehörde hatte bis zum 26. Oktober 2026 12 Lizenzen auf 79 Anträge vergeben; der eigene Antrag von Veikkaus war zu diesem Zeitpunkt noch offen. Zu den bereits genannten Lizenzinhabern gehören Hippos ATG und Wildz Group.

Ab dem nächsten Sommer trifft Veikkaus also zum ersten Mal zu Hause auf lizenzierte Konkurrenz und kommt in Dänemark als Neuling auf den Markt, in beiden Ländern mit der neuen Marke Viabet. Jonas Reuter, bei Veikkaus EVP für das internationale Geschäft, sagte, die Öffnung des finnischen Marktes „schafft eine bedeutende Wachstumschance“ und Viabet erlaube dem Unternehmen, sein Know-how in „ein skalierbares Verbrauchergeschäft in ausgewählten Märkten“ zu überführen.

Dazu gibt es ein dänisches Detail. Die dänische Regierung hat im Oktober den Gesetzentwurf L 37 eingebracht, der Glücksspielwerbung von zehn Minuten vor bis zehn Minuten nach Live-Sportübertragungen verbieten würde; die Marketingregeln sollen ab dem 1. Juli 2027 gelten. Wird er in dieser Form beschlossen, würde eine Glücksspielmarke, die auf Inhalte eines Sportsenders zurückgreift, am selben Tag starten, an dem diese Grenzen beginnen.