Veikkaus tuo Viabet-brändin Suomeen ja Tanskaan

Valtionomisteinen Veikkaus tuo uuden Viabet-rahapelibrändin Suomen ja Tanskan markkinoille 1. heinäkuuta 2027. Yhtiö kertoi 29. lokakuuta tehneensä kaupallisen yhteistyösopimuksen Viaplayn Tanskan ja Suomen yhtiöiden kanssa. Viabet on tiedotteen mukaan Veikkauksen kehittämä ja omistama brändi, jonka toiminnasta yhtiö myös vastaa. Rahapeliliiketoiminta on siis Veikkauksen oma; Viaplay tuo mukaan urheilubrändinsä ja valikoituja mediasisältöjä.

Viabet vie Veikkauksen ensimmäistä kertaa kuluttajamarkkinoille Suomen ulkopuolella. Aiemmin kansainvälinen toiminta on ollut yritysasiakkaille suunnattua: tytäryhtiö Fennica Gaming on toiminut kansainvälisesti vuodesta 2022 ja toimittaa pelitekniikkaa asiakkaille 21 maassa.

Mitä sopimus kattaa

Sopimuksen mukaan Veikkaus yhdistää Viaplayn valikoituja mediasisältöjä ”sovitussa laajuudessa” omaan osaamiseensa rahapeleistä, teknologiasta, asiakaskokemuksesta ja pelaajaturvallisuudesta. Toisin päin Veikkauksen urheiludata ja analytiikka rikastavat Viaplayn urheilulähetyksiä. Tiedotteen mukaan urheilusisällöillä on tärkeä rooli vedonlyöntimarkkinassa, koska ne lisäävät palvelun kiinnostavuutta ja tukevat sen kilpailukykyä.

”Veikkaukselle Viaplay-kumppanuudessa kyse ei ole yksittäisestä kaupallisesta hankkeesta, vaan strategisesta investoinnista Veikkauksen tulevaisuuteen”, sanoo Veikkauksen toimitusjohtaja Olli Sarekoski. Viaplay Tanskan toimitusjohtaja Lars Bo Jeppesen sanoo, että Veikkauksella on ”osaamista menestyä Tanskan markkinalla”, ja Viaplay Suomen toimitusjohtaja Mikael Svensson viittaa jo olemassa olevaan yhteistyöhön: ”Teemme jo hienoa yhteistyötä Veikkauksen kanssa urheilutuotannoissamme Suomessa.”

Mitä ei ole kerrottu

Tiedotteessa ei kerrota, mitä tuotteita Viabet tarjoaa, miltä palvelu näyttää tai minkä tanskalaisen luvan nojalla se toimii. Taloudellisia ehtoja tai sopimuksen kestoa tiedote ei kerro (tilanne 29. lokakuuta 2026).

Miksi 1. heinäkuuta 2027 on tärkeä

Aloituspäivä on sama kuin Suomen oman markkinan avautuminen. Suomen nettirahapelimarkkina aukeaa lisensoiduille kilpailijoille 1. heinäkuuta 2027, jolloin Veikkauksen monopoli verkkokasinolla ja vedonlyönnissä päättyy. Poliisihallitus oli 26. lokakuuta mennessä myöntänyt 12 toimilupaa 79 hakemuksesta, ja Veikkauksen oma hakemus oli tuolloin vielä käsittelyssä. Jo julkistettujen toimiluvanhaltijoiden joukossa ovat Hippos ATG ja Wildz Group.

Ensi kesästä alkaen Veikkaus kohtaa siis ensimmäistä kertaa kotimaassa lisensoitua kilpailua ja tulee Tanskaan tulokkaana, molemmissa maissa uudella Viabet-brändillä. Veikkauksen kansainvälisestä liiketoiminnasta vastaava EVP Jonas Reuter sanoo, että Suomen rahapelimarkkinan avautuminen kilpailulle ”luo Veikkaukselle merkittävän kasvumahdollisuuden” ja että Viabetin avulla osaamista voi hyödyntää kuluttajaliiketoiminnassa ”valituilla markkinoilla”.

Tanskasta löytyy vielä yksi huomionarvoinen yksityiskohta. Tanskan hallitus antoi lokakuussa lakiesityksen L 37, joka kieltäisi rahapelimainonnan 10 minuuttia ennen suoria urheilulähetyksiä ja 10 minuuttia niiden jälkeen; markkinointisääntöjä sovellettaisiin 1. heinäkuuta 2027 alkaen. Jos esitys menee läpi tässä muodossa, urheilulähetysyhtiön sisältöjä hyödyntävä rahapelibrändi aloittaisi samana päivänä, jona nämä rajoitukset alkavat.