Veikkaus lanceert Viabet in Finland en Denemarken

Veikkaus, het Finse staatsbedrijf voor kansspelen, lanceert vanaf 1 juli 2027 een nieuw spelmerk, Viabet, in Finland en Denemarken. Het bedrijf maakte op 29 oktober 2026 bekend een commerciële overeenkomst te hebben gesloten met Viaplay Denmark en Viaplay Finland, de lokale takken van de Noordse streaming- en sportaanbieder. Viabet wordt volgens het persbericht “ontwikkeld, bezeten en beheerd door Veikkaus”. Het gokbedrijf is van Veikkaus zelf; Viaplay levert zijn sportmerk en geselecteerde mediacontent.

Het is de eerste keer dat Veikkaus zijn spellen rechtstreeks aan consumenten buiten Finland aanbiedt. Tot nu toe was de internationale activiteit puur B2B: de dochter Fennica Gaming, actief sinds 2022, levert spelsoftware aan klanten in 21 landen.

Wat de overeenkomst omvat

Veikkaus combineert “overeengekomen elementen” van geselecteerde mediacontent van Viaplay met de eigen expertise op het gebied van spellen, technologie, klantervaring en verantwoord spelen. Andersom levert Veikkaus sportdata en analyses die de sportverslaggeving van Viaplay moeten verrijken. Het persbericht stelt dat content bij sportweddenschappen “een sleutelrol speelt voor aantrekkingskracht en concurrentievermogen”.

“Dit partnerschap is meer dan één commerciële overeenkomst. Het is een strategische investering in de toekomst van Veikkaus”, zei Olli Sarekoski, president en CEO van Veikkaus. Lars Bo Jeppesen, CEO van Viaplay Denmark, zei dat Veikkaus “de expertise heeft om te slagen in de Deense markt”, en Mikael Svensson, CEO van Viaplay Finland, wees op de bestaande samenwerking tussen beide bedrijven bij sportproducties in Finland.

Wat nog niet is aangekondigd

Het persbericht zegt niet welke producten Viabet gaat aanbieden, hoe de site eruit komt te zien of onder welke Deense vergunning het merk gaat opereren. Het persbericht noemt geen financiële voorwaarden of looptijd van de overeenkomst (per 29 oktober 2026).

Waarom 1 juli 2027 belangrijk is

De startdatum valt samen met de opening van de Finse markt zelf. Finlands online kansspelmarkt gaat op 1 juli 2027 open voor concurrenten met een vergunning, waarmee het monopolie van Veikkaus op online casino en sportweddenschappen eindigt. De Finse politiedienst had op 26 oktober 2026 12 vergunningen verleend op 79 aanvragen, en de eigen aanvraag van Veikkaus was toen nog in behandeling. Onder de al bekende vergunninghouders zijn Hippos ATG en Wildz Group.

Vanaf volgende zomer krijgt Veikkaus dus voor het eerst thuis te maken met concurrenten met een vergunning en komt het als nieuwkomer naar Denemarken, in beide landen met Viabet als nieuw merk. Jonas Reuter, EVP internationale activiteiten bij Veikkaus, zei dat de opening van de Finse markt “een aanzienlijke groeikans biedt” en dat Viabet het bedrijf in staat stelt zijn expertise om te zetten in “een schaalbaar consumentenbedrijf in geselecteerde markten”.

Er is ook een Deens detail om in de gaten te houden. De Deense regering diende in oktober wetsvoorstel L 37 in, dat gokreclame zou verbieden van tien minuten voor tot tien minuten na live sportuitzendingen, met marketingregels die vanaf 1 juli 2027 gelden. Als het in die vorm wordt aangenomen, zou een gokmerk dat put uit de content van een sportomroep van start gaan op de dag dat die beperkingen ingaan.