Veikkaus、フィンランドとデンマークでViabetを開始へ

フィンランド国営のゲーミング事業者Veikkausは、2027年7月1日から新ゲーミングブランドViabetをフィンランドとデンマークで開始する。 同社は2026年10月29日、北欧のストリーミング・スポーツ事業者Viaplayの現地法人であるViaplay DenmarkおよびViaplay Finlandと商業契約を結んだと発表した。発表によると、Viabetは「Veikkausが開発・所有・運営する」ブランドだ。ゲーミング事業はVeikkaus自身のもので、Viaplayはスポーツブランドと選定したメディアコンテンツを提供する。

Veikkausが自社のゲームをフィンランド国外の消費者に直接提供するのは初めてだ。これまで国際事業は法人向け（B2B）のみで、2022年から活動する子会社Fennica Gamingが21カ国の顧客にゲーミング技術を提供している。

契約の内容

Veikkausは、Viaplayが選んだメディアコンテンツの「合意した要素」を、自社のゲーミング、技術、顧客体験、責任あるプレーの知見と組み合わせる。逆にVeikkausはスポーツデータと分析を提供し、Viaplayのスポーツ報道を充実させる。発表は、スポーツベッティングではコンテンツが「魅力と競争力の鍵を握る」と主張している。

「このパートナーシップは単一の商業契約にとどまらない。Veikkausの将来への戦略的投資だ」と、VeikkausのOlli Sarekoski社長兼CEOは述べた。Viaplay DenmarkのLars Bo Jeppesen CEOは、Veikkausには「デンマーク市場で成功する専門性がある」と語り、Viaplay FinlandのMikael Svensson CEOは、フィンランドのスポーツ制作で両社がすでに協力していることに触れた。

未発表の点

発表は、Viabetがどのような商品を提供するか、サイトがどのようなものになるか、どのデンマークのライセンスで運営するかを明らかにしていない。発表は財務条件や契約期間も示していない（2026年10月29日時点）。

2027年7月1日が重要な理由

開始日は、フィンランド自身の市場開放と同じ日だ。フィンランドのオンライン・ギャンブル市場は2027年7月1日にライセンスを受けた競合他社に開放され、Veikkausのオンラインカジノとベッティングの独占は終わる。フィンランド警察庁は2026年10月26日までに79件の申請のうち12件にライセンスを付与していたが、その時点でVeikkaus自身の申請はまだ審査中だった。すでに公表されているライセンス保有者にはHippos ATGとWildz Groupがある。

つまり来年の夏から、Veikkausは初めて国内でライセンスを受けた競合と向き合い、デンマークには新規参入者として入る。両国で新ブランドViabetを用いる。VeikkausのJonas Reuter国際事業担当EVPは、フィンランド市場の開放は「大きな成長機会を生む」と述べ、Viabetによって同社は専門性を「選ばれた市場での拡張可能な消費者向け事業」に変えられるとした。

デンマークにも注目点がある。デンマーク政府は10月に法案L 37を提出した。ライブのスポーツ中継の10分前から10分後までギャンブル広告を禁じる内容で、マーケティング規則は2027年7月1日から適用される。この形で成立すれば、スポーツ放送事業者のコンテンツを活用するギャンブルブランドが、その制限が始まる日と同じ日に開始することになる。