Veikkaus lancera Viabet en Finlande et au Danemark

Veikkaus, l’opérateur de jeux d’argent détenu par l’État finlandais, lancera une nouvelle marque de jeux, Viabet, en Finlande et au Danemark à partir du 1er juillet 2027. L’entreprise a annoncé le 29 octobre 2026 avoir signé un accord commercial avec Viaplay Denmark et Viaplay Finland, les filiales locales du groupe nordique de streaming et de sport. Selon le communiqué, Viabet sera « développée, détenue et exploitée par Veikkaus ». L’activité de jeux appartient à Veikkaus ; Viaplay apporte sa marque sportive et des contenus médias sélectionnés.

C’est la première fois que Veikkaus propose ses jeux directement aux consommateurs hors de Finlande. Jusqu’ici, son activité internationale était purement B2B : sa filiale Fennica Gaming, active depuis 2022, fournit des technologies de jeu à des clients dans 21 pays.

Ce que couvre l’accord

Veikkaus combinera « des éléments convenus » de contenus médias sélectionnés de Viaplay avec sa propre expertise en matière de jeux, de technologie, d’expérience client et de jeu responsable. En sens inverse, Veikkaus fournira des données et des analyses sportives pour enrichir la couverture sportive de Viaplay. Le communiqué estime que, dans le pari sportif, le contenu « joue un rôle clé dans l’attrait et la compétitivité ».

« Ce partenariat est plus qu’un simple accord commercial. C’est un investissement stratégique dans l’avenir de Veikkaus », a déclaré Olli Sarekoski, président et directeur général de Veikkaus. Lars Bo Jeppesen, directeur général de Viaplay Denmark, a dit que Veikkaus avait « l’expertise pour réussir sur le marché danois », et Mikael Svensson, directeur général de Viaplay Finland, a rappelé la coopération existante entre les deux entreprises dans la production sportive en Finlande.

Ce qui n’a pas été annoncé

Le communiqué ne dit pas quels produits Viabet proposera, à quoi ressemblera le site ni sous quelle licence danoise il fonctionnera. Le communiqué ne donne ni conditions financières ni durée de l’accord (au 29 octobre 2026).

Pourquoi le 1er juillet 2027 compte

La date de lancement coïncide avec l’ouverture du marché finlandais. Le marché finlandais des jeux en ligne s’ouvre aux concurrents titulaires d’une licence le 1er juillet 2027, ce qui met fin au monopole de Veikkaus sur le casino en ligne et les paris. L’autorité nationale de la police finlandaise avait accordé 12 licences sur 79 demandes au 26 octobre 2026, et la demande de Veikkaus était alors encore en cours d’examen. Parmi les titulaires déjà annoncés figurent Hippos ATG et Wildz Group.

Dès l’été prochain, Veikkaus affrontera donc pour la première fois une concurrence sous licence chez lui et arrivera au Danemark en nouveau venu, avec Viabet comme nouvelle marque dans les deux pays. Jonas Reuter, vice-président exécutif de Veikkaus chargé de l’international, a déclaré que l’ouverture du marché finlandais « crée une opportunité de croissance importante » et que Viabet permet à l’entreprise de transformer son expertise en « une activité grand public évolutive sur des marchés choisis ».

Il y a aussi un détail danois à surveiller. Le gouvernement danois a déposé en octobre le projet de loi L 37, qui interdirait la publicité pour les jeux d’argent de dix minutes avant à dix minutes après les retransmissions sportives en direct, avec des règles de marketing applicables à partir du 1er juillet 2027. S’il est adopté sous cette forme, une marque de jeux qui s’appuie sur les contenus d’un diffuseur sportif serait lancée le jour même où ces limites commencent à s’appliquer.